|
На тот период перехода к рынку реклама становится заметным рыночным инструментом для предприятия и, в общем, сектором экономики. Однако банкротство финансовых компаний, обусловленное их недобросовестной рекламной практикой, способствовало первому кризису рынка рекламы России в 1995 году. Под воздействием общественности власти осознали, что деятельность в области рекламы надо регламентировать, законодательно оформлять. Как свойственно переходному периоду источник рекламного права запоздал, разрабатывался поспешно и рассматривался в качестве мер, направленных на устранение и смягчение последствий рекламы "пирамид". В связи с этим правовое регулирование рекламной деятельности с самого начала оказалось несовершенным: недостаточно была проработана теоретическая база понятий; рекламу не дифференцировали по жанрам; вопросы регулирования рекламы на радио и телевидении были рассмотрены вместе, а не отдельно, то же самое в отношении рекламы алкогольной, табачной продукции и лекарств и т.п. Вышли специальные Указы Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" от 10.06.94 г. и "О защите интересов инвесторов" от 11.06.94 г., которые фактически запретили рекламу финансовых "пирамид". Вследствие этого начался замедляться темп роста размера рынка рекламы, а во второй половине 1995 года шло его прямое сокращение. В целом подобное развитие ситуации не было неожиданным, так как доля "финансовых пирамид" в общем объеме вложений в рекламу была значительной. Период стагнации рынка рекламы продолжался недолго. Уже в 199394 годах в Россию пришла потребительская реклама западных и транснациональных компаний. Но в то время рекламные бюджеты зарубежных заказчиков были небольшими, они проводили пробные рекламные кампании, в общем, присматривались к российскому потребителю; изучали рынок России. Такое положение складывалось |
76 псе же тратили огромные средства па рекламные кампании, которые количественно влияли на обороты по счетам ведущих рекламных агентств. Все это привело к многократному росту величины общего размера российского рынка рекламы в сравнении с предыдущими годами. Так, если п начале 1992 года ежемесячный оборот отечественного рынка рекламы составлял около 3 млн. долларов, то в начале 1995 уже более 120 млн. долларов [19, С. 38]. На тот период перехода к рынку реклама становится заметным рыночным инструментом для предприятия и, в общем, сектором экономики. Однако банкротство финансовых компаний, обусловленное их недобросовестной рекламной практикой, способствовало первому кризису рынка рекламы России в 1995 году. Под воздействием общественности власти осознали, что деятельность в области рекламы надо регламентировать, законодательно оформлять. Как свойственно переходному периоду источник рекламного права запоздал, разрабатывался поспешно и рассматривался в качестве мер, направленных на устранение и смягчение последствий рекламы "пирамид”. В связи с этим правовое регулирование рекламной деятельности с самого начала оказалось несовершенным: недостаточно была проработана теоретическая база понятий; рекламу не дифференцировали по жанрам; вопросы регулирования рекламы на радио и телевидении были рассмотрены вместе, а не отдельно, то же самое в отношении рекламы алкогольной, табачной продукции и лекарств и т.н. Вышли специальные Указы Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" ог 10.06.94 г. и "О защите интересов инвесторов” от 11.06.94 г., которые фактически запретили рекламу финансовых "пирамид". Вследствие этого начался замедляться темн роста размера рынка рекламы, а во второй половине 1995 года шло его прямое сокращение. В целом подобное развитие ситуации не было неожиданным, так как доля "финансовых пирамид" в общем объеме вложений в рекламу была значительной. Период стагнации рынка рекламы продолжался недолго. Уже в 1993-94 годах в Россию пришла потребительская реклама западных и транснациональных компании. Но в то время рекламные бюджеты зарубежных 77 заказчиков были небольшими, они проводили пробные рекламные кампании, в общем, присматривались к российскому потребителю; изучали рынок России. Такое положение складывалось также из-за законодательных проблем в области рекламы. К концу 1996 года крупнейшие мировые компании резко увеличили рекламные бюджеты на российском рынке. Этому способствовала относительно стабильная экономическая ситуация в стране, когда курс доллара был относительно устойчивым, покупательская способность населения сравнительно выросла. Активную рекламную деятельность развернули зарубежные производители и продавцы бытовой техники и приборов, например, "Ровента", "Тефаль", "Елек1роникс", "Филине1 1 . В 1996-1997 годах рынок рекламы в России динамично развивался и к концу периода его объем достиг 1,5 1,8 млрд, долларов, самый высокий уровень современного российского рынка [48, С. 3]. Причем 80-85 % основного рынка телевизионной рекламы и 40-60 % потребительского было завоевано зарубежными компаниями. Так первую десятку крупных рекламодателей на телевидении в 1996 году составляли такие фирмы, как "Стиморол", "Вриглис", "Марс", "Юнилевер", "Нестле", "Кэдбери", "Проктср энл Гемб.Т' и лр. [81, С. 18; 36]. Если рассматривать рекламу в товарном разрезе, то в подавляющем большинстве она была о кондитерских изделиях, кофе, парфюмерно-косметических продуктах, жевательных резинках. Тем самым список крупнейших рекламодателей в России приближался к отраслевой структуре заказчиков на мирового рынке рекламы. В 1998 году в десятку ведущих рекламодателей вошли компании "КокаКола" и "Пелсико". В то же время из-за финансового кризиса в стране и в связи со снижением покупательской способности, спроса на товары длительного пользования транснациональные производители бытовой техники резко сократили рекламные бюджеты. В 1999 году в списке крупнейших рекламодателей появляется российский производитель — компания "Вимм Биль Дани". С этого времени на протяжении последних лет отраслевая структура заказчиков на рынке рекламы практически не менялась: |