|
менялась: парфюмерия, косметика, гигиенические средства, кондитерские изделия, безалкогольные напитки, продукты питания. Следует отметить слабое участие отечественного рекламодателя в функционировании рынка рекламы России середины 90-х годов. На наш взгляд, объяснение лежит в том, что отечественные предприниматели рассматривали рекламную деятельность как своего рода единовременную акцию, от которой ожидали конкретных и почти немедленных результатов. Кроме того, в условиях нехватки финансов, предприятия старались экономить на всем, в том числе и на рекламе. Поэтому их привлекали низкие тарифы на размещение рекламы в СМИ. Рекламодатели не понимали важность качества информации, времени передачи информации, особенностей аудитории. Этим невежеством пользовались рекламораспространители, которые пренебрегали содержательной стороной рекламного процесса. Низкокачественная реклама привела к неэффективности рекламной деятельности отечественных хозяйственников. Это в свою очередь обусловило их отрицательное отношение к рекламе как к средству продвижения товара и снижение спроса на рекламные услуги. Такое положение дел усугублялось тем, что рекламодатели работали напрямую со СМИ, чем способствовали устранению из рекламных взаимоотношений немаловажного их участника отечественного рекламного агентства. А ведь именно агентства призваны помочь производителю в достижении эффективности и конкурентоспособности рекламы. Иностранные же компании предпочитали работать со своими зарубежными агентствами или их филиалами в России. Складывающаяся в середине 90-х годов ситуация, по нашему мнению, создавала угрозу конкурентоспособности отечественных рекламодателей и рекламных агентств на рынке. Кризис на рынке рекламы 1998 года, когда его размер резко сократился до уровня 1994 года, наряду с негативными изменениями, |
78 парфюмерия, косметика, гигиенические средства, кондитерские изделия, безалкогольные напитки, продукты питания. Следует отметить слабое участие отечественного рекламодателя в функционировании рынка рекламы России середины 90-х годов. На наш взгляд, объяснение лежит в том, что отечественные предприниматели рассматривали рекламную деятельность как своего рода единовременную акцию, от которой ожидали конкретных и почти немедленных результатов. Кроме того, в условиях нехватки финансов, предприятия старались экономить на всем, в том числе и на рекламе. Поэтому их привлекали низкие тарифы на размещение рекламы в СМИ. Рекламодатели не понимали важность качества информации, времени передачи информации, особенностей аудитории. Этим невежеством пользовались рекламораспространители, которые пренебрегали содержательной стороной рекламного процесса. Низкокачественная реклама привела к неэффективности рекламной деятельности отечественных хозяйственников. Это в свою очередь обусловило их отрицательное отношение к рекламе как к средству продвижения товара и снижение спроса на рекламные услуги. Такое положение дел усугублялось тем, что рекламодатели работали напрямую со СМИ, чем способствовали устранению из рекламных взаимоотношений немаловажного их участника отечественного рекламного агентства. А ведь именно агентства призваны помочь производителю в достижении эффективности и конкурентоспособности рекламы. Иностранные же компании предпочитали работать со своими зарубежными агентствами или их филиалами в России. Складывающаяся в середине 90-х годов ситуация, по нашему мнению, создавала угрозу конкурентоспособности отечественных рекламодателей и рекламных агентств на рынке. Кризис на рынке рекламы 1998 года, когда его размер резко сократился до уровня 1994 года, наряду с негативными изменениями, принес некоторые положительные моменты. Таковыми мы можем назвать улучшение конкурентной среды для российских производителей и рекламных |