|
2.2. Структура и динамика современного рынка рекламы России В предыдущем параграфе было рассмотрено становление и характер развития рынка рекламы под влиянием общеэкономических условий, процессов, происходящих в современной России. Однако уровень развития рассматриваемого рынка в значительной степени определяется состоянием и динамикой его структуры и инфраструктуры. К основным, действующим на данном рынке, субъектам относят рекламодателей, рекламные агентства, средства распространения рекламы. Количество, размер и разнообразие этих участников, а также их самостоятельность, особенности взаимоотношений характеризуют структуру рынка рекламы и ее состояние. Конкурентоспособность рекламы, эффективность функционирования ее рынка во многом зависит от полноценного сотрудничества рекламодателей, средств рекламы, рекламных агентств, творческих и других организаций. Рекламодатель получает квалифицированное рекламное обслуживание, предполагающее эффективное продвижение его товаров на рынок. Средства массовой информации могут рассчитывать на помощь рекламных агентств в привлечении рекламодателей, при условии, что будут работать с ними на добросовестной основе. Также в тесном сотрудничестве с агентством заинтересован и творческий контингент, ориентирующийся на серьезную долговременную работу высокого уровня. Такой организационный механизм присущ цивилизованному рынку рекламы. Однако на российском рынке рекламы наблюдается далеко не взаимовыгодная организация отношений его субъектов. В первую очередь об этом свидетельствует отсутствие постоянного сотрудничества рекламодателей с рекламными агентствами, а также последних с рекламораспространителями. Между тем известны преимущества 80 |
85 2.2. Структура п динамика современного рынка рекламы России Переход российской экономики к рыночным отношениям сопровождается динамичным развитием рынка рекламы, который представляет наиболее заметную составляющую формирующегося информационного сектора. В предыдущем параграфе было рассмотрено становление и характер развития рынка рекламы под влиянием общеэкономических условий, процессов, происходящих в современной России. Однако уровень развития рассматриваемого рынка в значительной степени определяется состоянием и динамикой его структуры и инфраструктуры. К основным, действующим на данном рынке, субъектам относят рекламодателей, рекламные агентства, средства распространения рекламы. Количество, размер и разнообразие этих участников, а также их самостоятельность, особенности взаимоотношений характеризуют структуру рынка рекламы и ее состояние. Конкурентоспособность рекламы, эффективность функционирования ее рынка во многом зависит от полноценного сотрудничества рекламодателей, средств рекламы, рекламных агентств, творческих и других организаций. Рекламодатель получает квалифицированное рекламное обслуживание, предполагающее эффективное продвижение его товаров па рынок. Средства массовой информации могут рассчитывать на помощь рекламных агентств в привлечении рекламодателей, при условии, что будут работать с ними на добросовестной основе. Также в тесном сотрудничестве с агентством заинтересован и творческий контингент, ориентирующийся на серьезную долговременную работу высокого уровня. Такой организационный механизм присущ цивилизованному рынку рекламы. Однако на российском рынке рекламы наблюдается далеко не взаимовыгодная организация отношений его субъектов. В первую очередь об этом свидетельствует отсутствие постоянного сотрудничества рекламодателей с рекламными агентствами, а также |