|
Предназначение "нэповской" рекламы советские экономисты видели в установлении экономических связей между крестьянством и рабочим классом, а также в укреплении контактов между торговлей и промышленностью. Так рекламная организация "Промреклама", занималась размещением рекламы промышленных предприятий, фирма "Двигатель", координировала всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей, Бюро по торговой рекламе управляло потоком рекламной информации розничных торговых посредников [90, С. 56-57]. Основными средствами рекламы при этом были пресса, полиграфические носители. После войны, с развитием экономики страны, в том числе и торговли, материально-техническая база рынка рекламы укреплялась. Основным рекламодателем выступало государство, предметом рекламы были государственные займы, переселение на сибирские и казахстанские земли, услуги сберкасс и т.п.. Создавалась сеть рекламных агентств, предприятий и организаций в сфере торговли, бытовых услуг, культуры, транспорта, туризма (например, "Внешторгреклама", "Союзторгреклама", Рекламная организация "Аэрофлота" и другие), и в отдельных отраслях промышленности. При этом деятельность большинства из них в значительной мере была ориентирована на зарубежные рынки. Исследователи советской рекламы подчеркивали ее воспитательный характер. Например, автор учебника по рекламе В. Тихоновский описывал роль социалистической рекламы следующим образом: "в социалистическом обществе реклама призвана воспитывать у покупателей разумные потребности, прививать хороший вкус, вырабатывать взгляды, суждения и мнения, соответствующие социалистическому образу жизни..." [106; С. 8-10]. Советские ученые того времени, изучавшие проблему рекламы, больше исследовали ее просветительскую функцию при формировании вкусов покупателей. В своей монографии В. Музыкант |
70 Первое рекламное агентство в России было организовано в 1878 году [90, С. 52]. Сначала российские посредники рынка рекламы специализировались на определенной услуге или виде рекламной продукции. Большую часть из них составляли конторы но размещению объявлений, вывесочные мастерские, типографии, литографические (фотографические) мастерские (например, "Торговый дом Л, и Э, Метцль и Ко,м , "Цинкография им. А.И. Михайловского", "Всероссийское адресное бюро" и т.д.) [25, С. 417]. Вследствие революции 1917 года в России естественное развитие рынка рекламы прервалось. В общем, реклама не исчезла, а приобрела социалистический характер. В числе первых распоряжений советской власти был издан декрет "О введении государственной монополии на объявления". Имущество всех рекламных агентств в соответствии с данным распоряжением перешло в собственность государства. Советская реклама формировалась в ходе строительства нового общества, в котором ей отводилась пропагандистская роль: быть "средством выражения и распространения идей революционного обновления мира", утверждения новых социалистических начал в жизни [106, С. 6-7]. Средствами рекламы выступали плакаты, листовки, брошюры. Частичное возрождение торговой рекламы в России произошло в годы ПЭПа, когда хоть и ограничено, были введены рыночные инструменты хозяйствования. Государство временно допустило существование частного собственника в области рекламы, при этом государственные предприятия вынуждены были конкурировать с негосударственными фирмами. Предназначение "нэповской" рекламы советские экономисты видели в установлении экономических связей между крестьянством и рабочим классом, а также в укреплении контактов между торговлей и промышленностью. Так рекламная организация "Промреклама", занималась размещением рекламы промышленных предприятий, фирма "Двигатель", координировала всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей, Бюро по торговой рекламе управляло потоком рекламной информации розничных торговых 71 посредников [90. С. 56-57]. Основными средствами рекламы при этом были пресса, полиграфические носители. После воины, с развитием экономики страны, в том числе и торговли, материально-техническая база рынка рекламы укреплялась. Основным рекламодателем выступало государство, предметом рекламы были государственные займы, переселение на сибирские и казахстанские земли, услуги сберкасс и т.п.. Создавалась сеть рекламных агентств, предприятий и организаций в сфере торговли, бытовых услуг, культуры, фанспорта, туризма (например, "Внешторфеклама", "Союзторгреклама", Рекламная организация “Аэрофлота" и другие), и в отдельных отраслях промышленности. При этом деятельность большинства из них в значительной мере была ориентирована па зарубежные рынки. Исследователи советской рекламы подчеркивали се воспитательный характер. Например, автор учебника по рекламе В, Тихоновский описывал роль социалистической рекламы следующим образом: "в социалистическом обществе реклама призвана ... воспитывать у покупателей разумные потребности, прививать хороший вкус, .... вырабатывать взгляды, суждения и мнения, соответствующие социалистическому образу жизни...1 ’ [106; С. 8-10]. Советские ученые того времени, изучавшие проблему рекламы, больше исследовали ее просветительскую функцию при формировании вкусов покупателей. В своей монографии В. Музыкант приводит слова видного советского ученого-экономиста Л.Л. Микояна, которые отражают определение роли социалистической рекламы: "Задача советской рекламы дать народу самую точную информацию о продукте и товаре, помогать формированию спроса, способствовать продвижению на рынке новых товаров и объяснять их пользу покупателям" [59, С. 96]. В 60-е годы вместе с увеличением экономического потенциала СССР значительно возрастало индивидуалыюс потребление населения, увеличивался спрос на качественные товары. Это обусловило возрастание интереса, хозяйственников к торговой рекламе. По нашему мнению, появление новых |