|
потребители потеряли деньги, которые вкладывали в сомнительные фирмы, фонды, они мало стали доверять рекламе; резко сократился размер рынка рекламы, уменьшились доходы рекламных агентств и СМИ и сформировались благоприятные условия активизации деятельности зарубежных рекламодателей и т.д. Большинство исследователей, специалистов сходятся во мнении, что рынок рекламы как сектор экономики, сформировался и сделал стремительный скачок в развитии за пять лет с 1991 по 1995 гг. В это время рынок структурировался, появлялись новые средства и каналы передачи информации, устанавливались определенные пропорции между отдельными видами рекламной деятельности, стали складываться отношения между основными субъектами рынка рекламы. Однако самым главным было то, что в рекламную отрасль стали поступать финансы. Первыми крупными заказчиками рекламы были российские биржи и банки, например, "Алиса", "Сэлдом", Московская товарная биржа, Российская товарно-сырьевая биржа, "Межкомбанк", "Банк МЕНАТЭП". Вслед за ними значительное влияние на размер рынка рекламы оказали страховые, пенсионные фонды, доверительные общества типа "МММ", "Русский дом Селенга", "Гермес", "Тибет" и другие. Без рекламы финансовые компании вряд ли привлекли бы к своим проектам такое количество вкладов населения. Хоть они и преследовали краткосрочные цели, все же тратили огромные средства на рекламные кампании, которые количественно влияли на обороты по счетам ведущих рекламных агентств. Все это привело к многократному росту величины общего размера российского рынка рекламы в сравнении с предыдущими годами. Так, если в начале 1992 года ежемесячный оборот отечественного рынка рекламы составлял около 3 млн. долларов, то в начале 1995 уже более 120 млн. долларов [19, С. 38]. |
75 добивалась только одного сформировать сбытовую систему, торговую инфраструктуру товарного рынка [50, С, 59]. Имеете с этим, постепенно росло количество рекламной информации, использовались новые средства ее передачи. Современный рынок рекламы России развивался стихийно. Первые пять лет переходного периода государство нс принимало никакого участия в регулировании складывающихся на нем отношений, создаваемой рекламной продукции. Результатом было то, что во время чековой приватизации и деятельности различных финансовых "пирамид" имели место отрицательные экономические и социальные последствия, как для населения страны, так и для дальнейшего развития рекламной отрасли. Так потребители потеряли деньги, которые вкладывали в сомнительные фирмы, фонды, они мало стали доверять рекламе; резко сократился размер рынка рекламы, уменьшились доходы рекламных агентств и СМИ и сформировались благоприятные условия активизации деятельности зарубежных рекламодателей и т.д. Большинство исследователей, специалистов сходятся во мнении, что рынок рекламы как сектор экономики, сформировался и сделал стремительный скачок в развитии за пять лет с 1991 по 1995 гг. В это время рынок структурировался, появлялись новые средства и каналы передачи информации, устанавливались определенные пропорции между отдельными видами рекламной деятельности, стали складываться отношения между основными субъектами рынка рекламы. Однако самым главным былого, что в рекламную отрасль стали поступать финансы. Первыми крупными заказчиками рекламы были российские биржи и банки, например, "Алиса", "Сэлдом", Московская товарная биржа, Российская товарно-сырьевая биржа, "Межкомбанк", "Банк МЕНДТЭП". Вслед за ними значительное влияние па размер рынка рекламы оказали страховые, пенсионные фонды, доверительные общества типа "МММ", "Русский дом Селенга", "Гермес", "Тибет" и другие. Без рекламы финансовые компании вряд ли привлекли бы к своим проектам такое количество вкладов населения. Хоть они и преследовали краткосрочные цели, 76 псе же тратили огромные средства па рекламные кампании, которые количественно влияли на обороты по счетам ведущих рекламных агентств. Все это привело к многократному росту величины общего размера российского рынка рекламы в сравнении с предыдущими годами. Так, если п начале 1992 года ежемесячный оборот отечественного рынка рекламы составлял около 3 млн. долларов, то в начале 1995 уже более 120 млн. долларов [19, С. 38]. На тот период перехода к рынку реклама становится заметным рыночным инструментом для предприятия и, в общем, сектором экономики. Однако банкротство финансовых компаний, обусловленное их недобросовестной рекламной практикой, способствовало первому кризису рынка рекламы России в 1995 году. Под воздействием общественности власти осознали, что деятельность в области рекламы надо регламентировать, законодательно оформлять. Как свойственно переходному периоду источник рекламного права запоздал, разрабатывался поспешно и рассматривался в качестве мер, направленных на устранение и смягчение последствий рекламы "пирамид”. В связи с этим правовое регулирование рекламной деятельности с самого начала оказалось несовершенным: недостаточно была проработана теоретическая база понятий; рекламу не дифференцировали по жанрам; вопросы регулирования рекламы на радио и телевидении были рассмотрены вместе, а не отдельно, то же самое в отношении рекламы алкогольной, табачной продукции и лекарств и т.н. Вышли специальные Указы Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" ог 10.06.94 г. и "О защите интересов инвесторов” от 11.06.94 г., которые фактически запретили рекламу финансовых "пирамид". Вследствие этого начался замедляться темн роста размера рынка рекламы, а во второй половине 1995 года шло его прямое сокращение. В целом подобное развитие ситуации не было неожиданным, так как доля "финансовых пирамид" в общем объеме вложений в рекламу была значительной. Период стагнации рынка рекламы продолжался недолго. Уже в 1993-94 годах в Россию пришла потребительская реклама западных и транснациональных компании. Но в то время рекламные бюджеты зарубежных |