|
например, показательна ситуация на общенациональном телевидении, где “Премьер СВ” господствует на “ОРТ”, “Петербург”, МУЗ-ТВ, а “Видео Интернэшнл” на РТР и НТВ. Эта монополия создает неравные условия для разной категории клиентов, тем самым ограничивает доступ к каналам распространения для значительной части профессионалов в области производства рекламной продукции. Однако данной ситуации способствуют сами рекламодатели, которые в большей мере ориентируются на стоимость размещения рекламы, чем на целевую аудиторию СМИ, их потребности в информации. Немаловажным фактором формирования рынка является недостаток квалифицированного преподавательского состава в сфере рекламы, отсутствие традиций образования в области рекламы. Это сказывается на качестве подготовки рекламного персонала, их профессионализме. Вместе с тем известно, что от профессионализма участников рынка рекламы зависит отлаженность механизма его функционирования, эффективность взаимодействия его субъектов, качество самой рекламы. Существует проблема достоверности и качества информации на российском рынке рекламы, которая затрудняет его функционирование. Крупнейшие агентства, рекламодатели, средства распространения рекламы нуждаются в информации о поведении конкурентов и клиентов на данном рынке для выстраивания рекламной кампании, осуществления расчета ее показателей. Из-за недостатка или противоречивости информации о положении дел на рынке снижается эффективность планирования и осуществления данных мероприятий. В конечном итоге, страдает качество рекламной продукции, эффект ее воздействия на потребителей, рекламодатели уменьшают расходы на рекламу, что сказывается на размере самого рынка рекламы. Таким образом, за десять лет своего существования реклама в России стала как полноправным рыночным инструментом, помогающим |
82 относим к факторам, мешающим его цивилизованному становлению и интеграции в мировой рекламный процесс. Кроме рассмотренных выше условий становления рынка рекламы его нормальному развитию, па наш взгляд, мешает монополизация распорядителями рекламного пространства и времени, то есть агентствами, имеющими исключительное право продавать рекламные возможности СМИ. До сих пор фактически все крупные издания и телеканалы имеют сложившийся круг из 3-5 рекламных агентств. Так, например, показательна ситуация на общенациональном телевидении, где “Премьер СВ” господствует fra “ОРТ", “Петербург**, МУЗ-ТВ, а “Видео Интернэшнл” на РТР н НТВ. Эта монополия создаст неравные условия для разной категории клиентов, тем самым ограничивает доступ к каналам распространения для значительной части профессионалов в области производства рекламной продукции. Однако данной ситуации способствуют сами рекламодатели, которые в большей мерс ориентируются па стоимость размещения рекламы, чем па целевую аудиторию СМИ, их потребности в информации. Немаловажным фактором формирования рынка является недостаток квалифицированного преподавательского состава в сфере рекламы, отсутствие традиций образования в области рекламы. Это сказывается па качестве подготовки рекламного персонала, их профессионализме. Вместе с тем известно, что от профессионализма участников рынка рекламы зависит отлаженност!» механизма его функционирования, эффективность взаимодействия его субъектов, качество самой рекламы. Существует проблема достоверности и качества информации на российском рынке рекламы, которая затрудняет его функционирование. Крупнейшие агентства, рекламодатели, средства распространения рекламы нуждаются в информации о поведении конкурентов и клиентов на данном рынке для выстраивания рекламной кампании, осуществления расчета се показателей. Из-за недостатка или противоречивости информации о положении дел на рынке снижается эффективность планирования и 83 осуществления данных мероприятии. В конечном итоге, страдает качество рекламной продукции, эффект ее воздействия на потребителей, рекламодатели уменьшают расходы на рекламу, что сказывается на размере самого рынка рекламы. Таким образом, за десять лет своего существования реклама в России стала как полноправным рыночным инструментом, помогающим функционировать экономике страны, так и самостоятельным объектом управления, со всеми известными атрибутами рынка. Одновременно с экономическими взлетами п палениями российской экономики количественно, а главное качественно трансформировался и рынок рекламы. Значение рекламы, ее роль в экономике и обществе проецирует отношение к ней потребителей. Для населения России реклама менее привычна в силу того, что се рынок появился у нас совсем недавно. Наряду с этим, российские потребители относятся к рекламе терпимее, чем в развитых странах. Об этом свидетельствуют результаты исследований; только 30 % россиян не переносят рекламу вообще. Все больше жителей России потребляют рекламируемые товары и интересуются новыми продуктами: рост такого потребления за последние пять лет составил в среднем 50 % [39, С. 42]. Увеличение этого показателя свидетельствует о положительной динамике рынка рекламы и о приближении функции российской рекламы к обоснованному оптимуму: продвижение товаров на рынок путем организации покупательского спроса и его управлением, Проведенный в параграфе анализ показывает, что, несмотря на отдельные отрицательные моменты, к концу 90-х годов рынок рекламы современной России оформился и в настоящее время постепенно движется к модели, соответствующей индустриально развитым государствам. Развитие российской рекламы в пореформенный период характеризуется некоторыми особенностями, которые формируются, па наш взгляд, под воздействием следующих факторов. 1, Историческая неравномерность экономического развития страны. |