|
На настоящий момент структурное состояние и динамика отечественных средств распространения рекламы практически соответствуют тенденциям мировой структуры средств рекламы. Кроме того, следует отметить ее стабилизацию. Из таблицы 2.1. очевидно, что наиболее популярное средство у рекламодателей в России в последние четыре года это пресса, затем идет телевидение, наружная реклама. Менее популярное средство радио. В последнее время набирает объемы реклама в Интернете, в кинотеатрах и в местах продажи товаров [6, С. 3; 19, С. 39-43; 20, С. 5; 48, С. 2-4; 49, С. 2-4; 81, С. 17; 164]. Такой «рейтинг» средств рекламы, в общем, связан с особенностями ее развития. Так раньше других появилась реклама в прессе (преимущественно в газетах). В дальнейшем объемы рекламы в прессе несколько снизились, и по настоящее время держатся на уровне 30 % от всей совокупности объема рекламы [20, С. 5]. На телевидении данный процесс затянулся на несколько более продолжительное время. В основном реклама распределялась по центральным отечественным телеканалам. Однако с недавних пор значительная часть телерекламы начала распространяться через региональные каналы. На ранних этапах развития реклама на телевидении занимала более 50 % совокупного объема рекламы [19, С. 39], сейчас же этот показатель в два раза меньше и сохраняет тенденцию к снижению [49, С. 4]. Значительно дольше развивалась радиореклама. В первую очередь на этом поприще попробовали себя новые коммерческие радиостанции, а затем крупные общенациональные станции [19, С. 41]. Объем региональных рекламных услуг по четырем основным СМИ (телевидение, пресса, радио, наружная реклама) в последние пять лет растет, но небольшими темпами. На настоящий момент доля региональной рекламной продукции составляет около 25 % [6, С. 3]. Фактически рост объема рекламы в регионах осуществляется за счет увеличения газетных |
87 Отдельно можно выделить проблему практического отсутствия партнерства, доверия, этики в отношениях между субъектами. Данные условия приводят к рекламе низкого качества, неэффективности рекламной деятельности российских предпринимателей, вследствие чего сокращается отечественный спрос на рекламную продукцию, особенно в долгосрочном аспекте. Наряду с этим, складывается невыгодная для дальнейшего развития российской экономики структура рынка рекламы в разрезе рекламодателей. До сих пор порядка 80 % всех затрат на рекламу в России приходится на международных и зарубежных рекламодателей [20, С. 4]. В свою очередь, подобная ситуация способствует тому, что российские производители рекламных услуг лишаются возможности быть полноправными субъектами рынка рекламы. Иностранные рекламодатели пользуются лишь российскими каналами распространения рекламной информации, продукции, которую для них производят проверенные партнеры в бизнесе иностранные рекламные агентства пли их филиалы в России. Таким образом, финансовая недостаточность отечественных рекламодателей, монополизация процесса распространения рекламы определяют преимущественное положение иностранных рекламодателей на российском рынке рекламы и создают уiрозу потери конкурентоспособности отечественных субъектов рынка рекламодателей и рекламных агентств. Выход из данной ситуации нам видится в активизации рекламной деятельности в регионах. Сотрудничество и кооперация центральных рекламопроизводителей с местными агентствами будет способствовать укреплению и расширению позиций национальных субъектов на российском рынке. Для более полной картины состояния структуры рынка целесообразно проанализировать структуру рекламы по средствам ее размещения (табл. 2.1.). На настоящий момент структурное состояние и динамика отечественных средств распространения рекламы практически соответствуют тенденциям мировой структуры средств рекламы. Кроме того, следует отметить ее стабилизацию. 89 Из таблицы 2.1. очевидно, что наиболее популярное средство у рекламодателей и России в последние четыре года это пресса, затем идет телевидение, наружная реклама. Менее популярное средство радио. В последнее время набирает объемы реклама в Интернете, в кинотеатрах и в местах продажи товаров [6, С. 3; 19, С. 39-43; 20, С. 5; 48, С. 2-4; 49, С. 2-4; 81, С. 17; 164]. Такой «рейтинг» средств рекламы, в общем, связан с особенностями ее развития. Так раньше других появилась реклама в прессе (преимущественно в газетах). В дальнейшем объемы рекламы в прессе несколько снизились, и по настоящее время держатся на уровне 30 % от всей совокупности объема рекламы [20, С. 5]. На телевидении данный процесс затянулся [ta несколько более продолжительное время, В основном реклама распределялась по центральным отечественным телеканалам. Однако с недавних пор значительная часть телерекламы начала распространяться через региональные каналы. На ранних этапах развития реклама на телевидении занимала более 50 % совокупного объема рекламы [19, С. 39], сейчас же этот показатель в два раза меньше it сохраняет тенденцию к снижению [49, С. 4]. Значительно дольше развивалась радиореклама. В первую очередь на этом поприще попробовали себя новые коммерческие радиостанции, а затем крупные общенациональные станции [19, С. 41 ]. Объем региональных рекламных услуг по четырем основным СМИ (телевидение, пресса, радио, наружная реклама) в последние пять лет растет, но небольшими темпами. На настоящий момент доля региональной рекламной продукции составляет около 25 % [6, С. 3]. Фактически рост объема рекламы в регионах осуществляется за счет увеличения газетных площадей, телеи радиоэфира, наружной рекламы. Выделяют крупных, средних и мелких региональных рекламодателей. При этом размеры рекламных бюджетов в регионах но видам заказчиков несопоставимы. Например, в таких городах, как Екатеринбург и Новосибирск, годовые бюджеты на рекламу крупных рекламодателей в 1999 году составляли более 100 тыс. долларов, средних —от 10 тыс. до 100 тыс. долларов, мелких —менее 10 тыс. долларов. А в Уфе и |