Проверяемый текст
Нагаплов, Эльдар Владимирович; Формирование и развитие конкурентных отношений в виноводочном производстве (Диссертация 2000)
[стр. 168]

дители осознали важность упаковки как инструмента маркетинга.
В настоящее время это важнейший элемент стратегии разработки продукции
предприятия, который является непосредственной частью планирования самого продукта.
В отношении своей номенклатуры продукции
предприятия используют разные стратегии.
ЗАО «Тлехае» использует единый стиль на каждой упаковке своей номенклатуры продукции; ЗАО Концерн «Зэт» применяет существенно различную упаковку для каждой марки, стремясь привлечь внимание потребителей на различных сегментах рынка.
Вместе с тем, при принятии решений в отношении упаковки следует учитывать ряд ключевых факторов.
Дизайн упаковки должен соответствовать общей маркетинговой стратегии компании.

Дизайн упаковки должен воздействовать на образ, который
предприятие ищет для своей продукции.
Цвет, форма, материалы, размеры все это влияет на представление потребителей о фирме и ее продукции.
Так, при довольно хорошем качестве
воды «Вертикаль» ОАО «Урваньхлеб» ее простая упаковка создает образ более низкого качества.
Упаковку можно использовать для сегментации рынка, специально изготовлять для конкретной потребительской группы.

ОАО «Кристалл» (КБР), использующая в стратегии маркетинга множественную сегментацию, предлагает 17 форм, размеров, цветов тары, этикетки и упаковки.
АОЗТ «Тлехас» умело учитывает требования каналов сбыта и использует современную пластиковую упаковку, облегчающую транспортировку, обращение и хранение.
Она довольно прочная и функционирует, в отличие от картонных коробок, применяемых на АОЗТ «Баксанский пищекомбинат», достаточно долго; подходит к имеющемуся оборудованию и витринам магазинов, облегчает инвентарный контроль прозрачностью и удобностью нанесения компьютерных кодов; позволяет минимизировать кражи на базах и магазинах; экологически безопасна и обладает способностью к эффективной
[стр. 117]

выставки и другие демонстрации товаров с применением нетрадиционных цветов.
Уже никого не удивляют, например, красные, синие или оранжевые холодильники.
Причем товары полюбившихся потребителю цветов способствуют повышению конкурентных позиций данного товара.
Для повышения конкурентоспособности алкогольной продукции стратегию дизайна следует проводить с учетом следующих моментов: 1.
Соблюдение теории цветового зрения: а) потребители по-разному реагируют на различные цвета; б) у каждого народа свои традиционные ассоциации, связанные с цветом; в) молодежь реагирует на цвета иначе, чем люди старшего поколения.
2.
Выбор тары.
Трудно объяснить, но любая водка в бутылке 0,5 «Чебурашка» уступает по популярности в пропорции 1:10 бутылкам 0,5 (одноименной водки) с длинным горлышком.
3.
Дизайн упаковки.
Особое место при оценке эстетических показателей продукции должно отводиться упаковке.
Современный дизайн упаковки создает особое конкурентное преимущество товару.
С ростом массовой торговли и самообслуживания российские производители осознали важность упаковки как инструмента маркетинга.
В настоящее время это важнейший элемент стратегии разработки продукции
фирмы, который является непосредственной частью планирования самого продукта.
В отношении своей номенклатуры продукции
фирмы используют разные стратегии.
Фирма «Тлехас» использует единый стиль на каждой упаковке своей номенклатуры продукции; АОЗТ «Зет» применяет существенно различную упаковку для каждой марки, стремясь привлечь внимание потребителей на различных сегментах рынка.
Вместе с тем, при принятии решений в отношении упаковки следует учитывать ряд ключевых факторов.
Дизайн упаковки должен соответствовать общей маркетинговой стратегии компании.

116

[стр.,118]

Дизайн упаковки должен воздействовать на образ, который фирма ишет для своей продукции.
Цвет, форма, материалы, размеры все это влияет на представление потребителей о фирме и ее продукции.
Так, при довольно хорошем качестве
водки «Русская» АО «Урваньхлеб» ее простая упаковка создает образ более низкого качества.
Упаковку можно использовать для сегментации рынка, специально изготовлять для конкретной потребительской группы.

Например, подарочные коробки фирмы «Тлехас» ориентирует на покупателей, приобретающих подарки (причем, по желанию покупателя на бутылке любой формы может быть, например, проставлена фотография юбиляра и т.д.); разовые упаковки на семьи, необычные на лиц, склонных к риску, престижу и т.д.
Фирма «Кристалл» (КБР), использующая в стратегии маркетинга множественную сегментацию, предлагает 17 форм, размеров, цветов тары, этикетки и упаковки.
АОЗТ «Тлехас» умело учитывает требования каналов сбыта и использует современную пластиковую упаковку, облегчающую транспортировку, обращение и хранение.
Она довольно прочная и функционирует, в отличие от картонных коробок, применяемых на АОЗТ «Баксанский пищекомбинат», достаточно долго; подходит к имеющемуся оборудованию и витринам магазинов, облегчает инвентарный контроль прозрачностью и удобностью нанесения компьютерных кодов; позволяет минимизировать кражи на базах и магазинах; экологически безопасна и обладает способностью к эффективной
утилизации.
Оценка дизайна продукции и упаковки аналогична определению эстетических показателей самой продукции.
Нынче упаковка важный метод коммуникации с потребителем.
Она демонстрирует марку, указывает состав и направления использования, отражает образ марки и демонстрирует продукцию, выделяя ее через дизайн, цвет, форму, аромат, материалы.
Она служит инструментом продвижения, является той последней его формой, которую видит потребитель, прежде чем принять решение о покупке.

[Back]