|
отрасли. Конечно, это сказывается на уровне подготовки специалистов и качестве их знания. На сегодняшний день уже можно говорить о сложившейся структуре российского рынка рекламы и о развивающейся его инфраструктуры. На основе тенденций структурного развития рынка можно прийти к выводу, что дальнейшее его существование будет протекать по экстенсивному пути, с ужесточением конкуренции и повышением качества рекламных услуг. В этой связи актуальной остается проблема создания условий для развертывания деятельности отечественных рекламных агентств, которые будут способствовать повышению эффективности российского рынка рекламы и улучшению качества российской рекламной продукции. Это позволит рынку рекламы России занять достойное место на мировом рынке рекламы. Исследование процесса становления и развития рынка рекламы России позволяет выявить проблемы его функционирования, которые требуют скорейшего решения: • отсутствие концепции развития современного рынка рекламы России; • низкий уровень партнерства, доверия, этики в отношениях между субъектами; • низкий спрос региональных рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных кампаний; • проблемы информационно-маркетингового обеспечения на рынке; • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода; • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; |
95 семинары, факультеты и специальности вузов. Па 2001 год в России 38 вузов ведут подготовку специалистов в области рекламы, из них 16 находятся в Москве [100, С. 5]. Ведущими образовательными учреждениями в данной сфере являются негосударственные Международный институт рекламы и Высшая школа рекламы. Вместе с тем существующая проблема с квалификацией преподавательского состава в области рекламы тормозит формирование профессиональной, этичной деловой рекламной среды. Большинство преподавателей не знают специфики рекламной деятельности, так как всего треть из них работает в отрасли. Конечно, эго сказывается па уровне подготовки специалистов и качестве их знания. На сегодняшний день уже можно говорить о сложившейся структуре российского рынка рекламы и о развивающейся его инфраструктуры. На основе тенденций структу рного развития рынка можно прийти к выводу, что дальнейшее его существование будет протекать по экстенсивному пути, с ужесточением конкуренции и повышением качества рекламных услуг. В этой сляти актуальной остается проблема создания условии для развертывания деятельности отечественных рекламных агентств, которые будут способствовать повышению эффективности российского рынка рекламы и улучшению качества российской рекламной продукции. Эю позволит рынку рекламы России занять достойное место на мировом рынке рекламы. Исследование процесса становления и развития рынка рекламы России позволяет выявить проблемы его функционирования, которые требуют скорейшего решения: • отсутствие концепции развития современного рынка рекламы России; • низкий уровень партнерства, доверия, этики в отношениях между субъектами; • низкий спрос региональных рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных кампаний; • проблемы информационно-маркетингового обеспечения па рынке; 96 • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с эгим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода; • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; • несовершенство законодательной базы в области рекламы, потребность в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы Подводя итоги анализа становления и динамики российского рынка рекламы, заметим, что его эффективное функционирование во многом определяется структурным состоянием рынка, полнотой и качеством взаимоотношений его субъектов. В свою очередь на структуру рынка рекламы влияет уровень развития его инфраструктуры. Отсутствие или слабая работа какого-либо элемента системы отношений в области рекламы приводит к нарушению внутренних зависимостей, снижению надежности функционирования рынка и дестабилизации спроса и предложения на нем. Действенность рынка рекламы в значительной мере зависит от механизма регулирования взаимоотношений его субъектов. Очевидно, что в нынешних условиях возникает необходимость в переосмыслении инструментов регулирования отношений в области рекламы. 142 развития. В работе подробно описано становление и эволюция современного рынка рекламы. Выводы по системному анализу функционирования российского рынка рекламы и пореформенный период отражены в таблице. Таблица Факторы, особенности развития и проблемы функционирования рынка _________ _________ рекламы в России_____________________________ Факторы, определяющие особенности развития рынка рекламы в России • историческая неравномерность экономического развития страны; • постсовстсткий развал большинства офаслей экономики страны; • низкая покупательская способность населения; • 0 1сутсгвис у большинства руководителей общенаучного» грамотного подхода к управлению предприятием, орг анизацией » условиях рынка; • ограниченность финансовых ресурсов у российских предприятий; • медленное, неравномерное развитие рыночной инфраструктуры экономики России; • запоздалая я поспешная разработка закоггодательстпа в области рекламы; • недостаток квалифицированного преподавательского состава и отсутствие традиций образования в области рекламы; • неразвитость деловой культуры отношении на рынке рекламы Особенности развития рынка рекламы в России • отсутствие постоянного сотрудничества между рекламодателями и рекламными агентствами, а также между последними и рекламораспростра!шгелями; • стереотипное игнорирование российскими предпринимателями рекламы как формы конкуренции; • фактическое отсутствие доступной и надежной системы информационного и консультационного обслуживания субъектов рынка рекламы: • экспансия зарубежных и международных рекламодателей и рекламных агентств на российский рынок рекламы; • монополизация процесса продажи рекламного пространства российских СМИ; • концентрация рынка рекламы в Центральном регионе России; • множество нарушений законодательства и этики и области рекламы Проблемы функционирования рынка рекламы в России • отсутствие концепции развития современного рынка рекламы России; • низкий уровень партнерства, доверия, этики и отношениях между субъектами; • низкий спрос региональных рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных камланий; • проблемы информационно-маркетингово! о обеспечения на рынке; • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода; • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; • несовершенство законодательной базы в области рекламы, потребность в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы |