Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 87]

способствует согласованию интересов всех сторон.
Поэтому в условиях перехода к рыночным отношениям мы видим назначение рекламной инфраструктуры в создании общих условий
(организационноэкономических и материально-вещественных), обеспечивающих эффективное развитие рынка рекламы.
Значение адекватной инфраструктуры для рынка рекламы конкретизируем в ее функциях.
1.
Формирование взаимовыгодных хозяйственных связей между субъектами рынка рекламы.
2.
Обеспечение условий свободного движения потоков материальных, финансовых и трудовых ресурсов, их распределения, перелива.

3.
Создание эффективной конкурентной среды на рынке рекламы.
4.
Создание условий и стимулирование деятельности субъектов рынка в области социальной рекламы.
5.
Поддержание сбалансированного спроса и предложения на рынке рекламы и потребительском рынке.
6.
Информационно-маркетинговое обеспечение рекламной деятельности.
7.
Реализация и контроль над исполнением основных положений, регламентирующих деятельность в области рекламы.
В дальнейшем, под инфраструктурой рынка мы будем понимать систему функциональных звеньев хозяйствования и соответствующую им совокупность фирм, организаций, учреждений, обеспечивающих нормальную работу основных субъектов рынка.
Таким образом, инфраструктуру рынка рекламы представляют организации и фирмы, деятельность которых обслуживает функционирование рекламных агентств, рекламодателей и рекламораспространителей, в целом работу рынка.
К ним отнесем творческие мастерские, исследовательские
фирмы, информационно-аналитические группы, статистические органы, финансовые компании, юридические фирмы, курсы, образовательные
[стр. 92]

91 Эффективное функционирование рынка рекламы предъявляет особые требования ко всей системе его отношений, к опыту', активности и профессионализму всех его субъектов.
Обязательным компонентом любой системы экономических отношений является ее инфраструктура.
Развитая инфраструктура рынка рекламы создаст благоприятные условия для реализации рекламной деятельности, способствует снижению степени неопределенности при принятии хозяйственных решений в области рекламы, стабилизирует работу рынка рекламы и повышает ее экономическую эффективность.
Кроме того, как показал анализ, в рыночных условиях субъекты рынка рекламы являются основным объектом "чуткого4 восприятия регулятивного воздействия.
В теоретическом анализе инфраструктуры в целом ученые исходят из того, что она возникла на определенном уровне развития хозяйства, как объективно необходимое следствие происходящих в экономике государств структурных изменений [114, С.
4].
Инфраструктура любого рынка, в том числе, мы полагаем, и рекламы, гто сути своей является неким механизмом, который позволяет увязывать между собой результаты процесса разделения труда и структурообразоваиия определенного рынка.
Степень развитости инфраструктуры рынка рекламы влияет на быстроту обеспечения взаимодействия его субъектов, которая, в свою очередь, способствует согласованию интересов всех сторон.
Поэтому в условиях перехода к рыночным отношениям мы видим назначение рекламной инфраструктуры в создании общих условий
(организапиоппо-экоиомичсских и матсриалыговсщсственных), обеспечивающих эффективное развитие рынка рекламы.
Значение адекватной инфраструктуры для рынка рекламы конкретизируем в ее функциях.
1.
Формирование взаимовыгодных хозяйственных связей между субъектами рынка рекламы.
2.
Обеспечение условий свободного движения потоков материальных, финансовых и трудовых ресурсов, их распределения, перелива.


[стр.,93]

92 3.
Создание эффективной конкурентной среды на рынке рекламы.
4.
Создание условий и стимулирование деятельности субъектов рынка в области социальной рекламы.
5.
Поддержание сбалансированного спроса и предложения на рынке рекламы и потребительском рынке.
6.
Информационно-маркетинговое обеспечение рекламной деятельности.
\ 7.
Реализация и контроль над исполнением основных положений, регламентирующих деятельность в области рекламы.
В дальнейшем, под инфраструктурой рынка мы будем понимать систему функциональных звеньев хозяйствования и соответствующую им совокупность фирм, организаций, учреждений, обеспечивающих нормальную работу основных субъектов рынка.
Таким образом, инфраструктуру рынка рекламы представляют организации и фирмы, деятельность которых обслуживает функционирование рекламных агентств, рекламодателей и рекламораспространителей, в целом работу рынка.
К ним отнесем творческие мастерские, исследовательские
фирм!»!, информационно-аналитические группы, статистические органы, финансовые компании, юридические фирмы, курсы, образовательные учреждения, а также органы государственного контроля и саморегулирования.
Проанализируем инфраструктуры рынка рекламы России, со состояние.
Необходимой предпосылкой выживания в конкурентной борьбе является наличие максимально полной информации но всем направлениям деятельности экономического агента.
Для того, чтобы разработать рекламную стратегию, а затем и тактику, рекламодателям, рекламным агентствам, а также средствам рекламы необходима информация о поведении конкурентов и клиентов па рынке рекламы.
В России существует определенная проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода.

[Back]