Проверяемый текст
Нагаплов, Эльдар Владимирович; Формирование и развитие конкурентных отношений в виноводочном производстве (Диссертация 2000)
[стр. 165]

имидж у потребителя, привлекает внимание конкурентов, которые начинают эксплуатировать эту товарную марку.
К примеру, минеральная вода «Нартсанэ», выпускаемая
ЗАО «Нарзан», не соответствует критериям стандарта по маркировке.
Название воды написано мелким шрифтом, а
предприятие крупным.
Таким образом, зная, что настоящий «Нарзан» пользуется заслуженным спросом у потребителей, руководство предприятия вводит их в заблуждение.
Проверки госторгинспекции в октябре
2002 года по КБР выявили и другие нарушения: ОАО «Минводы КБР» дошло до того, что простую воду разливало под этикеткой ОАО «Нарзан»; ВВЗ «Старая крепость» (г.
Баксан) реализовывал минеральную воду «Нарзан» по подложным сертификатам.
Во избежание различных осложнений
предприятию приходится защищать товарную марку всевозможными (порой и не совсем законными) мерами, поскольку нарушение исключительного права использования марок и символов наносит предприятию значительный материальный и моральный ущерб.
Вода в последние 5 лет относится к наиболее часто фальсифицируемой группе пищевой безалкогольной продукции, учитывая относительную простоту ее изготовления и популярность у населения.
К средствам и способам фальсификации можно отнести невложение в продукт отдельных компонентов или их замену на другие.
По данным, например,
ОБЭП МВД РФ 2000-2004 гг.
при проверке ЗОтыс.
торговых точек из оборота было изъято более 3 млн.
бутылок фальсифицированной
воды, выявлено более 1,5 тыс.
подпольных цехов.
За год эти цифры значительно возросли, что представляет реальную опасность для жизни и здоровья потребителей, подрывает бюджет.
Фальсификация
воды выявляется зачастую при внешнем осмотре бутылки: ее признаком может служить неотчетливая, блеклая матовая этикетка на некачественной бумаге, неплотная укупорка, несоответствие наименования воды выштампованной заглавной букве на колпачке и надписи этикетки, наличие посторонних включений (очень часто подделываются "Боржоми", "Есентуки-4", "Арни").
[стр. 110]

I ю их влияние), сильные и слабые стороны (и их оценку) как самою предприятия, так и его конкурентов.
За определением конкурентного преимущества следует принятие решения и планирование программы его достижения в конкретной области.
Конкурентное преимущество определяет позицию предприятия и стратегию его конкурентного давления в отрасли (на рынке).
Другой важной составляющей, определяющей позицию предприятия в отрасли, является сфера конкуренции.
Последнее определяется как широта целей или широта удовлетворения потребностей, сложившихся на региональном рынке.
Предприятия, стремящиеся победить в конкурентной борьбе, должны не только производить высококачественные товары, но и заботиться о выборе и рекламе марки этой продукции.
Товарную марку необходимо юридически защи тить.
Напомним юридические схватки между американской фирмой «Смирнофф» и российской одноименной фирмой.
Сейчас идут баталии, в которые вовлечены суды всех уровней России между Кисловодском заводом минеральных вод и КабардиноБалкарским объединением «Минводы» по праву на торговую марку «Нарзан».
Можно привести много примеров, когда удачно найденное фирмой название, позволившее повысить объем продаж и создать положительный имидж у потребителя, привлекает внимание конкурентов, которые начинают эксплуатировать эту товарную марку.
К примеру, минеральная вода «Нартсанэ», выпускаемая
ЗЛО «Нарзан», не соответствует требованиям стандарта по маркировке.
Название воды написано мелким шрифтом, а
предприятия крупным.
Таким образом, зная, что настоящий «Нарзан» пользуется заслуженным спросом у потребителей, руководство предприятия вводит их в заблуждение.
Проверки госторгинспекции в октябре
2000 года но КБР выявили и другие нарушения: ОАО «Минводы КБР» дошла до того, что простую воду разливают под этикеткой ОАО «Нарзан»; БВЗ «С тарая крепость» (г.
Баксан) реализовал минеральную воду «11арзан» по подложным сертификатам.
Во избежание различных осложнений
фирме приходится защищать товарную марку всевозмож

[стр.,111]

111 ными (порой и не совсем законными) мерами, поскольку нарушение исключительного права использования марок и символов наносит фирме значительный материальный и моральный ущерб.
Водка относится к наиболее часто фальсифицируемой группе алкогольной продукции, учитывая относительную простоту ее изготовления и популярности у населения.
К средствам и способам фальсификации можно отнести невложение в продукт отдельных компонентов или их замену на другие.
По данным, например,
«Российской газеты» от 4 апреля 1998 г.
при проверке 300 тыс.
торговых точек из оборота было изъято более 3 млн.
бутылок фальсифицированной
водки, выявлено более 1,5 тыс.
подпольных цехов.
За год эти цифры значительно возросли, что представляет реальную опасность для жизни и здоровья потребителей, подрывает бюджет.
Фальсификация
водки выявляется зачастую при внешнем осмотре бутылки: ее признаком может служить неотчетливая, блеклая матовая этикетка на некачественной бумаге, неплотная укупорка, не соответствие наименования водки вышгампованной заглавной букве на колпачке и надписи этикетки, наличие посторонних включений.
Наличие в водке взвесей «колец жестокости» на внутренней поверхности бутылки свидетельствует о фальсификации водки и применении обычной воды при изготовлении водки в непроизводственных условиях.
Эксперт может определить подделку и по информации на акцизной марке.
Органами внутренних дел КБР зарегистрировано за 1995-1999 гг.
свыше 100 случаев, когда частники-одиночки или целые подпольные цеха выпускали некачественную водочную продукцию под названиями ведущих фирм в КБР «Тлехас» и «ЗЭТ», что отлаживало покупателей от этих фирм, являющихся между тем, лауреатами международных конкурсов по качеству продукции.
В настоящее время важность и ценность марки все шире осознается российскими предпринимателями.
Вопрос марки выдвигается в первый ряд при разработке новых видов производств, новых товаров.

[Back]