Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 66]

приводит слова видного советского ученого-экономиста А.А.
Микояна, которые отражают определение роли социалистической рекламы: "Задача советской рекламы дать народу самую точную информацию о продукте и товаре, помогать формированию спроса, способствовать продвижению на рынке новых товаров и объяснять их пользу покупателям" [59, С.
96].
В 60-е годы вместе с увеличением экономического потенциала СССР значительно возрастало
индивидуальное потребление населения, увеличивался спрос на качественные товары.
Это обусловило возрастание интереса хозяйственников к торговой рекламе.
По нашему мнению, появление новых
средств информации (кино, телевидение) также усилило значение рекламы в советской экономике.
Плановики понимали, что рациональная структура производства сама по себе не гарантирует рациональной структуры потребления.
Регулирование личного потребления с помощью директивного планирования практически не представлялось возможным.
В связи с этим государство воздействовало на сферу личного потребления косвенным путем с помощью таких экономических мер, как регулирование объема потребительских фондов, изменение цен на товары и
т.п., а также путем активного влияния на потребности населения.
Важным фактором формирования и развития потребностей людей советские экономисты считали торговую рекламу.
В качестве ее задач выделяли: 1.
Установление определенных контактов между производителями и потребителями.
2.
Информирование населения о потребительских свойствах, качестве товаров.
3.
Повышение культуры сбыта и потребления.
4.
Формирование покупательского спроса в нужном для социалистического общества направлении.
[стр. 72]

71 посредников [90.
С.
56-57].
Основными средствами рекламы при этом были пресса, полиграфические носители.
После воины, с развитием экономики страны, в том числе и торговли, материально-техническая база рынка рекламы укреплялась.
Основным рекламодателем выступало государство, предметом рекламы были государственные займы, переселение на сибирские и казахстанские земли, услуги сберкасс и т.п..
Создавалась сеть рекламных агентств, предприятий и организаций в сфере торговли, бытовых услуг, культуры, фанспорта, туризма (например, "Внешторфеклама", "Союзторгреклама", Рекламная организация “Аэрофлота" и другие), и в отдельных отраслях промышленности.
При этом деятельность большинства из них в значительной мере была ориентирована па зарубежные рынки.
Исследователи советской рекламы подчеркивали се воспитательный характер.
Например, автор учебника по рекламе В, Тихоновский описывал роль социалистической рекламы следующим образом: "в социалистическом обществе реклама призвана ...
воспитывать у покупателей разумные потребности, прививать хороший вкус, ....
вырабатывать взгляды, суждения и мнения, соответствующие социалистическому образу жизни...1 ’ [106; С.
8-10].
Советские ученые того времени, изучавшие проблему рекламы, больше исследовали ее просветительскую функцию при формировании вкусов покупателей.
В своей монографии В.
Музыкант приводит слова видного советского ученого-экономиста Л.Л.
Микояна, которые отражают определение роли социалистической рекламы: "Задача советской рекламы дать народу самую точную информацию о продукте и товаре, помогать формированию спроса, способствовать продвижению на рынке новых товаров и объяснять их пользу покупателям" [59, С.
96].
В 60-е годы вместе с увеличением экономического потенциала СССР значительно возрастало
индивидуалыюс потребление населения, увеличивался спрос на качественные товары.
Это обусловило возрастание интереса, хозяйственников к торговой рекламе.
По нашему мнению, появление новых


[стр.,73]

72 средств информации (кино, телевидение) также усилило значение рекламы в советской экономике.
Плановики понимали, что рациональная структура производства сама по себе не гарантирует рациональной структуры потребления.
Регулирование личного потребления с помощью директивного планирования практически не представлялось возможным.
В связи с этим государство воздействовало на сферу личного потребления косвенным путем с помощью таких экономических мер, как регулирование объема потребительских фондов, изменение цен на товары и
тли, а также путем активного влияния на потребности населения.
Важным фактором формирования и развития потребностей людей советские экономисты считали торговую рекламу.
В качестве ее задач выделяли: 1.
Установление определенных контактов между производителями и потребителями.
2.
Информирование населения о потребительских свойствах, качестве товаров.
3.
Повышение культуры сбыта и потребления.
4.
Формирование покупательского спроса в нужном для социалистического общества направлении.

5.
Сокращение издержек обращения и потребления [106, С.
К-10; $9, С.
9].
Можно сказать, что социалистическая реклама по экономическим функциям во многом была схожа с капиталистической.
Основную ее экономическую роль в СССР видели в содействии увеличению товарооборота.
Советские хозяйственники осознавали то, что благодаря росту оборота товаров посредством рекламы сокращаются издержки обращения, в частности по хранению сверхнормативных запасов, дополнительной сортировке, уценке товаров и т.д.
Считалось, что вследствие этого улучшаются экономические показатели производства.
Особо отмечапась роль рекламы в сокращении издержек потребления, в качестве которых рассматривались затраты времени населения па поиски необходимых товаров.
Путем своевременного информирования потребителей об особенностях товаров, местах и условиях их

[Back]