Проверяемый текст
Нагаплов, Эльдар Владимирович; Формирование и развитие конкурентных отношений в виноводочном производстве (Диссертация 2000)
[стр. 163]

за счет возрастания числа покупок, что усиливает конкурентные позиции предприятия.
Существует ряд причин, определяющих возможность товарных марок в повышении конкурентных позиций товара:
облетается идентификация продукции.
Потребитель может заказывать товар по имени вместо описания.
При этом товарная марка выступает в качестве своеобразного стандарта качества).
Исследования показывают, что примерно 75 % покупателей в супермаркетах отдавали предпочтение одной товарной марке по достаточно широкому кругу товаров): гарантируется, что товар обладает определенным уровнем качества и что потребители могут получить тот же уровень качества,
ссли вновь закажут продукцию с данной товарной маркой; известно, какое предприятие изготовило товар и кто отвечает за его качество (к «анонимному» товару, немарочной продукции у потребителя (да даже (и нередко) у продавца-посредника) отношение, как правило, негативное в силу неопределенности показателей качества и отсутствия гарантий по его обеспечению); марочная продукция реализуется несколько дороже по сравнению с другими товарами того же назначения и класса; увеличивается престиж продукции по мере роста признания потребителей товарной марки; потребителям кажется, что они меньше рискуют, когда приобретают марку, с которой они знакомы и к которой испытывают благожелательное отношение; использование товарных марок облегчает сегментацию рынка и создает отличительный образ (имидж); хорошо известные марки более привлекательны для каналов сбыта.
Известная марка позволяет производителю сильнее их контролировать; марка может использоваться для продажи целой ассортиментной груп
[стр. 106]

106 В водочном цеху Чернореченского пищскомбината «ЗЭТ» впускают следующие сорта водок крепостью 40 %: «Для друзей», «Для храбрости», «Ни шагу назад», «Русская», «Не горюй».
Рецептуры всех вышеизложенных водок разработаны ООО Чернореченским комбинатом «ЗЭТ» и рекомендованы к производству Центральной Дегустационной комиссией спиртовой и ликероводочной промышленности России.
По своему составу эти водки отличаются добавлением в них различных ингредиентов (таких как мед, яблочный уксус, ванилин, натрий двууглекислый, сахарный сироп, лимонная кислота и др.) Потребитель уже не просто покупает водку.
Потребитель «покупает марку».
Если вчерашнего покупателя отличал импульсный стиль покупки товара, то сегодня пришло время запланированных покупок.
Можно считать, что покупка состоялась в тот момент, когда потребитель остановил свои выбор на товаре вполне определенной марки.
Непосредственные же действия покупателя в магазине направлены на осуществление этого плана.
Предприятию же, чьи изделия становятся объектом «предварительной (мысленной) покупки», это сулит возможность увеличить объем реализации за счет возрастания числа покупок, что усиливает конкурентные позиции фирмы.
Существует ряд причин, определяющих возможность товарных марок в повышении конкурентных позиций товара:
облегчается идентификация продукции.
Потребитель может заказывать товар по имени вместо описания.
При этом товарная марка выступает в качестве своеобразного стандарта качества (исследования показывают, что примерно 75 % покупателей в супермаркетах отдавали предпочтение одной товарной марке по достаточно широкому кругу товаров); гарантируется, что товар обладает определенным уровнем качества, и что потребители могут получить тот же уровень качества,
если вновь закажут продукцию с данной товарной маркой;

[стр.,107]

1 0 7 известно, какая фирма изготовила товар и кто отвечает за его качество (к «анонимному» товару, немарочной продукции у потребителя (да даже (и нередко) у продавца-посредника) отношение, как правило, негативное в силу неопределенности показателей качества и отсутствия гарантий по его обеспечению); марочная продукция реализуется несколько дороже по сравнению с другими товарами того же назначения и класса; увеличивается престиж продукции по мере роста признания потребителей товарной марки; потребителям кажется, что они меньше рискуют, когда приобретают марку, с которой они знакомы и к которой испытывают благожелательное отношение; использование товарных марок облегчает сегментацию рынка и создает отличительный образ (имидж); хорошо известные марки более привлекательны для каналов сбыта.
Известная марка позволяет производителю сильнее их контролировать; марка может использоваться для продажи целой ассортиментной группы
товаров; товарная марка может быть использована для выхода в новую продуктовую нишу.
высокое качество и вкусовые свойства минеральной лечебно-столовой воды «Нальчик» производства ЗАО «Гермес-Ника» получили признание на самом высоком уровне.
«Нальчик» единственный из представленных республикой пищевых продуктов стал лауреатом всероссийской программыконкурса «Сто лучших товаров России-2000».
Диплом лауреата вручается победителю конкурса за производство российской продукции высокого качества.
Вода разливается в ПЭТ-бутылки емкостью только 0,5 л, на этикетке имеется информация об используемой для забора воды нарзановой скважине.
Минеральную лечебно-столовую воду «Нальчик» можно употреблять как в ле

[Back]