коренной перестройке внешнеэкономической рекламы" [86, С. 9]. Этим постановлением была разрешена отечественная и зарубежная реклама на страницах советской прессы и в эфире. Наряду с этим, появилась возможность создавать независимые от государства рекламные структуры. Начали организовываться рекламноинформационные агентства при различных изданиях: официальных государственных и частных. Так в 1989 году в стране, помимо «Союзторгрекламы», уже работали государственные отраслевые организации «Информреклама», «Орбита», «Электроника», «Радиотехника», «Рассвет», «Авиареклама», «Техморреклама», «Речфлотреклама», «Росбытреклама», а также первые рекламные кооперативы “АСС”, “Планета” и другие. Также были образованы крупные частные рекламные агентства "Аврора", "Бегемот", "Премьер СВ", "Видео Интернешнл" и т.д.. Первоначально их деятельность заключалась в сборе рекламного материала для конкретного издания или электронного средства информации. Вместе с тем, развивались и агентства, ориентированные на узкий вид рекламной деятельности: наружная реклама, полиграфия. Постепенно рекламные организации начали оказывать разного рода рекламные услуги рекламодателям, а не просто собирать рекламные материалы для средства массовой информации, при котором они работали [56, С. 69-70]. Таким образом, можно утверждать, что к началу рыночных реформ в России уже были слабые предпосылки для формирования современного рынка рекламы. В частности, функционировали десятки рекламных организаций, которые взаимодействовали со СМИ, появились частные малые предприятия и кооперативы, которые нуждались в услугах рекламных и информационных агентств. Кроме того, на российский рынок пришли зарубежные производители рекламодатели, которые предлагали информацию о своих товарах. Потребители же нуждались в сведениях об |
73 продажи, дополнительных торговых услугах, реклама способствовало снижению нерационального расхода времени па поиск и выбор товара. Однако надо заметить, что в административной экономической системе связь между производителем и потребителем не имела решающего значения в воспроизводственном процессе. Поэтому реклама, как одно из средств этой связи нс играла существенной роли на внутреннем рынке, и до середины 80-х годов внутрисоюзной рекламой занималась только одна организация "Союзторгреклама". Что же касается рекламы, направленной на зарубежные рынки, то здесь она воспринималась как форма конкуренции и использовалась довольно активно. Во внешнеторговой деятельности функционировало несколько рекламных структур: "Внсшторгреклама", "Внсшторгиздат", "Интуррсклама". Движение в сторону развития внутреннего рынка рекламы появилось в перестроечное время (в конце 80-х годов), когда вышло Постановление ЦК КПСС и Совета министров СССР №179 ог 06.02.1988 г. "О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы" [86, С. 9]. Этим постановлением была разрешена отечественная и зарубежная реклама на страницах советской прессы и в эфире. Наряду с этим, появилась возможность создавать независимые от государства рекламные структуры. Начали организовываться рекламно-информационные агентства при различных изданиях: официальных государственных и частных. Так в 1989 году в стране, помимо «Союзторфекламы», уже работали государственные отраслевые организации «Информреклама», «Орбита», «Электроника», «Радиотехника», «Рассвет», «Авиареклама», «Техморрсклама», «Рсчфлотрсклама», «Росбытреклама», а также первые рекламные кооперативы “АСС”, “Планета” и другие. Также были образованы крупные частные рекламные агентства "Аврора", "Бегемот", "Премьер СВ", "Видео Интернешнл" и т.д.. Первоначально их деятельность заключалась в сборе рекламного материала для конкретного издания или электронного средства информации. Вместе с тем, развивались и агентства, ориентированные на узкий вид рекламной деятельности: наружная реклама, 74 полиграфия. Постепенно рекламные организации начали оказывать разного рода рекламные услуги рекламодателям, а не просто собирать рекламные материалы для средства массовой информации, при котором они работали [56, С. 69-70]. Таким образом, можно утверждать, что к началу рыночных реформ в России уже были слабые предпосылки для формирования современного рынка рекламы. В частности, функционировали десятки рекламных организаций, которые взаимодействовали со СМИ, появились частные малые предприятия и кооперативы, которые нуждались в услугах рекламных и информационных агентств. Кроме того, па российский рынок пришли зарубежные производители рекламодатели, которые предлагали информацию о своих товарах. Потребители же нуждались в сведениях об особенностях того или иного продукта, то есть формировали спрос на рекламную информацию. Все это свидетельствовало о поступательном оформлении рынка рекламы России переходного периода. Механизм функционирования рыночной системы основан на свободном получении каждым субъектом достаточной информации, касающейся спроса, предложения, цен и т.п., поскольку на ее основе осуществляется процесс принятия экономических решений. Переход российской экономики к рынку естественным образом сопровождается формированием информационного сектора, в том числе и его наиболее динамично развивающейся рекламной отраслью. Однако это развитие, мы думаем, имеет самобытные российские особенности. Самобытность, прежде всего, заключается в исторической прерванпости эволюции рекламы как вида предпринимательской деятельности. В начале 90-х годов, после разрушения командно-административной системы, нарушились все хозяйственные связи между субъектами экономики. И старые, и новые русские предприниматели вынуждены были искать друг друга с помощью рекламных объявлений в прессе. Эту рекламу не интересовал конечный потребитель, она не создавала сирое на товар, она |