|
5. Сокращение издержек обращения и потребления [106, С. 8-10; 59, С. Можно сказать, что социалистическая реклама по экономическим функциям во многом была схожа с капиталистической. Основную ее экономическую роль в СССР видели в содействии увеличению товарооборота. Советские хозяйственники осознавали то, что благодаря росту оборота товаров посредством рекламы сокращаются издержки обращения, в частности по хранению сверхнормативных запасов, дополнительной сортировке, уценке товаров и т.д. Считалось, что вследствие этого улучшаются экономические показатели производства. Особо отмечалась роль рекламы в сокращении издержек потребления, в качестве которых рассматривались затраты времени населения на поиски необходимых товаров. Путем своевременного информирования потребителей об особенностях товаров, местах и условиях их продажи, дополнительных торговых услугах, реклама способствовало снижению нерационального расхода времени на поиск и выбор товара. Однако надо заметить, что в административной экономической системе связь между производителем и потребителем не имела решающего значения в воспроизводственном процессе. Поэтому реклама, как одно из средств этой связи не играла существенной роли на внутреннем рынке, и до середины 80-х годов внутрисоюзной рекламой занималась только одна организация "Союзторгреклама". Что же касается рекламы, направленной на зарубежные рынки, то здесь она воспринималась как форма конкуренции и использовалась довольно активно. Во внешнеторговой деятельности функционировало несколько рекламных структур: "Внешторгреклама", "Внешторгиздат", "Интурреклама". Движение в сторону развития внутреннего рынка рекламы появилось в перестроечное время (в конце 80-х годов), когда вышло Постановление ЦК КПСС и Совета министров СССР №179 от 06.02.1988 г. "О мерах по 9]. |
72 средств информации (кино, телевидение) также усилило значение рекламы в советской экономике. Плановики понимали, что рациональная структура производства сама по себе не гарантирует рациональной структуры потребления. Регулирование личного потребления с помощью директивного планирования практически не представлялось возможным. В связи с этим государство воздействовало на сферу личного потребления косвенным путем с помощью таких экономических мер, как регулирование объема потребительских фондов, изменение цен на товары и тли, а также путем активного влияния на потребности населения. Важным фактором формирования и развития потребностей людей советские экономисты считали торговую рекламу. В качестве ее задач выделяли: 1. Установление определенных контактов между производителями и потребителями. 2. Информирование населения о потребительских свойствах, качестве товаров. 3. Повышение культуры сбыта и потребления. 4. Формирование покупательского спроса в нужном для социалистического общества направлении. 5. Сокращение издержек обращения и потребления [106, С. К-10; $9, С. 9]. Можно сказать, что социалистическая реклама по экономическим функциям во многом была схожа с капиталистической. Основную ее экономическую роль в СССР видели в содействии увеличению товарооборота. Советские хозяйственники осознавали то, что благодаря росту оборота товаров посредством рекламы сокращаются издержки обращения, в частности по хранению сверхнормативных запасов, дополнительной сортировке, уценке товаров и т.д. Считалось, что вследствие этого улучшаются экономические показатели производства. Особо отмечапась роль рекламы в сокращении издержек потребления, в качестве которых рассматривались затраты времени населения па поиски необходимых товаров. Путем своевременного информирования потребителей об особенностях товаров, местах и условиях их 73 продажи, дополнительных торговых услугах, реклама способствовало снижению нерационального расхода времени па поиск и выбор товара. Однако надо заметить, что в административной экономической системе связь между производителем и потребителем не имела решающего значения в воспроизводственном процессе. Поэтому реклама, как одно из средств этой связи нс играла существенной роли на внутреннем рынке, и до середины 80-х годов внутрисоюзной рекламой занималась только одна организация "Союзторгреклама". Что же касается рекламы, направленной на зарубежные рынки, то здесь она воспринималась как форма конкуренции и использовалась довольно активно. Во внешнеторговой деятельности функционировало несколько рекламных структур: "Внсшторгреклама", "Внсшторгиздат", "Интуррсклама". Движение в сторону развития внутреннего рынка рекламы появилось в перестроечное время (в конце 80-х годов), когда вышло Постановление ЦК КПСС и Совета министров СССР №179 ог 06.02.1988 г. "О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы" [86, С. 9]. Этим постановлением была разрешена отечественная и зарубежная реклама на страницах советской прессы и в эфире. Наряду с этим, появилась возможность создавать независимые от государства рекламные структуры. Начали организовываться рекламно-информационные агентства при различных изданиях: официальных государственных и частных. Так в 1989 году в стране, помимо «Союзторфекламы», уже работали государственные отраслевые организации «Информреклама», «Орбита», «Электроника», «Радиотехника», «Рассвет», «Авиареклама», «Техморрсклама», «Рсчфлотрсклама», «Росбытреклама», а также первые рекламные кооперативы “АСС”, “Планета” и другие. Также были образованы крупные частные рекламные агентства "Аврора", "Бегемот", "Премьер СВ", "Видео Интернешнл" и т.д.. Первоначально их деятельность заключалась в сборе рекламного материала для конкретного издания или электронного средства информации. Вместе с тем, развивались и агентства, ориентированные на узкий вид рекламной деятельности: наружная реклама, |