|
также из-за законодательных проблем в области рекламы. К концу 1996 года крупнейшие мировые компании резко увеличили рекламные бюджеты на российском рынке. Этому способствовала относительно стабильная экономическая ситуация в стране, когда курс доллара был относительно устойчивым, покупательская способность населения сравнительно выросла. Активную рекламную деятельность развернули зарубежные производители и продавцы бытовой техники и приборов, например, "Ровента", "Тефаль", "Електроникс", "Филипс". В 1996-1997 годах рынок рекламы в России динамично развивался и к концу периода его объем достиг 1,5 1,8 млрд. долларов, самый высокий уровень современного российского рынка [48, С. 3]. Причем 80-85 % основного рынка телевизионной рекламы и 40-60 % потребительского было завоевано зарубежными компаниями. Так первую десятку крупных рекламодателей на телевидении в 1996 году составляли такие фирмы, как "Стиморол", "Вриглис", "Марс", "Юнилевер", "Нестле", "Кэдбери", "Проктер энл Гембл" и др. [81, С. 18; 36]. Если рассматривать рекламу в товарном разрезе, то в подавляющем большинстве она была о кондитерских изделиях, кофе, парфюмерно-косметических продуктах, жевательных резинках. Тем самым список крупнейших рекламодателей в России приближался к отраслевой структуре заказчиков на мировом рынке рекламы. В 1998 году в десятку ведущих рекламодателей вошли компании "Кока-Кола" и "Пепсико". В то же время из-за финансового кризиса в стране и в связи со снижением покупательской способности, спроса на товары длительного пользования транснациональные производители бытовой техники резко сократили рекламные бюджеты. В 1999 году в списке крупнейших рекламодателей появляется российский производитель компания "Вимм Биль Данн". С этого времени на протяжении последних лет отраслевая структура заказчиков на рынке рекламы практически не |
77 заказчиков были небольшими, они проводили пробные рекламные кампании, в общем, присматривались к российскому потребителю; изучали рынок России. Такое положение складывалось также из-за законодательных проблем в области рекламы. К концу 1996 года крупнейшие мировые компании резко увеличили рекламные бюджеты на российском рынке. Этому способствовала относительно стабильная экономическая ситуация в стране, когда курс доллара был относительно устойчивым, покупательская способность населения сравнительно выросла. Активную рекламную деятельность развернули зарубежные производители и продавцы бытовой техники и приборов, например, "Ровента", "Тефаль", "Елек1роникс", "Филине1 1 . В 1996-1997 годах рынок рекламы в России динамично развивался и к концу периода его объем достиг 1,5 1,8 млрд, долларов, самый высокий уровень современного российского рынка [48, С. 3]. Причем 80-85 % основного рынка телевизионной рекламы и 40-60 % потребительского было завоевано зарубежными компаниями. Так первую десятку крупных рекламодателей на телевидении в 1996 году составляли такие фирмы, как "Стиморол", "Вриглис", "Марс", "Юнилевер", "Нестле", "Кэдбери", "Проктср энл Гемб.Т' и лр. [81, С. 18; 36]. Если рассматривать рекламу в товарном разрезе, то в подавляющем большинстве она была о кондитерских изделиях, кофе, парфюмерно-косметических продуктах, жевательных резинках. Тем самым список крупнейших рекламодателей в России приближался к отраслевой структуре заказчиков на мирового рынке рекламы. В 1998 году в десятку ведущих рекламодателей вошли компании "КокаКола" и "Пелсико". В то же время из-за финансового кризиса в стране и в связи со снижением покупательской способности, спроса на товары длительного пользования транснациональные производители бытовой техники резко сократили рекламные бюджеты. В 1999 году в списке крупнейших рекламодателей появляется российский производитель — компания "Вимм Биль Дани". С этого времени на протяжении последних лет отраслевая структура заказчиков на рынке рекламы практически не менялась: |