Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 86]

кампаний.
В основном заказчики обращаются к рекламным агентствам за помощью в изготовлении и распространении рекламных материалов.
Такая реализация рекламных возможностей объясняется существованием проблемы информационно-маркетингового обеспечения на рынках в регионах.
Вместе с тем,
по данным российском статистического ежегодника, в структуре деятельности рекламных агентств в целом по стране значительную долю занимают услуги по планированию, созданию, размещению рекламы (39 %), а также услуги по продаже места и времени для рекламы (27 %) [Российский статистический ежегодник, 2004].
Эффективное функционирование рынка рекламы предъявляет особые требования ко всей системе его отношений, к опыту, активности и профессионализму всех его субъектов.
Обязательным компонентом любой системы экономических отношений является ее инфраструктура.
Развитая инфраструктура рынка рекламы
создает благоприятные условия для реализации рекламной деятельности, способствует снижению степени неопределенности при принятии хозяйственных решений в области рекламы, стабилизирует работу рынка рекламы и повышает ее экономическую эффективность.
Кроме того, как показал анализ, в рыночных условиях субъекты рынка рекламы являются основным объектом "чуткого" восприятия регулятивного воздействия.
В теоретическом анализе инфраструктуры в целом ученые исходят из того, что она возникла на определенном уровне развития хозяйства, как объективно необходимое следствие происходящих в экономике государств структурных изменений [114, С.
4].
Инфраструктура любого рынка, в том числе, мы полагаем, и рекламы,
по сути своей является неким механизмом, который позволяет увязывать между собой результаты процесса разделения груда и структурообразования определенного рынка.
Степень развитости инфраструктуры рынка рекламы влияет на быстроту обеспечения взаимодействия его субъектов, которая, в свою очередь,
[стр. 91]

90 Хабаровске крупными считались те заказчики, которые тратили на рекламу 45 тыс.
долларов в гол, средними от 5,5 тыс, до 45 тыс., мелкими менее 5,5 тыс, долларов.
Рекламные расходы в регионах делятся между тремя категориями рекламодателей примерно одинаково.
В среднем в каждом городе выделяют 10-12 крупных рекламодателей.
Они занимают 3 % в общей структуре заказчиков и дают 29 % объема региональной рекламы.
Доля средних рекламодателей составляет 42 %, их объем рекламы —39 %, мелкие заказчики представлены 55 %, в общем объеме региональной рекламы составляют 32 % [160].
Распределение бюджетов региональных заказчиков по основным средствам рекламы сшс и 1999 году значительно отличалось от их размещения в целом по России, за исключением наружной рекламы.
Расходы средств на телерекламу были несколько выше в регионах 36 %.
Значительно больше региональные рекламодатели вкладывали денег в радиорекламу 18 %.
В прессе заказчики в регионах размещали несколько меньше информации —23 %.
Однако уже в 2001 году сильно возросли расходы региональных рекламодателей на наружную рекламу (29 %), прессу (30 %), сократились на теле(18 %) и радиорекламу (3 %), значительная часть информации распространялась в кинотеатрах, через почту, другими способами (20 %) [160].
Отрицательным моментом развития региональных рынков рекламы является низкий спрос рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных кампаний.
В основном заказчики обращаются к рекламным агентствам за помощью в изготовлении и распространении рекламных материалов.
Такая реализация рекламных возможностей объясняется существованием проблемы информационно-маркетингового обеспечения на рынках в регионах.
Вместе с тем,
но данным российском статистического ежегодника, в структуре деятельности рекламных агентств в целом но стране значительную долю занимают услуги по планированию, созданию, размещению рекламы (39 %), а также услуги но продаже места и времени для рекламы (27 %) [Российский статистический ежегодник, 1998].


[стр.,92]

91 Эффективное функционирование рынка рекламы предъявляет особые требования ко всей системе его отношений, к опыту', активности и профессионализму всех его субъектов.
Обязательным компонентом любой системы экономических отношений является ее инфраструктура.
Развитая инфраструктура рынка рекламы
создаст благоприятные условия для реализации рекламной деятельности, способствует снижению степени неопределенности при принятии хозяйственных решений в области рекламы, стабилизирует работу рынка рекламы и повышает ее экономическую эффективность.
Кроме того, как показал анализ, в рыночных условиях субъекты рынка рекламы являются основным объектом "чуткого4 восприятия регулятивного воздействия.
В теоретическом анализе инфраструктуры в целом ученые исходят из того, что она возникла на определенном уровне развития хозяйства, как объективно необходимое следствие происходящих в экономике государств структурных изменений [114, С.
4].
Инфраструктура любого рынка, в том числе, мы полагаем, и рекламы,
гто сути своей является неким механизмом, который позволяет увязывать между собой результаты процесса разделения труда и структурообразоваиия определенного рынка.
Степень развитости инфраструктуры рынка рекламы влияет на быстроту обеспечения взаимодействия его субъектов, которая, в свою очередь,
способствует согласованию интересов всех сторон.
Поэтому в условиях перехода к рыночным отношениям мы видим назначение рекламной инфраструктуры в создании общих условий (организапиоппо-экоиомичсских и матсриалыговсщсственных), обеспечивающих эффективное развитие рынка рекламы.
Значение адекватной инфраструктуры для рынка рекламы конкретизируем в ее функциях.
1.
Формирование взаимовыгодных хозяйственных связей между субъектами рынка рекламы.
2.
Обеспечение условий свободного движения потоков материальных, финансовых и трудовых ресурсов, их распределения, перелива.

[Back]