|
Сейчас ЗАО «Тлехас» выпускает продукцию и в хрустальных сосудах в форме ятагана, сапожка, графина и т.д. Не уступают в изобретательности ей и многие другие предприятия. Товары в свое время имели почти определенный традиционный цвет, например, холодильник — белый, автомобиль — черный и т.д. К этому как фирма-изготовитель, так и потребитель относились без всякого сомнения. Товары указанного цвета изготовлялись и потреблялись, как будто именно так и должно быть. В настоящее время ситуация кардинально изменилась. С каждым годом с каждым новым изделием появляются модные цвета, широко развертываются выставки и другие демонстрации товаров с применением нетрадиционных цветов. Уже никого не удивляют, например, красные, синие или оранжевые холодильники. Причем товары полюбившихся потребителю цветов способствуют повышению конкурентных позиций данного товара. Для повышения конкурентоспособности продукции стратегию дизайна следует проводить с учетом следующих моментов: 1. Соблюдение теории цветового зрения: а) потребители по-разпому реагируют на различные цвета; б) у каждого народа свои традиционные ассоциации, связанные с цветом; в) молодежь реагирует на цвета иначе, чем люди старшего поколения. 2. Выбор тары. Трудно объяснить, но любая вода в бутылке 0,5 «Нарзан» уступает по популярности в пропорции 1:10 бутылкам 0,5 (одноименной воды) с длинным горлышком. 3. Дизайн упаковки. Особое место при оценке эстетических показателей продукции должно отводиться упаковке. Современный дизайн упаковки создает особое конкурентное преимущество товару. С ростом массовой торговли и самообслуживания российские произво |
115 Потребитель, оставшийся довольным приобретенным товаром (или услугой), начинает испытывать доверие к товарам этой марки. Возникает так называемая «верность марке», побуждающая его отныне покупать именно этот товар. При достаточно развитой «верности марке» потребитель будет приобретать данный товар даже тогда, когда он будет стоить несколько дороже по сравнению с другими товарами этого типа. Это создает благоприятные условия для предприятия. В последние два-три года потребитель алкогольной продукции при выборе напитка большое предпочтение уделяет изделиям с лучшим уровнем художественного (!) исполнения, что еще лет 15 назад считалось не только излишеством, но даже и чудачеством (таблица 3.11). Уровень художественного исполнения облика изделия (дизайн) определяется группой эстетических показателей, которые характеризуют информационную выразительность, рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственного исполнения и стабильности товарного вида продукции. Среди внешних составляющих дизайна, зачастую решающих судьбу алкогольной продукции, большое внимание отводится конфигурации сосуда, цветовой гамме этикеток и крышки. Сейчас фирма «Тлехас» выпускает продукцию и в хрустальных сосудах в форме ятагана, сапожка, графина и т.д. Не уступают в изобретательности ей и многие другие фирмы. Товары в свое время имели почти определенный традиционный цвет, например, холодильник белый, автомобиль черный и т.д. К этому как фирмаизготовитель, так и потребитель относились без всякого сомнения. Товары указанного цвета изготовлялись и потреблялись, как будто именно так и должно быть. В настоящее время ситуация кардинально изменилась. С каждым годом с каждым новым изделием появляются модные цвета, широко развертываются выставки и другие демонстрации товаров с применением нетрадиционных цветов. Уже никого не удивляют, например, красные, синие или оранжевые холодильники. Причем товары полюбившихся потребителю цветов способствуют повышению конкурентных позиций данного товара. Для повышения конкурентоспособности алкогольной продукции стратегию дизайна следует проводить с учетом следующих моментов: 1. Соблюдение теории цветового зрения: а) потребители по-разному реагируют на различные цвета; б) у каждого народа свои традиционные ассоциации, связанные с цветом; в) молодежь реагирует на цвета иначе, чем люди старшего поколения. 2. Выбор тары. Трудно объяснить, но любая водка в бутылке 0,5 «Чебурашка» уступает по популярности в пропорции 1:10 бутылкам 0,5 (одноименной водки) с длинным горлышком. 3. Дизайн упаковки. Особое место при оценке эстетических показателей продукции должно отводиться упаковке. Современный дизайн упаковки создает особое конкурентное преимущество товару. С ростом массовой торговли и самообслуживания российские производители осознали важность упаковки как инструмента маркетинга. В настоящее время это важнейший элемент стратегии разработки продукции фирмы, который является непосредственной частью планирования самого продукта. В отношении своей номенклатуры продукции фирмы используют разные стратегии. Фирма «Тлехас» использует единый стиль на каждой упаковке своей номенклатуры продукции; АОЗТ «Зет» применяет существенно различную упаковку для каждой марки, стремясь привлечь внимание потребителей на различных сегментах рынка. Вместе с тем, при принятии решений в отношении упаковки следует учитывать ряд ключевых факторов. Дизайн упаковки должен соответствовать общей маркетинговой стратегии компании. 116 |