|
счете, требует либо модернизации, либо снятия с производства. Практически любое предприятие выпускает не один вид продукции, а является диверсифицированным. Его производственная программа может включать как новые, перспективные товары, так и изделия на стадии вывода с рынка. Поэтому конкурентоспособность предприятия более широкое понятие, чем конкурентоспособность товара. «Конкурентоспособность предприятия это возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка»". Важным фактором ее обеспечения становится оптимальная, сбалансированная номенклатура выпускаемой продукции. С учетом осуществления предприятием деятельности на различных рынках, возможным переходом с одного рынка на другой на первый план при оценке его конкурентных позиций выступает устойчивость его положения. Конкурентоспособность товара является проявлением реализации потенциала предприятия, его системы управления и условий функционирования. Конкурентоспособность предприятия —обобщающий показатель жизнестойкости фирмы, ее умения эффективно использовать свой производственный, научно-технический, трудовой, финансовый потенциал. В соответствии с принятым подходом факторы, определяющие конкурентоспособность и конкурентные преимущества, условно молено подразделить на микроуровневые (отражающие собственно качество и цены продукции); мезоуровневые (обеспечивающие устойчивое улучшение показателей эффективности использования имеющихся производственных ресурсов отраслей) и макроуровневые (воплощающие общее состояние хозяйственных систем, их сбалансированность, инвестиционный климат, налоговый режим, тарифно-таможенную политику и т.п.). К основным макроэкономическим факторам относятся: 1) роль государства, то есть степень и характер государственного регулирования экономики; 2Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. М.: И! 1ФРА-М, 2001. С. 210. |
На уровне предприятия конкурентоспособность проявляется в поддержании воспроизводственного процесса и зависит от продуктивности и эффективности предприятия. Конкурентоспособность товара тесно связана со стадиями его жизненного цикла. Любой товар после выхода на рынок постепенно расходует свой потенциал конкурентоспособности и, в конечном счете, требует либо модернизации, либо снятия с производства. Практически любое предприятие выпускает не один вид продукции, а является диверсифицированными. Кго производственная программа может включать как новые, перспективные товары, так и изделия на стадии вывода с рынка. Поэтому конкурентоспособность предприятия более широкое понятие, чем конкурентоспособность товара. «Конкурентоспособность предприятия это возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка»2. Важным фактором ее обеспечения становится оптимальная, сбалансированная номенклатура выпускаемой продукции. С учетом осуществления предприятием деятельности на различных рынках, возможным переходом с одного рынка на другой на первый план при оценке его конкурентных позиций выступает устойчивость его положения. Конкурентоспособность товара является проявлением реализации потенциала предприятия, его системы управления и условия функционирования. Конкурентоспособность предприятия обобщающий показатель жизнестойкости фирмы, се умения эффективно использовать свой производственный, научно-технический, трудовой, финансовый потенциал. В соответствии с принятым подходом факторы, определяющие конкурентоспособность и конкурентные преимущества, условно можно подразделить на микроуровневые (отражающие собственно качество и цены продукции); мезоуровневые (обеспечивающие устойчивое улучшение показателей эффективности использования имеющихся производственных ресурсов отраслей) и макроуровневые (воплощающие общее состояние хозяйственных 2 Завьялов П С Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. М.: ИНФРАМ, 2001.-С.210. систем, их сбалансированность, инвестиционный климат, налоговый режим, тарифно-таможенную политику и т.п.). К основным макроэкономическим факторам относятся: 1) роль государства, то есть степень и характер государственного регулирования экономики; 2) условия конкуренции контроль участия на рынках, наличие взаимосвязанных корпоративных групп и существование барьеров на пути входа на рынок и выхода с рынка; 3) распределение труда и капитала; 4) обменный курс валют, процентная ставка и состояние распределения фондов через правительственные учреждения; 5) вовлеченность в рыночную ситуацию общественного сектора посредством налоговой системы и промышленной политики; 6) уровень социальной стабильности, включающей в себя общественное согласие и порядок состояние здравоохранения, распространенность наркомании и алкоголизма и т. д. На мезоуровне необходимо учитывать следующие факторы: 1) структура отрасли, в которой действует предприятие, то есть ее основные экономические и технические характеристики; 2) роль и место отрасли в национальной экономике и на международном рынке; 3) развитость конкурентной среды внутри отрасли; 4) позиция, которую фирма занимает в пределах отрасли. Факторы конкурентоспособности на макро-, мезои микроуровне взаимосвязаны и представляют, включающие как прямые, так и обратные связи. Совокупность микрооэкономических факторов включает: 1) превосходство в ресурсах. Их качество, количество и стоимость влияют на конкурентоспособность в первую очередь, особенно сумма 15 |