|
государственной собственности и наличия по большей части неформальных отношений между клиентами и администрацией СМИ. Отдельно можно выделить проблему практического отсутствия партнерства, доверия, этики в отношениях между субъектами. Данные условия приводят к рекламе низкого качества, неэффективности рекламной деятельности российских предпринимателей, вследствие чего сокращается отечественный спрос на рекламную продукцию, особенно в долгосрочном аспекте. Наряду с этим, складывается невыгодная для дальнейшего развития российской экономики структура рынка рекламы в разрезе рекламодателей. До сих пор порядка 80 % всех затрат на рекламу в России приходится на международных и зарубежных рекламодателей [20, С. 4]. В свою очередь, подобная ситуация способствует тому, что российские производители рекламных услуг лишаются возможности быть полноправными субъектами рынка рекламы. Иностранные рекламодатели пользуются лишь российскими каналами распространения рекламной информации, продукции, которую для них производят проверенные партнеры в бизнесе иностранные рекламные агентства или их филиалы в России. Таким образом, финансовая недостаточность отечественных рекламодателей, монополизация процесса распространения рекламы определяют преимущественное положение иностранных рекламодателей на российском рынке рекламы и создают угрозу потери конкурентоспособности отечественных субъектов рынка рекламодателей и рекламных агентств. Вьгход из данной ситуации нам видится в активизации рекламной деятельности в регионах. Сотрудничество и кооперация центральных рекламопроизводителей с местными агентствами будет способствовать укреплению и расширению позиций национальных субъектов на российском рынке. Для более полной картины состояния структуры рынка целесообразно проанализировать структуру рекламы по средствам ее размещения (табл. 2.1.). |
87 Отдельно можно выделить проблему практического отсутствия партнерства, доверия, этики в отношениях между субъектами. Данные условия приводят к рекламе низкого качества, неэффективности рекламной деятельности российских предпринимателей, вследствие чего сокращается отечественный спрос на рекламную продукцию, особенно в долгосрочном аспекте. Наряду с этим, складывается невыгодная для дальнейшего развития российской экономики структура рынка рекламы в разрезе рекламодателей. До сих пор порядка 80 % всех затрат на рекламу в России приходится на международных и зарубежных рекламодателей [20, С. 4]. В свою очередь, подобная ситуация способствует тому, что российские производители рекламных услуг лишаются возможности быть полноправными субъектами рынка рекламы. Иностранные рекламодатели пользуются лишь российскими каналами распространения рекламной информации, продукции, которую для них производят проверенные партнеры в бизнесе иностранные рекламные агентства пли их филиалы в России. Таким образом, финансовая недостаточность отечественных рекламодателей, монополизация процесса распространения рекламы определяют преимущественное положение иностранных рекламодателей на российском рынке рекламы и создают уiрозу потери конкурентоспособности отечественных субъектов рынка рекламодателей и рекламных агентств. Выход из данной ситуации нам видится в активизации рекламной деятельности в регионах. Сотрудничество и кооперация центральных рекламопроизводителей с местными агентствами будет способствовать укреплению и расширению позиций национальных субъектов на российском рынке. Для более полной картины состояния структуры рынка целесообразно проанализировать структуру рекламы по средствам ее размещения (табл. 2.1.). На настоящий момент структурное состояние и динамика отечественных средств распространения рекламы практически соответствуют тенденциям мировой структуры средств рекламы. Кроме того, следует отметить ее стабилизацию. |