Проверяемый текст
Нагаплов, Эльдар Владимирович; Формирование и развитие конкурентных отношений в виноводочном производстве (Диссертация 2000)
[стр. 169]

утилизации.
Оценка дизайна продукции и упаковки аналогична определению эстетических показателей самой продукции.
Нынче упаковка важный метод коммуникации с потребителем.
Она демонстрирует марку, указывает состав и направления использования, отражает образ марки и демонстрирует продукцию, выделяя ее через дизайн, цвет, форму, аромат, материалы.

Оиа служит инструментом продвижения, является той последней его формой, которую видит потребитель, прежде чем принять решение о покупЭто особенно важно при самообслуживании, а также для предприятий, специализирующихся на товарах, приобретаемых импульсивно.
Для реализации специфических закономерностей и тенденций развития цивилизованной конкуренции предприятий по выпуску
продукции за соответствующие ниши рынка необходимо обеспечить выполнение следующих направлений ее развития: • выпуск продукции с показателями се качества, превышающими или равными лучшим соответствующим показателям других предприятий в городе, регионе, стране или зарубежным аналогам; • наличие значительного объема продукции, достаточного для распространения ее в обособленной нише рынка; • стабилизация каналов распределения продукции, направленной на удовлетворение потребностей покупателей; • установление цен па продукцию па уровне рыночной цены или несколько ниже ее, обеспечивающей получение дохода вследствие значительных объемов продажи; • наличие торговой марки, имеющей возможность существенно снизить затраты на вхождение в рынок и участие в нем; • сравнительно низкие затраты на производство продукции, позволяющие получать высокие доходы;
[стр. 118]

Дизайн упаковки должен воздействовать на образ, который фирма ишет для своей продукции.
Цвет, форма, материалы, размеры все это влияет на представление потребителей о фирме и ее продукции.
Так, при довольно хорошем качестве водки «Русская» АО «Урваньхлеб» ее простая упаковка создает образ более низкого качества.
Упаковку можно использовать для сегментации рынка, специально изготовлять для конкретной потребительской группы.
Например, подарочные коробки фирмы «Тлехас» ориентирует на покупателей, приобретающих подарки (причем, по желанию покупателя на бутылке любой формы может быть, например, проставлена фотография юбиляра и т.д.); разовые упаковки на семьи, необычные на лиц, склонных к риску, престижу и т.д.
Фирма «Кристалл» (КБР), использующая в стратегии маркетинга множественную сегментацию, предлагает 17 форм, размеров, цветов тары, этикетки и упаковки.
АОЗТ «Тлехас» умело учитывает требования каналов сбыта и использует современную пластиковую упаковку, облегчающую транспортировку, обращение и хранение.
Она довольно прочная и функционирует, в отличие от картонных коробок, применяемых на АОЗТ «Баксанский пищекомбинат», достаточно долго; подходит к имеющемуся оборудованию и витринам магазинов, облегчает инвентарный контроль прозрачностью и удобностью нанесения компьютерных кодов; позволяет минимизировать кражи на базах и магазинах; экологически безопасна и обладает способностью к эффективной утилизации.
Оценка дизайна продукции и упаковки аналогична определению эстетических показателей самой продукции.
Нынче упаковка важный метод коммуникации с потребителем.
Она демонстрирует марку, указывает состав и направления использования, отражает образ марки и демонстрирует продукцию, выделяя ее через дизайн, цвет, форму, аромат, материалы.

Она служит инструментом продвижения, является той последней его формой, которую видит потребитель, прежде чем принять решение о покупке.


[стр.,119]

118 Это особенно важно при самообслуживании, а также для фирм, специализирующихся на товарах, приобретаемых импульсивно.
Для реализации специфических закономерностей и тенденций развития цивилизованной конкуренции предприятий по выпуску
алкогольной продукции за соответствующие ниши рынка необходимо обеспечить выполнение следующих направлений ее развития: • выпуск продукции с показателями ее качества, превышающими или равными лучшим соответствующим показателям других предприятий в городе, регионе, стране или зарубежным аналогам; • наличие значительного объема продукции, достаточного для распространения ее в обособленной нише рынка; • стабилизация каналов распределения продукции, направленной на удовлетворение потребностей покупателей; • установление цен на продукцию на уровне рыночной цены или несколько ниже ее, обеспечивающей получение дохода вследствие значительных объемов продажи; • наличие торговой марки, имеющей возможность существенно снизить затраты на вхождение в рынок иучастие в нем; • сравнительно низкие затраты на производство продукции, позволяющие получать высокие доходы; • поиск, разработка и применение новых видов оборудования, технологий, материалов; • использование высокоэффективного оборудования и современных технологий, обеспечивающих выпуск высококачественной продукции; • приобретение сырья, характеризующегося высокими показателями качества, позволяющего выработать высококачественную продукцию; • использование натуральных ингредиентов при выпуске продукции; • постоянное изучение рынка, возможностей конкурентов, преимуществ и недостатков продукции, выпускаемой ими;

[Back]