|
• несовершенство законодательной базы в области рекламы, потребность в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы Подводя итоги анализа становления и динамики российского рынка рекламы, заметим, что его эффективное функционирование во многом определяется структурным состоянием рынка, полнотой и качеством взаимоотношений его субъектов. В свою очередь на структуру рынка рекламы влияет уровень развития его инфраструктуры. Отсутствие или слабая работа какого-либо элемента системы отношений в области рекламы приводит к нарушению внутренних зависимостей, снижению надежности функционирования рынка и дестабилизации спроса и предложения на нем. Действенность рынка рекламы в значительной мере зависит от механизма регулирования взаимоотношений его субъектов. Очевидно, что в нынешних условиях возникает необходимость в переосмыслении инструментов регулирования отношений в области рекламы. |
96 • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с эгим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода; • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; • несовершенство законодательной базы в области рекламы, потребность в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы Подводя итоги анализа становления и динамики российского рынка рекламы, заметим, что его эффективное функционирование во многом определяется структурным состоянием рынка, полнотой и качеством взаимоотношений его субъектов. В свою очередь на структуру рынка рекламы влияет уровень развития его инфраструктуры. Отсутствие или слабая работа какого-либо элемента системы отношений в области рекламы приводит к нарушению внутренних зависимостей, снижению надежности функционирования рынка и дестабилизации спроса и предложения на нем. Действенность рынка рекламы в значительной мере зависит от механизма регулирования взаимоотношений его субъектов. Очевидно, что в нынешних условиях возникает необходимость в переосмыслении инструментов регулирования отношений в области рекламы. 142 развития. В работе подробно описано становление и эволюция современного рынка рекламы. Выводы по системному анализу функционирования российского рынка рекламы и пореформенный период отражены в таблице. Таблица Факторы, особенности развития и проблемы функционирования рынка _________ _________ рекламы в России_____________________________ Факторы, определяющие особенности развития рынка рекламы в России • историческая неравномерность экономического развития страны; • постсовстсткий развал большинства офаслей экономики страны; • низкая покупательская способность населения; • 0 1сутсгвис у большинства руководителей общенаучного» грамотного подхода к управлению предприятием, орг анизацией » условиях рынка; • ограниченность финансовых ресурсов у российских предприятий; • медленное, неравномерное развитие рыночной инфраструктуры экономики России; • запоздалая я поспешная разработка закоггодательстпа в области рекламы; • недостаток квалифицированного преподавательского состава и отсутствие традиций образования в области рекламы; • неразвитость деловой культуры отношении на рынке рекламы Особенности развития рынка рекламы в России • отсутствие постоянного сотрудничества между рекламодателями и рекламными агентствами, а также между последними и рекламораспростра!шгелями; • стереотипное игнорирование российскими предпринимателями рекламы как формы конкуренции; • фактическое отсутствие доступной и надежной системы информационного и консультационного обслуживания субъектов рынка рекламы: • экспансия зарубежных и международных рекламодателей и рекламных агентств на российский рынок рекламы; • монополизация процесса продажи рекламного пространства российских СМИ; • концентрация рынка рекламы в Центральном регионе России; • множество нарушений законодательства и этики и области рекламы Проблемы функционирования рынка рекламы в России • отсутствие концепции развития современного рынка рекламы России; • низкий уровень партнерства, доверия, этики и отношениях между субъектами; • низкий спрос региональных рекламодателей на услуги по комплексному планированию рекламных камланий; • проблемы информационно-маркетингово! о обеспечения на рынке; • проблема изучения рассматриваемого рынка, а в связи с этим качества и достоверности информации о состоянии рынка рекламных услуг, числе действующих рекламных организаций, об объеме их валового дохода; • отсутствие четко сформулированных требований к квалификации, навыкам, обязанностям специалистов, системы тарификации оплаты труда рекламного персонала; • несовершенство законодательной базы в области рекламы, потребность в дополнениях, поправках, конкретизации рекламного законодательства, чтобы более адекватно отражать реальное положение дел; • слабый механизм саморегулирования; • дефицит профессиональных кадров в сфере рекламы |