|
конкуренции предприятий и фирм (микроуровень); отдельных отраслевых объединений (мезоуровень). В экономической литературе выделяют также «квазимакроуровень», который включает группу стран, объединенных по каким-либо причинам экономического или политического характера и осуществляющих согласованную политику, способствующую повышению их общей конкурентоспособности по сравнению с третьими странами. Рис. 1. Иерархия категорий конкурентоспособности субъектов разног о уровня Приведенное структурирование субъектов конкурентной борьбы позволят бол^е четко охарактеризовать состав элементов конкурентоспособности и выявить их взаимосвязи. Это в свою очередь помогает обосновать эффективные подходы к ее анализу в зависимости от конкретного поля, что открывает дополнительные возможности раскрытия имеющихся резервов и определения стратегических направлений повышения конкурентоспособности на каждом уровне. Такое структурирование тем важнее, чем сложнее конкурентное поле и взаимосвязи между субъектами конкуренции, чем выше уровень агрегирования. В системе «конкурентоспособность страны отрасли предприятия продукции» наиболее теоретически исследована проблема конкурентоспособности на микроуровне, а точнее конкурентоспособность |
гюля могут иметь как национальный, так и международный масштаб. Если иметь в виду последний, логично в свою очередь выделить еще и конкурентные поля, возникающие в результате международной конкуренции предприятий и фирм (микроуровень); отдельных отраслевых объединений (мезоуровень). В экономической литературе выделяют также «квазимакроуровень», который включает группу стран, объединенных по каким-либо причинам экономического или политического характера и осуществляющих согласованную политику, способствующую повышению их общей конкурентоспособности по сравнению с третьими странами. 12Рис. 1 Иерархия категорий конкурентоспособности субъектов разного уровня Приведенное структурирование субъектов конкурентной борьбы позволяет более четко охарактеризовать состав элементов конкурентоспособности и выявить их взаимосвязи. Это в свою очередь помогает обосновать эффективные подходы к ее анализу в зависимости от конкретного поля, что открывает дополнительные возможности раскрытия имеющихся резервов и определения стратегических направлений повышения конкурентоспособности на каждом уровне. Такое структурирование тем важнее, чем сложнее ^У ^уровень: национальная эковощ ^ < ^ зо у р о в ен ъ : отрасль, регно^ ♦ конкурентное поле и взаимосвязи между субъектами конкуренции, чем выше уровень агрегирования. В системе «конкурентоспособность страны отрасли предприятия продукции» наиболее теоретически исследована проблема конкурентоспособности на микроуровне, а точнее конкурентоспособность товара как основного элемента рыночного механизма. Под «конкурентоспособностью товара понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов»1. Конкурентоспособность товара характеризуется не только его качественными, техническими, экономическими, эстетическими параметрами, но и уровнем затрат потребителя за время его эксплуатации. Конкурентоспособность товара понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. Данная категория носит индивидуальный оттенок, поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки преимуществ товара. Конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя. Все характеристики изделия, выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценке конкурентоспособности как не имеющие к ней отношения в данных конкретных условиях. Превышение норм, стандартов и правил может не только не улучшить конкурентоспособность изделия, но и наоборот снизить ее, так как с точки зрения покупателя ведет к росту цены без увеличения потребительной ценности. Оптимальное соотношение цены и качества товара, его технических, эргономических параметров определяется покупателем в каждом конкретном случае. Поэтому значимость влияния этих двух параметров на конкурентоспособность товара может быть различной. 1Маркетинг: Учебник / А.М.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С А. Красильников и др., Под. ред А.II. Романова М Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. С. 167. |