|
ный показатель конкурентоспособности произведенной продукции можно определять по зависимости: к*'*к*2'*К"? *а“\ *а*moe.de при*)* чирм цепы потребления где “ норм нормативные параметры, выполнение которых обязательно для прохождения через технические барьеры в торговле (тара, безопасность, экологичность, аромат, вкус, цвет и т.д.). Причем а иорм= 0, если изделие не соответствует стандартам и законодательным нормам страны-производителя; «норм= 1>если соответствует; Kjy, Киз, К0бсл —соответственно групповые показатели технического уровня, качества изготовления и качества обслуживания товара; Отсюда, «прпло коэффициенты, характеризующие эффективность каналов сбыта и продвижения товаров (реклама, маркетинг); 1ц.потриндекс цены потребления; Bj весовые коэффициенты. При 1> 1товар конкурентоспособен, 1 < 1товар конкурентоспособен по сравнению выбранным образцом. Расчет показателей, входящих в зависимость интегральной оценки конкурентоспособности, определяется по соответствующим информационным данным. В отличие от методических принципов оценки технического уровня и качества машин, оборудования и т.д., единого подхода к оценке конкурентоспособности минеральной воды не выработано. Отдельными исследованиями предлагаются различные попытки решения этого вопроса. Оценка конкурентоспособности продукции процесс перманентный. Необходимо на каждой стадии жизненного цикла проверять положение конкретного вида продукции по отношению товарам-конкурентам. При этом в «J |
?0 эффект от имиджа приобретенного товара, и с другой затраты, которьге он понесет. В этом процессе и выявляется конкурентоспособность. Классически, на принятие решения потребителя зачастую влияет не только абсолютные характеристики потребительского эффекта и затрат, а также их соотношение, когда затраты на выполнение единицы работы (единицы эффекта) с помощью данного изделия снижаются. Однако, в силу особенностей исследуемого нами товара водки, классический подход оценки конкурентоспособности затруднен, т.к. наличие полезного эффекта ассоциируется с совокупностью потребительских свойств изделия (технических, эргономических, эстетических и пр.), т.е. с обобщенным показателем качества, который определяется методами квалиметрической оценки качества продукции. Исходя из специфичности исследуемой продукции думается целесообразным давать интегральную оценку конкурентоспособности товара. Используя принятый методологический подход, оценку групповых показателей, характеризующих эффективность каналов товародвижения интегральный показатель конкурентоспособности вино-водочной продукции можно определять по зависимости: тгРЛ * тгВ2 * тгВЗ* Д4 * / у Я5 j ^ ^ ту 4 id voften moa.de. ^ ' прода ^ ‘ норм ^цены_потребления где а нормнормативные параметры, выполнение которых обязательно для прохождения через технические барьеры в торговле (тара, безопасность, экологичность, аромат, вкус, цвет и т.д.). Причем а [Ю ?м= 0, если изделие не соответствует стандартам и законодательным нормам страны-производителя; а„орм = 1, если соответствует; Кту, К0бсд соответственно lpyunoBbie показатели технического уровня, качества изготовления и качества обслуживания товара; 7! атоодо., а„роЛ0 коэффициенты, характеризующие эффективность каналов сбыта и продвижения товаров (реклама, маркетинг); I ц .гш тр~ индекс цены потребления; В, весовые коэффициенты. При 1>1 товар конкурентоспособен, 1 <1 товар конкурентоспособен по сравнению выбранным образцом. Расчет показателей, входящих в зависимость интегральной оценки конкурентоспособности, определяется по соответствующим информационным данным. В отличие от методических принципов оценки технического уровня и качества машин, оборудования и т.д., единого подхода к опенке конкурентоспособности алкогольной продукции не выработано. Отдельными исследованиями предлагаются различные попытки решения этого вопроса. Методологические подходы к оценке конкурентоспособности представлены в виде алгоритма расчетов на рис. 2 .2 . Оценка конкурентоспособности продукции процесс перманентный. Необходимо на каждой стадии жизненного цикла проверять положение конкретного вида продукции по отношению товарам-копкурентам. При этом в зависимости от фазы жизненного цикла меняется приоритетность тех или иных факторов конкурентоспособности. Проведенные нами исследования наглядно демонстрируют перенос акцентов по стадиям жизненного цикла: с приоритета в области обеспечения научно-технического превосходства разработки на ранне'й стадии проработки новшества, через области производства (обеспечение высокого качества изготовления и относительно низких издержек), к области обеспечения эффективной системы сбыта, т.е. последовательного комплексного использования инструментария маркетинга с целью достижения конкурентных преимуществ. |