|
принес некоторые положительные моменты. Таковыми мы можем назвать улучшение конкурентной среды для российских производителей и рекламных агентств, а также усиление регионализации размещения рекламной продукции. Современная экономика России нестабильна, отсюда и неустойчивость предпочтений потребителей. Экономические кризисы резко меняют величину и структуру доходов различных групп населения и их модель поведения на рынке. Августовский кризис 1998 года привел к сокращению спроса на многие товары и в первую очередь на импортные, с сильной рекламной поддержкой. Вследствие сокращения доходов население переключилось на покупку, менее подкрепленных рекламой, а поэтому относительно недорогих товаров отечественного производства. Зарубежные компании вынуждены были сократить рекламные бюджеты из-за уменьшения целевой аудитории их рекламного воздействия, а средства распространения рекламы снизить расценки на рекламное пространство. Появилась возможность для активизации рекламной деятельности отечественных производителей, которые ей и воспользовались. Об этом свидетельствует то, что в 1999-2001 годах в десятке крупнейших рекламодателей в России стабильно находились 2-3 российских предприятия, а в 2000-2001 гг. в сотню входили порядка 35 отечественных фирм [49, С. 2]. Описанный период развития рынка рекламы характеризовался еще и увеличением количества отечественных рекламных агентств с 1700 в 1998 году до 2325 в 1999. При этом первые десять крупных посредников обслуживали только 50 % рынка [90, С. 70]. Такая тенденция, на наш взгляд, способствует обострению конкуренции между рекламными агентствами. Развитие рыночных отношений в стране объективно требовало разворота рынка рекламы в территориальном аспекте. Мы отмечаем положительным моментом послекризисного развития российской рекламы |
79 посредником, а также усиление регионализации размещения рекламной продукции. Современная экономика России нестабильна, отсюда и неустойчивость предпочтений потребителем. Экономические кризисы резко меняют величину и структуру доходов различных групп населения и их модель поведения на рынке. Августовский кризис 1998 года привел к сокращению спроса на многие товары и в первую очередь на импортные, с сильной рекламной поддержкой. Вследствие сокращения доходов население переключилось на покупку менее подкрепленных рекламой, а поэтому относительно недорогих товаров отечественного производства. Зарубежные компании вынуждены были сократить рекламные бюджеты из-за уменьшения целевой аудитории их рекламного воздействия, а средства распространения рекламы снизить расценки на рекламное пространство. Появилась возможность для активизации рекламной деятельности отечественных производителей, которые ей и воспользовались. Об этом свидетельствует то, что в 1999-2001 годах в десятке крупнейших рекламодателей в России стабильно находились 2-3 российских предприятия, а в 2000-2001 гг. в сотню входили порядка 35 отечественных фирм [49, С. 2]. Описанный период развития рынка рекламы характеризовался еще и увеличением количества отечественных рекламных агентств с 1700 в 1998 году до 2325 в 1999. При этом первые десять крупных посредников обслуживали только 50 % рынка [90, С. 70). Такая тенденция, на наш взгляд, способствует обострению конкуренции между рекламными агентствами. Развитие рыночных отношений в стране объективно требовало разворота рынка рекламы в территориальном аспекте. Мы отмечаем положительным моментом послекризисного развития российской рекламы ее регионализацию. До 1995 года на Москву и Санкт-Петербург приходилось 9095 % всего рекламного оборота страны [19, С. 45]. Постепенно пропорции размещения рекламы в центральных и местных СМИ менялись, и в 1999 году удельный вес региональных рынков рекламы вырос до 25 % [6, С.2). Регионализация рекламы проявляется в том, что усиливается рекламная |