|
ее регионализацию. До 1995 года на Москву и Санкт-Петербург приходилось 90-95 % всего рекламного оборота страны [19, С. 45]. Постепенно пропорции размещения рекламы в центральных и местных СМИ менялись, и в 1999 году удельный вес региональных рынков рекламы вырос до 25 % [6, С.2]. Регионализация рекламы проявляется в том, что усиливается рекламная активность местных рекламодателей, а также местных СМИ по привлечению последних. Кроме того, многие национальные производители и некоторые зарубежные стали пользоваться местными каналами коммуникаций и ориентировать свои рекламные кампании на конкретные регионы. На наш взгляд, развитие рынка рекламы в территориальном аспекте позволит российским предприятиям в дальнейшем укрепить рыночные позиции в регионах, а затем эффективно завоевывать национальное пространство. За 2000 год рынок рекламы России стремительно увеличивал свои обороты, и объем рынка к началу 2001 года по разным оценкам составил от 1,1 до 1,4 млрд. долларов [164]. Такие высокие показатели были достигнуты за счет рекламы вернувшихся зарубежных компаний, расширения газетных площадей и пространства наружной рекламы в регионах, а также роста объема рекламы в кинотеатрах и в интерактивных средствах, в частности в Internet. В последнее время наблюдается рост качества рекламы, появление рекламной продукции, учитывающей национальный менталитет, образ жизни и проблемы российского потребителя. Это свидетельствует об активной работе участников рынка в области исследований и производства рекламной продукции. Расходы на эти виды услуг за 2000 год возросли более чем на 50 % [164]. В некоторой мере, нам думается, такие высокие показатели развития рынка рекламы в начале текущего десятилетия были достигнуты за счет рекламы вернувшихся зарубежных компаний, а также расширения использования новых средств рекламы. Специалисты в области рекламы |
79 посредником, а также усиление регионализации размещения рекламной продукции. Современная экономика России нестабильна, отсюда и неустойчивость предпочтений потребителем. Экономические кризисы резко меняют величину и структуру доходов различных групп населения и их модель поведения на рынке. Августовский кризис 1998 года привел к сокращению спроса на многие товары и в первую очередь на импортные, с сильной рекламной поддержкой. Вследствие сокращения доходов население переключилось на покупку менее подкрепленных рекламой, а поэтому относительно недорогих товаров отечественного производства. Зарубежные компании вынуждены были сократить рекламные бюджеты из-за уменьшения целевой аудитории их рекламного воздействия, а средства распространения рекламы снизить расценки на рекламное пространство. Появилась возможность для активизации рекламной деятельности отечественных производителей, которые ей и воспользовались. Об этом свидетельствует то, что в 1999-2001 годах в десятке крупнейших рекламодателей в России стабильно находились 2-3 российских предприятия, а в 2000-2001 гг. в сотню входили порядка 35 отечественных фирм [49, С. 2]. Описанный период развития рынка рекламы характеризовался еще и увеличением количества отечественных рекламных агентств с 1700 в 1998 году до 2325 в 1999. При этом первые десять крупных посредников обслуживали только 50 % рынка [90, С. 70). Такая тенденция, на наш взгляд, способствует обострению конкуренции между рекламными агентствами. Развитие рыночных отношений в стране объективно требовало разворота рынка рекламы в территориальном аспекте. Мы отмечаем положительным моментом послекризисного развития российской рекламы ее регионализацию. До 1995 года на Москву и Санкт-Петербург приходилось 9095 % всего рекламного оборота страны [19, С. 45]. Постепенно пропорции размещения рекламы в центральных и местных СМИ менялись, и в 1999 году удельный вес региональных рынков рекламы вырос до 25 % [6, С.2). Регионализация рекламы проявляется в том, что усиливается рекламная 80 активность местных рекламодателей, а также местных СМИ по привлечению последних. Кроме того, многие национальные производители и некоторые зарубежные стали пользоваться местными каналами коммуникаций и ориентировать свои рекламные кампании на конкретные регионы. На наш взгляд, развитие рынка рекламы в территориальном аспекте позволит российским предприятиям в дальнейшем укрепить рыночные позиции в регионах, а затем эффективно завоевывать национальное пространство. За 2000 год рынок рекламы России стремительно увеличивал свои обороты, и объем рынка к началу 2001 года по разным оценкам составил от 1,1 до 1,4 млрд, долларов [164]. Такие высокие показатели были достигнуты за счет рекламы вернувшихся зарубежных компаний, расширения газетных площадей и пространства наружной рекламы в регионах, а также роста объема рекламы в кинотеатрах и п интерактивных средствах, в частности в Internet. В последнее время наблюдается рост качества рекламы, появление рекламной продукции, учитывающей национальный менталитет, образ жизни и проблемы российского потребителя. Это свидетельствует об активной работе участников рынка в области исследований и производства рекламной продукции. Расходы па эти виды услуг за 2000 год возросли более чем на 50 % [164]. В некоторой мерс, нам думается, такие высокие показатели развития рынка рекламы в начале текущего десятилетия были достигнуты за счет рекламы вернувшихся зарубежных компаний, а также расширения использования новых средств рекламы. Специалисты в области рекламы ожидали дальнейшего интенсивного роста рынка рекламы в 2001 году, предсказывая «покорение» объема в 2 миллиарда долларов. Однако этого не произошло, хотя расходы на рекламу почти достигли уровня 1997 года, самого большого объема докризисного периода. На рисунке 2.1. видно, что развитие российского рынка рекламы очень динамичное. За короткий период своего существования он претерпевал и кризисы, и рост. |