имидж у потребителя, привлекает внимание конкурентов, которые начинают эксплуатировать эту товарную марку. К примеру, минеральная вода «Нартсанэ», выпускаемая ЗАО «Нарзан», не соответствует критериям стандарта по маркировке. Название воды написано мелким шрифтом, а предприятие крупным. Таким образом, зная, что настоящий «Нарзан» пользуется заслуженным спросом у потребителей, руководство предприятия вводит их в заблуждение. Проверки госторгинспекции в октябре 2002 года по КБР выявили и другие нарушения: ОАО «Минводы КБР» дошло до того, что простую воду разливало под этикеткой ОАО «Нарзан»; ВВЗ «Старая крепость» (г. Баксан) реализовывал минеральную воду «Нарзан» по подложным сертификатам. Во избежание различных осложнений предприятию приходится защищать товарную марку всевозможными (порой и не совсем законными) мерами, поскольку нарушение исключительного права использования марок и символов наносит предприятию значительный материальный и моральный ущерб. Вода в последние 5 лет относится к наиболее часто фальсифицируемой группе пищевой безалкогольной продукции, учитывая относительную простоту ее изготовления и популярность у населения. К средствам и способам фальсификации можно отнести невложение в продукт отдельных компонентов или их замену на другие. По данным, например, ОБЭП МВД РФ 2000-2004 гг. при проверке ЗОтыс. торговых точек из оборота было изъято более 3 млн. бутылок фальсифицированной воды, выявлено более 1,5 тыс. подпольных цехов. За год эти цифры значительно возросли, что представляет реальную опасность для жизни и здоровья потребителей, подрывает бюджет. Фальсификация воды выявляется зачастую при внешнем осмотре бутылки: ее признаком может служить неотчетливая, блеклая матовая этикетка на некачественной бумаге, неплотная укупорка, несоответствие наименования воды выштампованной заглавной букве на колпачке и надписи этикетки, наличие посторонних включений (очень часто подделываются "Боржоми", "Есентуки-4", "Арни"). |
I ю их влияние), сильные и слабые стороны (и их оценку) как самою предприятия, так и его конкурентов. За определением конкурентного преимущества следует принятие решения и планирование программы его достижения в конкретной области. Конкурентное преимущество определяет позицию предприятия и стратегию его конкурентного давления в отрасли (на рынке). Другой важной составляющей, определяющей позицию предприятия в отрасли, является сфера конкуренции. Последнее определяется как широта целей или широта удовлетворения потребностей, сложившихся на региональном рынке. Предприятия, стремящиеся победить в конкурентной борьбе, должны не только производить высококачественные товары, но и заботиться о выборе и рекламе марки этой продукции. Товарную марку необходимо юридически защи тить. Напомним юридические схватки между американской фирмой «Смирнофф» и российской одноименной фирмой. Сейчас идут баталии, в которые вовлечены суды всех уровней России между Кисловодском заводом минеральных вод и КабардиноБалкарским объединением «Минводы» по праву на торговую марку «Нарзан». Можно привести много примеров, когда удачно найденное фирмой название, позволившее повысить объем продаж и создать положительный имидж у потребителя, привлекает внимание конкурентов, которые начинают эксплуатировать эту товарную марку. К примеру, минеральная вода «Нартсанэ», выпускаемая ЗЛО «Нарзан», не соответствует требованиям стандарта по маркировке. Название воды написано мелким шрифтом, а предприятия крупным. Таким образом, зная, что настоящий «Нарзан» пользуется заслуженным спросом у потребителей, руководство предприятия вводит их в заблуждение. Проверки госторгинспекции в октябре 2000 года но КБР выявили и другие нарушения: ОАО «Минводы КБР» дошла до того, что простую воду разливают под этикеткой ОАО «Нарзан»; БВЗ «С тарая крепость» (г. Баксан) реализовал минеральную воду «11арзан» по подложным сертификатам. Во избежание различных осложнений фирме приходится защищать товарную марку всевозмож 111 ными (порой и не совсем законными) мерами, поскольку нарушение исключительного права использования марок и символов наносит фирме значительный материальный и моральный ущерб. Водка относится к наиболее часто фальсифицируемой группе алкогольной продукции, учитывая относительную простоту ее изготовления и популярности у населения. К средствам и способам фальсификации можно отнести невложение в продукт отдельных компонентов или их замену на другие. По данным, например, «Российской газеты» от 4 апреля 1998 г. при проверке 300 тыс. торговых точек из оборота было изъято более 3 млн. бутылок фальсифицированной водки, выявлено более 1,5 тыс. подпольных цехов. За год эти цифры значительно возросли, что представляет реальную опасность для жизни и здоровья потребителей, подрывает бюджет. Фальсификация водки выявляется зачастую при внешнем осмотре бутылки: ее признаком может служить неотчетливая, блеклая матовая этикетка на некачественной бумаге, неплотная укупорка, не соответствие наименования водки вышгампованной заглавной букве на колпачке и надписи этикетки, наличие посторонних включений. Наличие в водке взвесей «колец жестокости» на внутренней поверхности бутылки свидетельствует о фальсификации водки и применении обычной воды при изготовлении водки в непроизводственных условиях. Эксперт может определить подделку и по информации на акцизной марке. Органами внутренних дел КБР зарегистрировано за 1995-1999 гг. свыше 100 случаев, когда частники-одиночки или целые подпольные цеха выпускали некачественную водочную продукцию под названиями ведущих фирм в КБР «Тлехас» и «ЗЭТ», что отлаживало покупателей от этих фирм, являющихся между тем, лауреатами международных конкурсов по качеству продукции. В настоящее время важность и ценность марки все шире осознается российскими предпринимателями. Вопрос марки выдвигается в первый ряд при разработке новых видов производств, новых товаров. |