Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 78]

функционировать экономике страны, так и самостоятельным объектом управления, со всеми известными атрибутами рынка.
Одновременно с экономическими взлетами
и падениями российской экономики количественно, а главное качественно трансформировался и рынок рекламы.
Значение рекламы, ее роль в экономике и обществе проецирует отношение к ней потребителей.
Для населения России реклама менее привычна в силу того, что
ее рынок появился у нас совсем недавно.
Наряду с этим, российские потребители относятся к рекламе терпимее, чем в развитых странах.
Об этом свидетельствуют результаты исследований: только 30 % россиян не переносят рекламу вообще.
Все больше жителей России потребляют рекламируемые товары и интересуются новыми продуктами: рост такого потребления за последние пять лет составил в среднем 50 % [39, С.
42].
Увеличение этого показателя свидетельствует о положительной динамике рынка рекламы и о приближении функции российской рекламы к обоснованному оптимуму: продвижение товаров на рынок путем организации покупательского спроса и его управлением.
Проведенный в параграфе анализ показывает, что, несмотря на отдельные отрицательные моменты, к концу 90-х годов рынок рекламы современной России оформился и в настоящее время постепенно движется к модели, соответствующей индустриально развитым государствам.
Развитие российской рекламы в пореформенный период характеризуется некоторыми особенностями, которые формируются,
на наш взгляд, под воздействием следующих факторов.
1.
Историческая неравномерность экономического развития страны.

2.
Постсоветсткий развал большинства отраслей экономики страны.
3.
Ограниченность финансовых ресурсов у российских
предприятий.

4.
Низкая покупательская способность населения.
[стр. 84]

83 осуществления данных мероприятии.
В конечном итоге, страдает качество рекламной продукции, эффект ее воздействия на потребителей, рекламодатели уменьшают расходы на рекламу, что сказывается на размере самого рынка рекламы.
Таким образом, за десять лет своего существования реклама в России стала как полноправным рыночным инструментом, помогающим функционировать экономике страны, так и самостоятельным объектом управления, со всеми известными атрибутами рынка.
Одновременно с экономическими взлетами
п палениями российской экономики количественно, а главное качественно трансформировался и рынок рекламы.
Значение рекламы, ее роль в экономике и обществе проецирует отношение к ней потребителей.
Для населения России реклама менее привычна в силу того, что
се рынок появился у нас совсем недавно.
Наряду с этим, российские потребители относятся к рекламе терпимее, чем в развитых странах.
Об этом свидетельствуют результаты исследований; только 30 % россиян не переносят рекламу вообще.
Все больше жителей России потребляют рекламируемые товары и интересуются новыми продуктами: рост такого потребления за последние пять лет составил в среднем 50 % [39, С.
42].
Увеличение этого показателя свидетельствует о положительной динамике рынка рекламы и о приближении функции российской рекламы к обоснованному оптимуму: продвижение товаров на рынок путем организации покупательского спроса и его управлением, Проведенный в параграфе анализ показывает, что, несмотря на отдельные отрицательные моменты, к концу 90-х годов рынок рекламы современной России оформился и в настоящее время постепенно движется к модели, соответствующей индустриально развитым государствам.
Развитие российской рекламы в пореформенный период характеризуется некоторыми особенностями, которые формируются,
па наш взгляд, под воздействием следующих факторов.
1, Историческая неравномерность экономического развития страны.


[стр.,85]

S4 2.
Постсовстсткии развал большинства отраслей экономики страны.
3.
Ограниченность финансовых ресурсов у российских
предприятии.
4.
Низкая покупательская способность населения.

5.
Отсутствие у большинства руководителей общенаучного, грамотного подхода к управлению предприятием, организацией в условиях рынка.
6.
Медленное, неравномерное развитие рыночной инфраструктуры экономики России.
7.
Недостаток квалифицированного преподавательского состава, отсутствие традиций образования в сфере рекламы.
8.
f1сразвитость деловой культуры отношений па рынке рекламы.
9.
Запоздалая и поспешная разработка законодательства в области рекламы.
Приведенные факторы обусловили такие особенные черты развития современного рынка рекламы России: 1.
Отсутствие постоянного сотрудничества между' рекламодателями и рекламными агентствами, а также между последними и рекламораспространителями.
2.
Стереотипное игнорирование российскими предпринимателями рекламы как формы конкуренции.
3.
Фактическое отсутствие доступной и надежной системы информационного и консультационного обслуживания субъектов рынка рекламы.
4.
Экспансия зарубежных и международных рекламодателей и рекламных агентств на российский рынок рекламы.
5.
Монополизация процесса продажи рекламного пространства российских СМИ.
6.
Концентрация объема рынка рекламы в Центральном регионе России.
7.
Множество нарушений этики, законодательства в области рекламы.


[стр.,143]

142 развития.
В работе подробно описано становление и эволюция современного рынка рекламы.
Выводы по системному анализу функционирования российского рынка рекламы и пореформенный период отражены в таблице.
Таблица Факторы, особенности развития и проблемы функционирования рынка _________ _________ рекламы в России_____________________________ Факторы, определяющие особенности развития рынка рекламы в России • историческая неравномерность экономического развития страны; • постсовстсткий развал большинства офаслей экономики страны; • низкая покупательская способность населения; • 0 1сутсгвис у большинства руководителей общенаучного» грамотного подхода к управлению предприятием, орг анизацией » условиях рынка; • ограниченность финансовых ресурсов у российских предприятий; • медленное, неравномерное развитие рыночной инфраструктуры экономики России; • запоздалая я поспешная разработка закоггодательстпа в области рекламы; • недостаток квалифицированного преподавательского состава и отсутствие традиций образования в области рекламы; • неразвитость деловой культуры отношении на рынке рекламы Особенности развития рынка рекламы в России • отсутствие постоянного сотрудничества между рекламодателями и рекламными агентствами, а также между последними и рекламораспростра!шгелями; • стереотипное игнорирование российскими предпринимателями рекламы как формы конкуренции; • фактическое отсутствие доступной и надежной системы информационного и консультационного обслуживания субъектов рынка рекламы: • экспансия зарубежных и международных рекламодателей и рекламных агентств на российский рынок рекламы; • монополизация процесса продажи рекламного пространства российских СМИ; • концентрация рынка рекламы в Центральном регионе России; • множество нарушений законодательства и этики и области рекламы Проблемы функционирования рынка рекламы в России • отсутствие концепции развития современного рынка рекламы России; • низкий уровень партнерства, доверия, этики и отношениях между субъектами; • низкий спрос региональных рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных камланий; • проблемы информационно-маркетингово! о обеспечения на рынке; • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода; • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; • несовершенство законодательной базы в области рекламы, потребность в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы

[Back]