|
факторов, характеризующих степень конкурентоспособности предприятия, в значительной степени будет субъективным. Таким образом, оценка конкурентоспособности предприятия неизбежно основана на использовании множества параметров, используемых в общем анализе производственнохозяйственной деятельности. Особенность заключается в построении системы показателей, ориентированной на анализ степени устойчивости положения предприятия на рынке, его способности выпускать продукцию, пользующуюся спросом у потребителей и обеспечивающую ему стабильную прибыль. Хозяйственное взаимодействие отдельных фирм и предприятий усложняет анализ конкурентоспособности сравниваемых объектов, приближая его к следующей ступени агрегирования мезоконкурентоспособности. Под нею следует понимать эффективность работы отдельных предпринимательских отраслей национального хозяйства, оцениваемую помимо традиционных критериев по показателям, характерным для данной отрасли и описывающим степень ее живучести и динамичности при различных вариантах развития экономики данной страны и всего мира в целом. «Фирмы должны постоянно улучшать продуктивность существующих отраслей, повышая качество продукции, добавляя ей новые требуемые свойства и характеристики путем совершенствования технологии или повышения продуктивности производства»3. Исследование конкурентоспособности в предпринимательской отрасли требует уточнения категорий «отрасль», «рынок» и их взаимосвязи. Отраслью является совокупность предприятий, производящих близкие продукты, использующих близкие ресурсы и близкие технологии. Различие между рынком и отраслью, на наш взгляд, основано на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль характером используемых технологий. Отождествление отрасли и рынка неприемлемо. 16 3 Портер М. Международная конкуренция. пер. с англ. / Под ред. В.Д. Щетинина. М.: Международные отношения, 1993. С. 25 |
нения конкурентного преимущества постоянная модернизация производства и других видов деятельности. Множество факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности, включают в себя элементы различной физической природы, сравнение которых затруднено методологически. Следовательно, процесс выявления факторов, характеризующих степень конкурентоспособности предприятия, в значительной степени будет субъективным. Таким образом, оценка конкурентоспособности предприятия неизбежно основана на использовании множества параметров, используемых в общем анализе производственно-хозяйственной деятельности. Особенность заключается в построении системы показателей, ориентированной на анализ степени устойчивости положения предприятия на рынке, его способности выпускать продукцию, пользующуюся спросом у потребителей и обеспечивающую ему стабильную прибыль. Хозяйственное взаимодействие отдельных фирм и предприятий усложняет анализ конкурентоспособности сравниваемых объектов, приближая его к следующей ступени агрегирования мезоконкурентоспособности. Под нею следует понимать эффективность работы отдельных отраслей национального хозяйства, оцениваемую помимо традиционных критериев по показателям, характерным для данной отрасли и описывающим степень ее живучести и динамичности при различных вариантах развития экономики данной страны и всего мира в целом. «Фирмы должны постоянно улучшать продуктивность существующих отраслей, повышая качество продукции, добавляя ей новые требуемые свойства и характеристики путем совершенствования технологии или повышения продуктивности производства»3. Исследование конкурентоспособности отрасли требует уточнения категорий «отрасль», «рынок» и их взаимосвязи. Отраслью является совокупность предприятий, производящих близкие продукты, использующих близкие ресурсы и близкие технологии. Различие между рынком и отраслью, на 3 Портер М. Международная конкуренция пер. с англ./Под ред. В.Д.Щетинина М.: Международные отношения, 1993. С.25. наш взгляд, основано на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль характером используемых технологий. Отождествление отрасли и рынка неприемлемо. Товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителями (например, цельномолочная и кисломолочная продукция), но могут быть и совершенно независимыми товарами (например, казеин и колбасные изделия). Поэтому возможно введение понятия «чистая отрасль» или подотрасль, которое предполагает наличие узкой специализации внутри группы рассматриваемых предприятий. Не так однозначно понимание сути термина «специализация». Это вовсе не сосредоточение на выпуске только определенного круга товаров, а способность удовлетворять особые потребности покупателей и получать за это премиальную цену. В свою очередь, рынок и подотрасли, объединяемые в рамках крупной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение тем более допустимо, чем более специализированы предприятия подотрасли. Когда мы говорим об отраслевом рынке, мы подразумеваем именно предприятия подотрасли, объединенные выпуском заменяемых продуктов и одновременно конкурирующие друг с другом в сфере реализации этих продуктов. Таким образом, рассмотрение рынка пищевой промышленности предполагает исследование совокупности разнообразных рынков отдельных подотраслей. Применительно к проблемам конкурентоспособности для обозначения подотрасли как аналога рынка американский ученый Гарвардской школы бизнеса М.Портср ввел понятия стратегически значимой отрасли, включающей в себя продукты со сходными источниками конкурентного преимущества, и родственных отраслей, у продукции которых те же покупатели, технология производства или каналы сбыта, но они предъявляют свои требования к конкурентному преимуществу. Источники конкурентного преимущества существенно варьируются в пределах крупных отраслей. Так, в состав пищевой промышленности входят более 20 подотраслей, имеющих различные ключевые факторы успеха. Гак, |