Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 81]

использования рекламных агентств, как для первых, так и для вторых [87, С.
20-23].
Для рекламодателей преимущества состоят в следующем: 1.
Экономия времени и средств на многофакторном анализе потребительского рынка и рынка рекламы.
2.
Наличие опыта на определенном товарном рынке, в конкретном направлении рекламной деятельности гарантирует высокую степень
эффективности рекламы.
3.
Компетентность, независимость агентства обеспечивает объективность планирования, проведения и
оценки результатов рекламных мероприятий.
4.
Обеспечение
однородности рекламы и согласованность с общей рыночной стратегией.
Для рекламораспространителей преимущества от посредничества рекламных агентств в основном заключаются в том, что: 1.
Посредники способствуют притоку клиентов, размещающих свою рекламу в СМИ.
2.
Обеспечивают стабильный объем рекламного места и времени для конкретного средства рекламы.
3.
Гарантируют качество рекламной продукции, соответствие содержания сообщений и приемов рекламирования этическим правилам и нормам законодательства.
Реальное положение вещей в разрезе взаимоотношений субъектов рынка рекламы России обусловлено факторами, рассмотренными в предыдущем параграфе, а особенно под влиянием таких условий, как: • недостаток финансовых средств у
отечественных рекламодателей приводит к их ложному стремлению сэкономить средства на рекламе;монополизация российского рынка рекламы средствами массовой информации вследствие узаконенного полулегального передела
[стр. 87]

последних с рекламораспространителями.
Между тем известны преимущества использования рекламных агентств, как для первых, так и для вторых [87, С.
20-23].
Для рекламодателей преимущества состоят в следующем: 1.
Экономия времени и средств на многофакторном анализе потребительского рынка и рынка рекламы.
2.
Наличие опыта на определенном товарном рынке, в конкретном направлении рекламной деятельности гарантирует высокую степень
эффективност)! рекламы.
3.
Компетентность, независимость агентства обеспечивает объективность планирования, проведения и
опенки результатов рекламных мероприятий.
4.
Обеспечение
однородное!и рекламы и согласованность с общей рыночной стратегией.
Для рекламораспространителей преимущества от посредничества рекламных агентств в основном заключаются в том, что: 1.
Посредники способствуют притоку клиентов, размещающих свою рекламу в СМИ, 2.
Обеспечивают стабильный объем рекламного места и времени для конкретного средства рекламы.
3.
Гарантируют качество рекламной продукции, соответствие содержания сообщений и приемов рекламирования этическим правилам и нормам законодательства.
Реальное положение вещей в разрезе взаимоотношений субъектов рынка рекламы России обусловлено факторами, рассмотренными в предыдущем параграфе, а особенно под влиянием таких условий, как: • недостаток финансовых средств у
отечествениых рекламодателей приводит к их ложному стремлению сэкономить средства на рекламе; * монополизация российского рынка рекламы средствами массовой информации вследствие узаконенного полулегального передела государственной собственности и наличия но большей части неформальных отношений между клиентами и администрацией СМИ.

[Back]