|
производства. Факторами, обусловливающими отождествление товарной марки с производителем, являются отличия качественных характеристик подсолнечного масла и реклама. Поэтому преодоление такого барьера предполагает развитие маркетинга, стратегии более высокого качества продукции применительно к разным целевым сегментам рынка, в том числе и в региональном разрезе. Одним из первых показателей, отражающих реальную картину присутствия в сознании потребителей различных марок масла, является уровень спонтанной известности. Однако поскольку определение степени известности остается достаточно общим, маркетологи выделяют также степень квалифицированной известности различных марок подсолнечного масла, из которой видно, что все марки масла, представленные на российском рынке, знакомы потребителям в основном по предыдущим покупкам. О популярности различных марок растительного масла свидетельствует и такой показатель, как предпочтение потребителей. Изучив данные, представленные агентством COMCON 2, можно сделать вывод, что позиции отечественной продукции в Москве имеют более высокие показатели, чем в целом по стране. Большую популярность в столице имеет марка «Олейна». В регионах предпочитают либо импортную продукцию, либо отечественную, возможно, местного производства, торговая марка которой еще мало известная. Этим можно объяснить популярность таких марок, как «Ростовское» и «Ставропольское»14. Таким образом, дифференциация продукта является барьером входа на рынок масложировой продукции. В-третьих, потребность в капитале. Чем больше величины необходимых инвестиций для обеспечения успешного входа, тем меньше желающих проникнуть на этот рынок. Особенно это важно для производств, где существуют инвестиции с невозвратными затратами, такими как 48 1 4Анализ рынка растительного масла. Масложировая промышленность. 1998, № 4, с. 13. |
изводителем, являются отличия качественных характеристик подсолнечного масла и реклама. Поэтому преодоление такого барьера предполагает развитие маркетинга, стратегии более высокого качества продукции применительно к разным целевым сегментам рынка, в том числе и в региональном разрезе. Одним из первых показателей, отражающих реальную картину присутствия в сознании потребителей различных марок масла, является уровень спонтанной известности. Однако поскольку определение степени известности остается достаточно общим, маркетологи выделяют также степень квалифицированной известности различных марок подсолнечного масла, из которой видно, что все марки масла, представленные на российском рынке, знакомы потребителям в основном по предыдущим покупкам. О популярности различных марок растительного масла свидетельствует и такой показатель, как предпочтение потребителей. Изучив данные, представленные агентством COMCON 2, можно сделать вывод, что позиции отечественной продукции в Москве имеют более высокие показатели, чем в целом по стране. Большую популярность в столице имеет марка «Олеина». В регионах предпочитают либо импортную продукцию, либо отечественную, возможно, местного производства, торговая марка которой еще мало известна. Этим можно объяснить популярность таких марок, как «Ростовское» и «Ставропольское»14. Таким образом, дифференциация продукта является барьером входа на рынок масложировой продукции. В-третьих, потребность в капитале. Чем больше величины необходимых инвестиций для обеспечения успешного входа, тем меньше желающих проникнуть на этот рынок. Особенно это важно для производств, где существуют инвестиции с невозвратными затратами, такими как предварительная реклама и научно-технические разработки. Масложировая промышленность не является капиталоемкой отраслью, поэтому потребность в капитале не может быть серьезным барьером для ее эффективного функционирования. Особенностью современного этапа развития масложировой промыш14 Анализ рынка растительного масла. Масложировая промышленность 1998, №4, стр. 13 -49 |