учреждения, а также органы государственного контроля и саморегулирования. Проанализируем инфраструктуру рынка рекламы России, ее состояние. Необходимой предпосылкой выживания в конкурентной борьбе является наличие максимально полной информации по всем направлениям деятельности экономического агента. Для того, чтобы разработать рекламную стратегию, а затем и тактику, рекламодателям, рекламным агентствам, а также средствам рекламы необходима информация о поведении конкурентов и клиентов на рынке рекламы. В России существует определенная проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода. В мировой практике принято сопоставлять информацию о рынке по данным из трех источников: от самих участников рынка, специализированных организаций, органов госстатистики. В общем, в России существуют все три информационных ресурса, однако их уровень достоверности не высок. Существует ряд причин, которые затрудняют перенос опыта зарубежных стран в формировании и развитии рынка рекламы, а тем более в сборе и обработке информации по нему [16, С. 30]. К причинам, в значительной степени обуславливающим проблему, можно отнести: 1. Состояние экономики в целом. 2. Уровень развития рынка рекламы в частности. 3. Отсутствие квалифицированных кадров по организации и ведению аналитики рынка рекламы. 4. Физические размеры России и ее численность населения. |
92 3. Создание эффективной конкурентной среды на рынке рекламы. 4. Создание условий и стимулирование деятельности субъектов рынка в области социальной рекламы. 5. Поддержание сбалансированного спроса и предложения на рынке рекламы и потребительском рынке. 6. Информационно-маркетинговое обеспечение рекламной деятельности. \ 7. Реализация и контроль над исполнением основных положений, регламентирующих деятельность в области рекламы. В дальнейшем, под инфраструктурой рынка мы будем понимать систему функциональных звеньев хозяйствования и соответствующую им совокупность фирм, организаций, учреждений, обеспечивающих нормальную работу основных субъектов рынка. Таким образом, инфраструктуру рынка рекламы представляют организации и фирмы, деятельность которых обслуживает функционирование рекламных агентств, рекламодателей и рекламораспространителей, в целом работу рынка. К ним отнесем творческие мастерские, исследовательские фирм!»!, информационно-аналитические группы, статистические органы, финансовые компании, юридические фирмы, курсы, образовательные учреждения, а также органы государственного контроля и саморегулирования. Проанализируем инфраструктуры рынка рекламы России, со состояние. Необходимой предпосылкой выживания в конкурентной борьбе является наличие максимально полной информации но всем направлениям деятельности экономического агента. Для того, чтобы разработать рекламную стратегию, а затем и тактику, рекламодателям, рекламным агентствам, а также средствам рекламы необходима информация о поведении конкурентов и клиентов па рынке рекламы. В России существует определенная проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода. 93 В мировой практике принято сопоставлять информацию о рынке по данным из трех источников: от самих участников рынка, специализированных организаций, органов госстатистики. В общем, в России существуют все три информационных ресурса, однако их уровень достоверности не высок. Существует ряд причин, которые затрудняют перенос опыта зарубежных стран в формировании и развитии рынка рекламы, а тем более в сборе и обработке информации по нему [16, С. 30]. К причинам, в значительной степени обуславливающим проблему, можно отнести: 1. Состояние экономики в целом. 2. Уровень развития рынка рекламы в частности. 3. Отсутствие квалифицированных кадров по организации и ведению аналитики рынка рекламы. 4. Физические размеры России и ее численность населения. 5. Регионализация рынка рекламы и отсутствие реальных структур, готовых к ведению аналитической и мониторинговой деятельности в регионах. 6. Помимо этого, фирмы, работающие на рынке информационноаналитических услуг, находятся между собой в довольно жестких конкурентных отношениях, что мешает им объединить усилия для решения проблемы качества информации. С 1996 года в России ведется государственное статистическое наблюдение за рекламной отраслью, но статучету подлежат только те предприятия, для которых оказание услуг в области рекламы является согласно их учредительным документам основным видом деятельности. В результате из наблюдения выпадают услуги СМИ, рекламная деятельность самих производителей, небольших творческих мастерских и т.п. Нет типовой статистической формы для отражения результатов работы рынка. В Российском статежсгодникс из года в год меняются показатели, отражающие рекламную деятельность. Так в 1997 году в нем приводилось распределение объема услуг рекламных агентств по видам деятельности, а в 1998 году только 142 развития. В работе подробно описано становление и эволюция современного рынка рекламы. Выводы по системному анализу функционирования российского рынка рекламы и пореформенный период отражены в таблице. Таблица Факторы, особенности развития и проблемы функционирования рынка _________ _________ рекламы в России_____________________________ Факторы, определяющие особенности развития рынка рекламы в России • историческая неравномерность экономического развития страны; • постсовстсткий развал большинства офаслей экономики страны; • низкая покупательская способность населения; • 0 1сутсгвис у большинства руководителей общенаучного» грамотного подхода к управлению предприятием, орг анизацией » условиях рынка; • ограниченность финансовых ресурсов у российских предприятий; • медленное, неравномерное развитие рыночной инфраструктуры экономики России; • запоздалая я поспешная разработка закоггодательстпа в области рекламы; • недостаток квалифицированного преподавательского состава и отсутствие традиций образования в области рекламы; • неразвитость деловой культуры отношении на рынке рекламы Особенности развития рынка рекламы в России • отсутствие постоянного сотрудничества между рекламодателями и рекламными агентствами, а также между последними и рекламораспростра!шгелями; • стереотипное игнорирование российскими предпринимателями рекламы как формы конкуренции; • фактическое отсутствие доступной и надежной системы информационного и консультационного обслуживания субъектов рынка рекламы: • экспансия зарубежных и международных рекламодателей и рекламных агентств на российский рынок рекламы; • монополизация процесса продажи рекламного пространства российских СМИ; • концентрация рынка рекламы в Центральном регионе России; • множество нарушений законодательства и этики и области рекламы Проблемы функционирования рынка рекламы в России • отсутствие концепции развития современного рынка рекламы России; • низкий уровень партнерства, доверия, этики и отношениях между субъектами; • низкий спрос региональных рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных камланий; • проблемы информационно-маркетингово! о обеспечения на рынке; • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода; • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; • несовершенство законодательной базы в области рекламы, потребность в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы |