|
товара, как основного элемента рыночного механизма. Под «конкурентоспособностью товара понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов» . Конкурентоспособность товара характеризуется не только его качественными, техническими, экономическими, эстетическими параметрами, но и уровнем затрат потребителя за время его эксплуатации. Конкурентоспособность товара понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. Данная категория в условиях предпринимательской среды носит индивидуальный оттенок, поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки преимуществ товара. Конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя. Все характеристики изделия, выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценке конкурентоспособности, как не имеющие к ней отношения в данных конкретных условиях. Превышение норм, стандартов и правил может не только не улучшить конкурентоспособность изделия, но и наоборот снизить ее, так как с точки зрения покупателя ведет к росту цены без увеличения потребительской ценности. Оптимальное соотношение цены и качества товара, его технических, эргономических параметров определяется покупателем в каждом конкретном случае. Поэтому значимость влияния этих двух параметров на конкурентоспособность товара может быть различной. На уровне предприятия конкурентоспособность проявляется в поддержании воспроизводственного процесса и зависит от продуктивности и эффективности предприятия. Конкурентоспособность товара тесно связана со стадиями его жизненного цикла. Любой товар после выхода на рынок постепенно расходует свой потенциал конкурентоспособности и, в конечном 1Маркетинг: Учебник / AM. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под. Ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. С. 167. |
конкурентное поле и взаимосвязи между субъектами конкуренции, чем выше уровень агрегирования. В системе «конкурентоспособность страны отрасли предприятия продукции» наиболее теоретически исследована проблема конкурентоспособности на микроуровне, а точнее конкурентоспособность товара как основного элемента рыночного механизма. Под «конкурентоспособностью товара понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов»1. Конкурентоспособность товара характеризуется не только его качественными, техническими, экономическими, эстетическими параметрами, но и уровнем затрат потребителя за время его эксплуатации. Конкурентоспособность товара понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. Данная категория носит индивидуальный оттенок, поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки преимуществ товара. Конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя. Все характеристики изделия, выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценке конкурентоспособности как не имеющие к ней отношения в данных конкретных условиях. Превышение норм, стандартов и правил может не только не улучшить конкурентоспособность изделия, но и наоборот снизить ее, так как с точки зрения покупателя ведет к росту цены без увеличения потребительной ценности. Оптимальное соотношение цены и качества товара, его технических, эргономических параметров определяется покупателем в каждом конкретном случае. Поэтому значимость влияния этих двух параметров на конкурентоспособность товара может быть различной. 1Маркетинг: Учебник / А.М.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С А. Красильников и др., Под. ред А.II. Романова М Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. С. 167. На уровне предприятия конкурентоспособность проявляется в поддержании воспроизводственного процесса и зависит от продуктивности и эффективности предприятия. Конкурентоспособность товара тесно связана со стадиями его жизненного цикла. Любой товар после выхода на рынок постепенно расходует свой потенциал конкурентоспособности и, в конечном счете, требует либо модернизации, либо снятия с производства. Практически любое предприятие выпускает не один вид продукции, а является диверсифицированными. Кго производственная программа может включать как новые, перспективные товары, так и изделия на стадии вывода с рынка. Поэтому конкурентоспособность предприятия более широкое понятие, чем конкурентоспособность товара. «Конкурентоспособность предприятия это возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка»2. Важным фактором ее обеспечения становится оптимальная, сбалансированная номенклатура выпускаемой продукции. С учетом осуществления предприятием деятельности на различных рынках, возможным переходом с одного рынка на другой на первый план при оценке его конкурентных позиций выступает устойчивость его положения. Конкурентоспособность товара является проявлением реализации потенциала предприятия, его системы управления и условия функционирования. Конкурентоспособность предприятия обобщающий показатель жизнестойкости фирмы, се умения эффективно использовать свой производственный, научно-технический, трудовой, финансовый потенциал. В соответствии с принятым подходом факторы, определяющие конкурентоспособность и конкурентные преимущества, условно можно подразделить на микроуровневые (отражающие собственно качество и цены продукции); мезоуровневые (обеспечивающие устойчивое улучшение показателей эффективности использования имеющихся производственных ресурсов отраслей) и макроуровневые (воплощающие общее состояние хозяйственных 2 Завьялов П С Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. М.: ИНФРАМ, 2001.-С.210. |