Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 68]

коренной перестройке внешнеэкономической рекламы" [86, С.
9].
Этим постановлением была разрешена отечественная и зарубежная реклама на страницах советской прессы и в эфире.
Наряду с этим, появилась возможность создавать независимые от государства рекламные структуры.
Начали организовываться рекламноинформационные агентства при различных изданиях: официальных государственных и частных.
Так в 1989 году в стране, помимо
«Союзторгрекламы», уже работали государственные отраслевые организации «Информреклама», «Орбита», «Электроника», «Радиотехника», «Рассвет», «Авиареклама», «Техморреклама», «Речфлотреклама», «Росбытреклама», а также первые рекламные кооперативы “АСС”, “Планета” и другие.
Также были образованы крупные частные рекламные агентства "Аврора", "Бегемот", "Премьер СВ", "Видео Интернешнл" и т.д..
Первоначально их деятельность заключалась в сборе рекламного материала для конкретного издания или электронного средства информации.
Вместе с тем, развивались и агентства, ориентированные на узкий вид рекламной деятельности: наружная реклама,
полиграфия.
Постепенно рекламные организации начали оказывать разного рода рекламные услуги рекламодателям, а не просто собирать рекламные материалы для средства массовой информации, при котором они работали [56, С.
69-70].
Таким образом, можно утверждать, что к началу рыночных реформ в России уже были слабые предпосылки для формирования современного рынка рекламы.
В частности, функционировали десятки рекламных организаций, которые взаимодействовали со СМИ, появились частные малые предприятия и кооперативы, которые нуждались в услугах рекламных и информационных агентств.
Кроме того,
на российский рынок пришли зарубежные производители рекламодатели, которые предлагали информацию о своих товарах.
Потребители же нуждались в сведениях об
[стр. 74]

73 продажи, дополнительных торговых услугах, реклама способствовало снижению нерационального расхода времени па поиск и выбор товара.
Однако надо заметить, что в административной экономической системе связь между производителем и потребителем не имела решающего значения в воспроизводственном процессе.
Поэтому реклама, как одно из средств этой связи нс играла существенной роли на внутреннем рынке, и до середины 80-х годов внутрисоюзной рекламой занималась только одна организация "Союзторгреклама".
Что же касается рекламы, направленной на зарубежные рынки, то здесь она воспринималась как форма конкуренции и использовалась довольно активно.
Во внешнеторговой деятельности функционировало несколько рекламных структур: "Внсшторгреклама", "Внсшторгиздат", "Интуррсклама".
Движение в сторону развития внутреннего рынка рекламы появилось в перестроечное время (в конце 80-х годов), когда вышло Постановление ЦК КПСС и Совета министров СССР №179 ог 06.02.1988 г.
"О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы" [86, С.
9].
Этим постановлением была разрешена отечественная и зарубежная реклама на страницах советской прессы и в эфире.
Наряду с этим, появилась возможность создавать независимые от государства рекламные структуры.
Начали организовываться рекламно-информационные агентства при различных изданиях: официальных государственных и частных.
Так в 1989 году в стране, помимо
«Союзторфекламы», уже работали государственные отраслевые организации «Информреклама», «Орбита», «Электроника», «Радиотехника», «Рассвет», «Авиареклама», «Техморрсклама», «Рсчфлотрсклама», «Росбытреклама», а также первые рекламные кооперативы “АСС”, “Планета” и другие.
Также были образованы крупные частные рекламные агентства "Аврора", "Бегемот", "Премьер СВ", "Видео Интернешнл" и т.д..
Первоначально их деятельность заключалась в сборе рекламного материала для конкретного издания или электронного средства информации.
Вместе с тем, развивались и агентства, ориентированные на узкий вид рекламной деятельности: наружная реклама,


[стр.,75]

74 полиграфия.
Постепенно рекламные организации начали оказывать разного рода рекламные услуги рекламодателям, а не просто собирать рекламные материалы для средства массовой информации, при котором они работали [56, С.
69-70].
Таким образом, можно утверждать, что к началу рыночных реформ в России уже были слабые предпосылки для формирования современного рынка рекламы.
В частности, функционировали десятки рекламных организаций, которые взаимодействовали со СМИ, появились частные малые предприятия и кооперативы, которые нуждались в услугах рекламных и информационных агентств.
Кроме того,
па российский рынок пришли зарубежные производители рекламодатели, которые предлагали информацию о своих товарах.
Потребители же нуждались в сведениях об
особенностях того или иного продукта, то есть формировали спрос на рекламную информацию.
Все это свидетельствовало о поступательном оформлении рынка рекламы России переходного периода.
Механизм функционирования рыночной системы основан на свободном получении каждым субъектом достаточной информации, касающейся спроса, предложения, цен и т.п., поскольку на ее основе осуществляется процесс принятия экономических решений.
Переход российской экономики к рынку естественным образом сопровождается формированием информационного сектора, в том числе и его наиболее динамично развивающейся рекламной отраслью.
Однако это развитие, мы думаем, имеет самобытные российские особенности.
Самобытность, прежде всего, заключается в исторической прерванпости эволюции рекламы как вида предпринимательской деятельности.
В начале 90-х годов, после разрушения командно-административной системы, нарушились все хозяйственные связи между субъектами экономики.
И старые, и новые русские предприниматели вынуждены были искать друг друга с помощью рекламных объявлений в прессе.
Эту рекламу не интересовал конечный потребитель, она не создавала сирое на товар, она

[Back]