использования рекламных агентств, как для первых, так и для вторых [87, С. 20-23]. Для рекламодателей преимущества состоят в следующем: 1. Экономия времени и средств на многофакторном анализе потребительского рынка и рынка рекламы. 2. Наличие опыта на определенном товарном рынке, в конкретном направлении рекламной деятельности гарантирует высокую степень эффективности рекламы. 3. Компетентность, независимость агентства обеспечивает объективность планирования, проведения и оценки результатов рекламных мероприятий. 4. Обеспечение однородности рекламы и согласованность с общей рыночной стратегией. Для рекламораспространителей преимущества от посредничества рекламных агентств в основном заключаются в том, что: 1. Посредники способствуют притоку клиентов, размещающих свою рекламу в СМИ. 2. Обеспечивают стабильный объем рекламного места и времени для конкретного средства рекламы. 3. Гарантируют качество рекламной продукции, соответствие содержания сообщений и приемов рекламирования этическим правилам и нормам законодательства. Реальное положение вещей в разрезе взаимоотношений субъектов рынка рекламы России обусловлено факторами, рассмотренными в предыдущем параграфе, а особенно под влиянием таких условий, как: • недостаток финансовых средств у отечественных рекламодателей приводит к их ложному стремлению сэкономить средства на рекламе; • монополизация российского рынка рекламы средствами массовой информации вследствие узаконенного полулегального передела |
последних с рекламораспространителями. Между тем известны преимущества использования рекламных агентств, как для первых, так и для вторых [87, С. 20-23]. Для рекламодателей преимущества состоят в следующем: 1. Экономия времени и средств на многофакторном анализе потребительского рынка и рынка рекламы. 2. Наличие опыта на определенном товарном рынке, в конкретном направлении рекламной деятельности гарантирует высокую степень эффективност)! рекламы. 3. Компетентность, независимость агентства обеспечивает объективность планирования, проведения и опенки результатов рекламных мероприятий. 4. Обеспечение однородное!и рекламы и согласованность с общей рыночной стратегией. Для рекламораспространителей преимущества от посредничества рекламных агентств в основном заключаются в том, что: 1. Посредники способствуют притоку клиентов, размещающих свою рекламу в СМИ, 2. Обеспечивают стабильный объем рекламного места и времени для конкретного средства рекламы. 3. Гарантируют качество рекламной продукции, соответствие содержания сообщений и приемов рекламирования этическим правилам и нормам законодательства. Реальное положение вещей в разрезе взаимоотношений субъектов рынка рекламы России обусловлено факторами, рассмотренными в предыдущем параграфе, а особенно под влиянием таких условий, как: • недостаток финансовых средств у отечествениых рекламодателей приводит к их ложному стремлению сэкономить средства на рекламе; * монополизация российского рынка рекламы средствами массовой информации вследствие узаконенного полулегального передела государственной собственности и наличия но большей части неформальных отношений между клиентами и администрацией СМИ. |