Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 88]

учреждения, а также органы государственного контроля и саморегулирования.
Проанализируем
инфраструктуру рынка рекламы России, ее состояние.
Необходимой предпосылкой выживания в конкурентной борьбе является наличие максимально полной информации
по всем направлениям деятельности экономического агента.
Для того, чтобы разработать рекламную стратегию, а затем и тактику, рекламодателям, рекламным агентствам, а также средствам рекламы необходима информация о поведении конкурентов и клиентов
на рынке рекламы.
В России существует определенная проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода.

В мировой практике принято сопоставлять информацию о рынке по данным из трех источников: от самих участников рынка, специализированных организаций, органов госстатистики.
В общем, в России существуют все три информационных ресурса, однако их уровень достоверности не высок.
Существует ряд причин, которые затрудняют перенос опыта зарубежных стран в формировании и развитии рынка рекламы, а тем более в сборе и обработке информации по нему [16, С.
30].
К причинам, в значительной степени обуславливающим проблему, можно отнести: 1.
Состояние экономики в целом.
2.
Уровень развития рынка рекламы в частности.
3.
Отсутствие квалифицированных кадров по организации и ведению аналитики рынка рекламы.
4.
Физические размеры России и ее численность населения.
[стр. 93]

92 3.
Создание эффективной конкурентной среды на рынке рекламы.
4.
Создание условий и стимулирование деятельности субъектов рынка в области социальной рекламы.
5.
Поддержание сбалансированного спроса и предложения на рынке рекламы и потребительском рынке.
6.
Информационно-маркетинговое обеспечение рекламной деятельности.
\ 7.
Реализация и контроль над исполнением основных положений, регламентирующих деятельность в области рекламы.
В дальнейшем, под инфраструктурой рынка мы будем понимать систему функциональных звеньев хозяйствования и соответствующую им совокупность фирм, организаций, учреждений, обеспечивающих нормальную работу основных субъектов рынка.
Таким образом, инфраструктуру рынка рекламы представляют организации и фирмы, деятельность которых обслуживает функционирование рекламных агентств, рекламодателей и рекламораспространителей, в целом работу рынка.
К ним отнесем творческие мастерские, исследовательские фирм!»!, информационно-аналитические группы, статистические органы, финансовые компании, юридические фирмы, курсы, образовательные учреждения, а также органы государственного контроля и саморегулирования.
Проанализируем
инфраструктуры рынка рекламы России, со состояние.
Необходимой предпосылкой выживания в конкурентной борьбе является наличие максимально полной информации
но всем направлениям деятельности экономического агента.
Для того, чтобы разработать рекламную стратегию, а затем и тактику, рекламодателям, рекламным агентствам, а также средствам рекламы необходима информация о поведении конкурентов и клиентов
па рынке рекламы.
В России существует определенная проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода.


[стр.,94]

93 В мировой практике принято сопоставлять информацию о рынке по данным из трех источников: от самих участников рынка, специализированных организаций, органов госстатистики.
В общем, в России существуют все три информационных ресурса, однако их уровень достоверности не высок.
Существует ряд причин, которые затрудняют перенос опыта зарубежных стран в формировании и развитии рынка рекламы, а тем более в сборе и обработке информации по нему [16, С.
30].
К причинам, в значительной степени обуславливающим проблему, можно отнести: 1.
Состояние экономики в целом.
2.
Уровень развития рынка рекламы в частности.
3.
Отсутствие квалифицированных кадров по организации и ведению аналитики рынка рекламы.
4.
Физические размеры России и ее численность населения.

5.
Регионализация рынка рекламы и отсутствие реальных структур, готовых к ведению аналитической и мониторинговой деятельности в регионах.
6.
Помимо этого, фирмы, работающие на рынке информационноаналитических услуг, находятся между собой в довольно жестких конкурентных отношениях, что мешает им объединить усилия для решения проблемы качества информации.
С 1996 года в России ведется государственное статистическое наблюдение за рекламной отраслью, но статучету подлежат только те предприятия, для которых оказание услуг в области рекламы является согласно их учредительным документам основным видом деятельности.
В результате из наблюдения выпадают услуги СМИ, рекламная деятельность самих производителей, небольших творческих мастерских и т.п.
Нет типовой статистической формы для отражения результатов работы рынка.
В Российском статежсгодникс из года в год меняются показатели, отражающие рекламную деятельность.
Так в 1997 году в нем приводилось распределение объема услуг рекламных агентств по видам деятельности, а в 1998 году только

[стр.,143]

142 развития.
В работе подробно описано становление и эволюция современного рынка рекламы.
Выводы по системному анализу функционирования российского рынка рекламы и пореформенный период отражены в таблице.
Таблица Факторы, особенности развития и проблемы функционирования рынка _________ _________ рекламы в России_____________________________ Факторы, определяющие особенности развития рынка рекламы в России • историческая неравномерность экономического развития страны; • постсовстсткий развал большинства офаслей экономики страны; • низкая покупательская способность населения; • 0 1сутсгвис у большинства руководителей общенаучного» грамотного подхода к управлению предприятием, орг анизацией » условиях рынка; • ограниченность финансовых ресурсов у российских предприятий; • медленное, неравномерное развитие рыночной инфраструктуры экономики России; • запоздалая я поспешная разработка закоггодательстпа в области рекламы; • недостаток квалифицированного преподавательского состава и отсутствие традиций образования в области рекламы; • неразвитость деловой культуры отношении на рынке рекламы Особенности развития рынка рекламы в России • отсутствие постоянного сотрудничества между рекламодателями и рекламными агентствами, а также между последними и рекламораспростра!шгелями; • стереотипное игнорирование российскими предпринимателями рекламы как формы конкуренции; • фактическое отсутствие доступной и надежной системы информационного и консультационного обслуживания субъектов рынка рекламы: • экспансия зарубежных и международных рекламодателей и рекламных агентств на российский рынок рекламы; • монополизация процесса продажи рекламного пространства российских СМИ; • концентрация рынка рекламы в Центральном регионе России; • множество нарушений законодательства и этики и области рекламы Проблемы функционирования рынка рекламы в России • отсутствие концепции развития современного рынка рекламы России; • низкий уровень партнерства, доверия, этики и отношениях между субъектами; • низкий спрос региональных рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных камланий; • проблемы информационно-маркетингово! о обеспечения на рынке; • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода; • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; • несовершенство законодательной базы в области рекламы, потребность в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы

[Back]