» зависимости от фазы жизненного цикла меняется приоритетность тех или иных факторов конкурентоспособности. Таблица 15 Факторы развития конкуренции Оценка респондентами факторов развития конкуренции в сфере рынка безалкогольной продукции (минеральная вода) Факторы развития конКоличество оценок, куренции свидетельствующих о % важности факторов Инвестиционные 50 25 Инновационные 40 ' 20 Научно-технические 32 16 Финансовые 20 10 Транспортные 16 8 Производственные 14 7 Экономические 10 5 Социальные 6 3 Законодательные 4 2 Правовые 4 2 Нормативные 4 " 2 Проведенные нами исследования наглядно демонстрируют перенос акцентов по стадиям жизненного цикла: с приоритета в области обеспечения научно-технического превосходства разработки на ранней стадии проработки новшества, через области производства (обеспечение высокого качества изготовления и относительно низких издержек), к области обеспечения эффективной системы сбыта, т.е. последовательного комплексного использования инструментария маркетинга с целью достижения конкурентных преимуществ. Методом анкетирования в рамках данного нами исследования проведена оценка отдельных элементов системы факторов, влияющих на уровень конЩ)I |
7! атоодо., а„роЛ0 коэффициенты, характеризующие эффективность каналов сбыта и продвижения товаров (реклама, маркетинг); I ц .гш тр~ индекс цены потребления; В, весовые коэффициенты. При 1>1 товар конкурентоспособен, 1 <1 товар конкурентоспособен по сравнению выбранным образцом. Расчет показателей, входящих в зависимость интегральной оценки конкурентоспособности, определяется по соответствующим информационным данным. В отличие от методических принципов оценки технического уровня и качества машин, оборудования и т.д., единого подхода к опенке конкурентоспособности алкогольной продукции не выработано. Отдельными исследованиями предлагаются различные попытки решения этого вопроса. Методологические подходы к оценке конкурентоспособности представлены в виде алгоритма расчетов на рис. 2 .2 . Оценка конкурентоспособности продукции процесс перманентный. Необходимо на каждой стадии жизненного цикла проверять положение конкретного вида продукции по отношению товарам-копкурентам. При этом в зависимости от фазы жизненного цикла меняется приоритетность тех или иных факторов конкурентоспособности. Проведенные нами исследования наглядно демонстрируют перенос акцентов по стадиям жизненного цикла: с приоритета в области обеспечения научно-технического превосходства разработки на ранне'й стадии проработки новшества, через области производства (обеспечение высокого качества изготовления и относительно низких издержек), к области обеспечения эффективной системы сбыта, т.е. последовательного комплексного использования инструментария маркетинга с целью достижения конкурентных преимуществ. 101 котииных оценок, полученных почти от 200 респондентов, и их анализ позволили сделать выводы, что основными факторами в хронологической последовательности являются инвестиционные, инновационные, научно-технические, финансовые, производственные, экономические и др. Информация оценок респондентами факторов развития конкуренции представлена в таблице 3.10. Таблица ЗЛО. Оценка респондентами факторов развития конкуренции в сфере рынка алкогольной продукции Факторы развития конкуренции Количество оценок, свидетельствующих о важности факторов % Инвестиционные 50 25 Инновационные 40 20 Научно-технические 32 16 Финансовые 20 10 IТранспортные 16 8 1Производственные 14 7 1Экономические 10 5 Социальные 6 3 Законодательные 4 2 Правовые 4 2 Нормативные 4 2 Национальные рынки различных стран в зависимости от уровня развития общества в целом характеризуются, как мы отмечали в п. 2.2 диссертации, несколькими формами конкуренции, которая подразделяется на совершенную и несовершенную. Совершенной конкуренции свойственны следующие черты. • Производство, распределение и продажа всеми производителями однородного тождественного товара, не отличающегося по своим химикобиологическим, физическим, качественным параметрам, органолептическим признакам. |