приводит слова видного советского ученого-экономиста А.А. Микояна, которые отражают определение роли социалистической рекламы: "Задача советской рекламы дать народу самую точную информацию о продукте и товаре, помогать формированию спроса, способствовать продвижению на рынке новых товаров и объяснять их пользу покупателям" [59, С. 96]. В 60-е годы вместе с увеличением экономического потенциала СССР значительно возрастало индивидуальное потребление населения, увеличивался спрос на качественные товары. Это обусловило возрастание интереса хозяйственников к торговой рекламе. По нашему мнению, появление новых средств информации (кино, телевидение) также усилило значение рекламы в советской экономике. Плановики понимали, что рациональная структура производства сама по себе не гарантирует рациональной структуры потребления. Регулирование личного потребления с помощью директивного планирования практически не представлялось возможным. В связи с этим государство воздействовало на сферу личного потребления косвенным путем с помощью таких экономических мер, как регулирование объема потребительских фондов, изменение цен на товары и т.п., а также путем активного влияния на потребности населения. Важным фактором формирования и развития потребностей людей советские экономисты считали торговую рекламу. В качестве ее задач выделяли: 1. Установление определенных контактов между производителями и потребителями. 2. Информирование населения о потребительских свойствах, качестве товаров. 3. Повышение культуры сбыта и потребления. 4. Формирование покупательского спроса в нужном для социалистического общества направлении. |
71 посредников [90. С. 56-57]. Основными средствами рекламы при этом были пресса, полиграфические носители. После воины, с развитием экономики страны, в том числе и торговли, материально-техническая база рынка рекламы укреплялась. Основным рекламодателем выступало государство, предметом рекламы были государственные займы, переселение на сибирские и казахстанские земли, услуги сберкасс и т.п.. Создавалась сеть рекламных агентств, предприятий и организаций в сфере торговли, бытовых услуг, культуры, фанспорта, туризма (например, "Внешторфеклама", "Союзторгреклама", Рекламная организация “Аэрофлота" и другие), и в отдельных отраслях промышленности. При этом деятельность большинства из них в значительной мере была ориентирована па зарубежные рынки. Исследователи советской рекламы подчеркивали се воспитательный характер. Например, автор учебника по рекламе В, Тихоновский описывал роль социалистической рекламы следующим образом: "в социалистическом обществе реклама призвана ... воспитывать у покупателей разумные потребности, прививать хороший вкус, .... вырабатывать взгляды, суждения и мнения, соответствующие социалистическому образу жизни...1 ’ [106; С. 8-10]. Советские ученые того времени, изучавшие проблему рекламы, больше исследовали ее просветительскую функцию при формировании вкусов покупателей. В своей монографии В. Музыкант приводит слова видного советского ученого-экономиста Л.Л. Микояна, которые отражают определение роли социалистической рекламы: "Задача советской рекламы дать народу самую точную информацию о продукте и товаре, помогать формированию спроса, способствовать продвижению на рынке новых товаров и объяснять их пользу покупателям" [59, С. 96]. В 60-е годы вместе с увеличением экономического потенциала СССР значительно возрастало индивидуалыюс потребление населения, увеличивался спрос на качественные товары. Это обусловило возрастание интереса, хозяйственников к торговой рекламе. По нашему мнению, появление новых 72 средств информации (кино, телевидение) также усилило значение рекламы в советской экономике. Плановики понимали, что рациональная структура производства сама по себе не гарантирует рациональной структуры потребления. Регулирование личного потребления с помощью директивного планирования практически не представлялось возможным. В связи с этим государство воздействовало на сферу личного потребления косвенным путем с помощью таких экономических мер, как регулирование объема потребительских фондов, изменение цен на товары и тли, а также путем активного влияния на потребности населения. Важным фактором формирования и развития потребностей людей советские экономисты считали торговую рекламу. В качестве ее задач выделяли: 1. Установление определенных контактов между производителями и потребителями. 2. Информирование населения о потребительских свойствах, качестве товаров. 3. Повышение культуры сбыта и потребления. 4. Формирование покупательского спроса в нужном для социалистического общества направлении. 5. Сокращение издержек обращения и потребления [106, С. К-10; $9, С. 9]. Можно сказать, что социалистическая реклама по экономическим функциям во многом была схожа с капиталистической. Основную ее экономическую роль в СССР видели в содействии увеличению товарооборота. Советские хозяйственники осознавали то, что благодаря росту оборота товаров посредством рекламы сокращаются издержки обращения, в частности по хранению сверхнормативных запасов, дополнительной сортировке, уценке товаров и т.д. Считалось, что вследствие этого улучшаются экономические показатели производства. Особо отмечапась роль рекламы в сокращении издержек потребления, в качестве которых рассматривались затраты времени населения па поиски необходимых товаров. Путем своевременного информирования потребителей об особенностях товаров, местах и условиях их |