|
площадей, телеи радиоэфира, наружной рекламы. Выделяют крупных, средних и мелких региональных рекламодателей. При этом размеры рекламных бюджетов в регионах по видам заказчиков несопоставимы. Например, в таких городах, как Екатеринбург и Новосибирск, годовые бюджеты на рекламу крупных рекламодателей в 2004 году составляли более 100 тыс. долларов, средних от 10 тыс. до 100 тыс. долларов, мелких менее 10 тыс. долларов. А в Уфе и Хабаровске крупными считались те заказчики, которые тратили на рекламу 45 тыс. долларов в год, средними от 5,5 тыс. до 45 тыс., мелкими менее 5,5 тыс. долларов. Рекламные расходы в регионах делятся между тремя категориями рекламодателей примерно одинаково. В среднем в каждом городе выделяют 10-12 крупных рекламодателей. Они занимают 3 % в общей структуре заказчиков и дают 29 % объема региональной рекламы. Доля средних рекламодателей составляет 42 %, их объем рекламы 39 %, мелкие заказчики представлены 55 %, в общем объеме региональной рекламы составляют 32 % [160]. Распределение бюджетов региональных заказчиков по основным средствам рекламы еще в 2002 году значительно отличалось от их размещения в целом по России, за исключением наружной рекламы. Расходы средств на телерекламу были несколько выше в регионах 36 %. Значительно больше региональные рекламодатели вкладывали денег в радиорекламу 18 %. В прессе заказчики в регионах размещали несколько меньше информации 23 %. Однако уже в 2003 году сильно возросли расходы региональных рекламодателей на наружную рекламу (29 %), прессу (30 %), сократились на теле(18 %) и радиорекламу (3 %), значительная часть информации распространялась в кинотеатрах, через почту, другими способами (20 %) [160]. Отрицательным моментом развития региональных рынков рекламы является низкий спрос рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных |
89 Из таблицы 2.1. очевидно, что наиболее популярное средство у рекламодателей и России в последние четыре года это пресса, затем идет телевидение, наружная реклама. Менее популярное средство радио. В последнее время набирает объемы реклама в Интернете, в кинотеатрах и в местах продажи товаров [6, С. 3; 19, С. 39-43; 20, С. 5; 48, С. 2-4; 49, С. 2-4; 81, С. 17; 164]. Такой «рейтинг» средств рекламы, в общем, связан с особенностями ее развития. Так раньше других появилась реклама в прессе (преимущественно в газетах). В дальнейшем объемы рекламы в прессе несколько снизились, и по настоящее время держатся на уровне 30 % от всей совокупности объема рекламы [20, С. 5]. На телевидении данный процесс затянулся [ta несколько более продолжительное время, В основном реклама распределялась по центральным отечественным телеканалам. Однако с недавних пор значительная часть телерекламы начала распространяться через региональные каналы. На ранних этапах развития реклама на телевидении занимала более 50 % совокупного объема рекламы [19, С. 39], сейчас же этот показатель в два раза меньше it сохраняет тенденцию к снижению [49, С. 4]. Значительно дольше развивалась радиореклама. В первую очередь на этом поприще попробовали себя новые коммерческие радиостанции, а затем крупные общенациональные станции [19, С. 41 ]. Объем региональных рекламных услуг по четырем основным СМИ (телевидение, пресса, радио, наружная реклама) в последние пять лет растет, но небольшими темпами. На настоящий момент доля региональной рекламной продукции составляет около 25 % [6, С. 3]. Фактически рост объема рекламы в регионах осуществляется за счет увеличения газетных площадей, телеи радиоэфира, наружной рекламы. Выделяют крупных, средних и мелких региональных рекламодателей. При этом размеры рекламных бюджетов в регионах но видам заказчиков несопоставимы. Например, в таких городах, как Екатеринбург и Новосибирск, годовые бюджеты на рекламу крупных рекламодателей в 1999 году составляли более 100 тыс. долларов, средних —от 10 тыс. до 100 тыс. долларов, мелких —менее 10 тыс. долларов. А в Уфе и 90 Хабаровске крупными считались те заказчики, которые тратили на рекламу 45 тыс. долларов в гол, средними от 5,5 тыс, до 45 тыс., мелкими менее 5,5 тыс, долларов. Рекламные расходы в регионах делятся между тремя категориями рекламодателей примерно одинаково. В среднем в каждом городе выделяют 10-12 крупных рекламодателей. Они занимают 3 % в общей структуре заказчиков и дают 29 % объема региональной рекламы. Доля средних рекламодателей составляет 42 %, их объем рекламы —39 %, мелкие заказчики представлены 55 %, в общем объеме региональной рекламы составляют 32 % [160]. Распределение бюджетов региональных заказчиков по основным средствам рекламы сшс и 1999 году значительно отличалось от их размещения в целом по России, за исключением наружной рекламы. Расходы средств на телерекламу были несколько выше в регионах 36 %. Значительно больше региональные рекламодатели вкладывали денег в радиорекламу 18 %. В прессе заказчики в регионах размещали несколько меньше информации —23 %. Однако уже в 2001 году сильно возросли расходы региональных рекламодателей на наружную рекламу (29 %), прессу (30 %), сократились на теле(18 %) и радиорекламу (3 %), значительная часть информации распространялась в кинотеатрах, через почту, другими способами (20 %) [160]. Отрицательным моментом развития региональных рынков рекламы является низкий спрос рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных кампаний. В основном заказчики обращаются к рекламным агентствам за помощью в изготовлении и распространении рекламных материалов. Такая реализация рекламных возможностей объясняется существованием проблемы информационно-маркетингового обеспечения на рынках в регионах. Вместе с тем, но данным российском статистического ежегодника, в структуре деятельности рекламных агентств в целом но стране значительную долю занимают услуги по планированию, созданию, размещению рекламы (39 %), а также услуги но продаже места и времени для рекламы (27 %) [Российский статистический ежегодник, 1998]. |