|
Несмотря на это, уже сам факт присутствия рекламы в качестве объекта статнаблюдения является сильным подтверждением его легитимности как элемента рыночной экономики. В дальнейшем это поможет российской рекламе в конкурентной борьбе на международном рынке и в ее последующем развитии. Хоть и медленно, но идет процесс изучения и формирования более достоверной информации по российскому рынку рекламы совместными усилиями рекламных ассоциаций и специализированных аналитических групп. Еще одной проблемой, которая сдерживает становление цивилизованного рынка рекламы в России, является проблема дефицита профессиональных кадров в сфере рекламы. На первых порах, эту проблему решали тем, что направляли потенциальных специалистов за рубеж для обучения или привлекали специалистов из смежных сфер деятельности. Долгое время рекламная отрасль обходилась специалистами-самоучками. Однако в существовании такой ситуации виноваты и сами представители индустрии. До сих пор они четко не сформулировали требования к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, не разработали систему тарификации оплаты труда рекламного персонала. В последнее время идет активное формирование отечественного рынка знаний в сфере рекламы, куда относят курсы, школы, семинары, факультеты и специальности вузов. На 2003 год в России 38 вузов ведут подготовку специалистов в области рекламы, из них 16 находятся в Москве [100, С. 5]. Ведущими образовательными учреждениями в данной сфере являются негосударственные Международный институт рекламы и Высшая школа рекламы. Вместе с тем существующая проблема с квалификацией преподавательского состава в области рекламы тормозит формирование профессиональной, этичной деловой рекламной среды. Большинство преподавателей не знают специфики рекламной деятельности, так как всего греть из них работает в 90 |
94 представлялась структура рекламируемых товаров и услуг. Вес это уменьшает полноту информации о рынке рекламы. Независимый анализ и учет развития рынка проводят рекламные ассоциации, работают специализированные информационно-аналитические организации. Например, каждый год Российская Ассоциация Рекламных Агентств и Российская Независимая Исследовательская компания «Russian Public Relations Group» публикуют отчеты о состоянии, структуре, динамике российского рынка рекламы за год. Однако все три стороны слабо взаимодействуют друг с другом в области анализа рынка, что отражается на неоднозначности его оценок, надежности и полноте информации для проведения рекламных кампаний, и в целом на эффективности работы рекламной отрасли. Несмотря на это, уже сам факт присутствия рекламы в качестве объекта статнаблюдеипя является сильным подтверждением его легитимности как элемента рыночной экономики. В дальнейшем это поможет российской рекламе в конкурентной борьбе на международном рынке и в се последующем развитии. Хоть и медленно, по идет процесс изучения и формирования более достоверной информации по российскому рынку рекламы совместными усилиями рекламных ассоциаций и специализированных аналитических групп. Еще одной проблемой, которая сдерживает становление цивилизованного рынка рекламы в России, является проблема дефицита профессиональных кадров в сфере рекламы. На первых норах, эту проблему решали тем, что направляли потенциальных специалистов за рубеж для обучения или привлекали специалистов из смежных сфер деятельности. Долгое время рекламная отрасль обходилась специалистами-самоучками. Однако в существовании такой ситуации виноваты и сами представители индустрии. До сих пор они четко не сформулировали требования к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, не разработали систему тарификации оплаты труда рекламного персонала. В последнее время идет активное формирование отечественного рынка знаний в сфере рекламы, куда относят курсы, школы, 95 семинары, факультеты и специальности вузов. Па 2001 год в России 38 вузов ведут подготовку специалистов в области рекламы, из них 16 находятся в Москве [100, С. 5]. Ведущими образовательными учреждениями в данной сфере являются негосударственные Международный институт рекламы и Высшая школа рекламы. Вместе с тем существующая проблема с квалификацией преподавательского состава в области рекламы тормозит формирование профессиональной, этичной деловой рекламной среды. Большинство преподавателей не знают специфики рекламной деятельности, так как всего треть из них работает в отрасли. Конечно, эго сказывается па уровне подготовки специалистов и качестве их знания. На сегодняшний день уже можно говорить о сложившейся структуре российского рынка рекламы и о развивающейся его инфраструктуры. На основе тенденций структу рного развития рынка можно прийти к выводу, что дальнейшее его существование будет протекать по экстенсивному пути, с ужесточением конкуренции и повышением качества рекламных услуг. В этой сляти актуальной остается проблема создания условии для развертывания деятельности отечественных рекламных агентств, которые будут способствовать повышению эффективности российского рынка рекламы и улучшению качества российской рекламной продукции. Эю позволит рынку рекламы России занять достойное место на мировом рынке рекламы. Исследование процесса становления и развития рынка рекламы России позволяет выявить проблемы его функционирования, которые требуют скорейшего решения: • отсутствие концепции развития современного рынка рекламы России; • низкий уровень партнерства, доверия, этики в отношениях между субъектами; • низкий спрос региональных рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных кампаний; • проблемы информационно-маркетингового обеспечения па рынке; |