|
5. Регионализация рынка рекламы и отсутствие реальных структур, готовых к ведению аналитической и мониторинговой деятельности в регионах. 6. Помимо этого, фирмы, работающие на рынке информационноаналитических услуг, находятся между собой в довольно жестких конкурентных отношениях, что мешает им объединить усилия для решения проблемы качества информации. С 1996 года в России ведется государственное статистическое наблюдение за рекламной отраслью, но статучету подлежат только те предприятия, для которых оказание услуг в области рекламы является согласно их учредительным документам основным видом деятельности. В результате из наблюдения выпадают услуги СМИ, рекламная деятельность самих производителей, небольших творческих мастерских и т.п. Нет типовой статистической формы для отражения результатов работы рынка. В Российском статежегоднике из года в год меняются показатели, отражающие рекламную деятельность. Так в 1997 году в нем приводилось распределение объема услуг рекламных агентств по видам деятельности, а в 1998 году только представлялась структура рекламируемых товаров и услуг. Все это уменьшает полноту информации о рынке рекламы. Независимый анализ и учет развития рынка проводят рекламные ассоциации, работают специализированные информационноаналитические организации. Например, каждый год Российская Ассоциация Рекламных Агентств и Российская Независимая Исследовательская компания «Russian Public Relations Group» публикуют отчеты о состоянии, структуре, динамике российского рынка рекламы за год. Однако все три стороны слабо взаимодействуют друг с другом в области анализа рынка, что отражается на неоднозначности его оценок, надежности и полноте информации для проведения рекламных кампаний, и в целом на эффективности работы рекламной отрасли. |
93 В мировой практике принято сопоставлять информацию о рынке по данным из трех источников: от самих участников рынка, специализированных организаций, органов госстатистики. В общем, в России существуют все три информационных ресурса, однако их уровень достоверности не высок. Существует ряд причин, которые затрудняют перенос опыта зарубежных стран в формировании и развитии рынка рекламы, а тем более в сборе и обработке информации по нему [16, С. 30]. К причинам, в значительной степени обуславливающим проблему, можно отнести: 1. Состояние экономики в целом. 2. Уровень развития рынка рекламы в частности. 3. Отсутствие квалифицированных кадров по организации и ведению аналитики рынка рекламы. 4. Физические размеры России и ее численность населения. 5. Регионализация рынка рекламы и отсутствие реальных структур, готовых к ведению аналитической и мониторинговой деятельности в регионах. 6. Помимо этого, фирмы, работающие на рынке информационноаналитических услуг, находятся между собой в довольно жестких конкурентных отношениях, что мешает им объединить усилия для решения проблемы качества информации. С 1996 года в России ведется государственное статистическое наблюдение за рекламной отраслью, но статучету подлежат только те предприятия, для которых оказание услуг в области рекламы является согласно их учредительным документам основным видом деятельности. В результате из наблюдения выпадают услуги СМИ, рекламная деятельность самих производителей, небольших творческих мастерских и т.п. Нет типовой статистической формы для отражения результатов работы рынка. В Российском статежсгодникс из года в год меняются показатели, отражающие рекламную деятельность. Так в 1997 году в нем приводилось распределение объема услуг рекламных агентств по видам деятельности, а в 1998 году только 94 представлялась структура рекламируемых товаров и услуг. Вес это уменьшает полноту информации о рынке рекламы. Независимый анализ и учет развития рынка проводят рекламные ассоциации, работают специализированные информационно-аналитические организации. Например, каждый год Российская Ассоциация Рекламных Агентств и Российская Независимая Исследовательская компания «Russian Public Relations Group» публикуют отчеты о состоянии, структуре, динамике российского рынка рекламы за год. Однако все три стороны слабо взаимодействуют друг с другом в области анализа рынка, что отражается на неоднозначности его оценок, надежности и полноте информации для проведения рекламных кампаний, и в целом на эффективности работы рекламной отрасли. Несмотря на это, уже сам факт присутствия рекламы в качестве объекта статнаблюдеипя является сильным подтверждением его легитимности как элемента рыночной экономики. В дальнейшем это поможет российской рекламе в конкурентной борьбе на международном рынке и в се последующем развитии. Хоть и медленно, по идет процесс изучения и формирования более достоверной информации по российскому рынку рекламы совместными усилиями рекламных ассоциаций и специализированных аналитических групп. Еще одной проблемой, которая сдерживает становление цивилизованного рынка рекламы в России, является проблема дефицита профессиональных кадров в сфере рекламы. На первых норах, эту проблему решали тем, что направляли потенциальных специалистов за рубеж для обучения или привлекали специалистов из смежных сфер деятельности. Долгое время рекламная отрасль обходилась специалистами-самоучками. Однако в существовании такой ситуации виноваты и сами представители индустрии. До сих пор они четко не сформулировали требования к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, не разработали систему тарификации оплаты труда рекламного персонала. В последнее время идет активное формирование отечественного рынка знаний в сфере рекламы, куда относят курсы, школы, |