|
присутствие продукта на рынке в контексте модели определяется уровнем рыночного успеха, то есть достижением продуктом стадии рыночной зрелости или изменением границы рынка продукта. Модель взаимосвязей между всеми элементами стратегии проникновения и концептуальных предположений в отношении их влияния па долговременное присутствие продукта на рынке представлена на рисунке 4. Рис. 4. Концептуальные предположения в рамках модели стратегии проникновения и длительного присутствия Р1: Более раннее проникновение продукта на рынок (новый или уже су |
27 » * * о времени входа; величине инвестиций при входе и в течение периода входа и их распределении; сфере конкуренции. 2) структурные характеристики рынка продукта или отрасли; 3) характеристики самого предприятия; 4) взаимное влияние всех перечисленных элементов на долговременное присутствие продукта на рынке. Эффективность реализации стратегии проникновения и долговременное присутствие продукта на рынке в контексте модели определяется уровенем рыночного успеха, то есть достижением продуктом стадии рыночной зрелости или изменением границы рынка продукта. Наиболее общепринятыми используемыми критериями эффективности являются прибыль и доля рынка. Другие, менее используемые критерии перечислены в Приложении 3. Они должны иметь значение для всех входящих на рынок, отражать степень успеха или неудачи на рынке продукта и быть сопоставимыми по всей группе участников. Модель взаимосвязей между всеми элементами стратегии проникновения и концептуальных предположений в отношении их влияния на долговременное присутствие продукта на рынке представлена на рисунке 3. Р1 : Более раннее проникновение продукта на рынок (новый или уже существующий) приводит к лучшему долговременному присутст вию. Однако, некоторые исследователи, исследующие структурные данные отраслей, предполагают, что последующие входящие на рынок намного эффективнее осуществляют свою деятельность в отличие от первопроходцев (Olleros, 1986). Так, доля рынка "пионеров" составляла 10% и только 11% "пионеров" были лидерами рынка. Р2 ; Значительный размер инвестиций в период вхождения на рынок положительно и непосредственно оказывают воздействие на долговременное присутствие продукта на рынке. В предлагаемой модели указывается на зависимость конкурентоспособности предприятия, достижения им стратегического успеха при вхож |