|
в) предполагаемой оценки уровня и качества изделия, в связи с чем прибыль в составе цены может быть соответственно увеличена или даже уменьшена (в случае явных просчетов в качественных характеристиках продукции). Таким образом, в сфере производства осуществляется процесс ценообразования, основанный на учете процессов, реально протекающих в ходе производственной деятельности. При этом в идеальном, предположительном плане присутствуют в той или иной степени учитываемые процессы, протекающие в сферах потребления, обмена, распределения. 2. В сфере потребления определение возможной цены и весь процесс образования цены потребления (на стороне потребителя) носит исключительно гипотетический характер. В сфере потребления потребитель при всем его желании не может повлиять на цену производителя, ни на цену реализации, за исключением тех редких случаев, когда в проданном товаре обнаруживается явный изъян, в результате чего по договоренности между производителем и потребителем с ранее уплаченной цены делается скидка. Сказанное выше, ни в коем случае нельзя понимать как утверждение о ничтожном влиянии потребителя на процесс ценообразования. Как раз наоборот, роль потребителя исключительно значима в определении величины цены, но только активное воздействие потребителя на ценообразование проявляется в сфере обмена, в процессе его желания или нежелания купить ту или иную продукцию по более высокой или более низкой цене. Поведение потребителя в сфере потребления, влияющее на его отношение к потребляемой продукции, которое в свою очередь, оказывает решающее влияние на уровень и конкретную величину цен на нее, определяется воздействием двух групп факторов: объективных и субъективных. |
25 истощении, более выгодных месторождений и переходе к разработке худших по своим параметрам); в), предполагаемой оценки уровня и качества изделия, в связи с чем прибыль в составе цены может оыть соответственно увеличена или даже уменьшена (в случае явных просчетов в качественных характеристиках продукции). Таким образом, в сфере производства осуществляется процесс ценообразования, основанный на учете процессов, реально протекающих в ходе производственной деятельности. При этом в идеальном, предположительном плане присутствуют в той или инои степени учитываемые процессы, протекающие в сферах потребления, обмена, распределения. II. Цена и ценообразование в сфере потребления это их функционирование на полюсе общественного воспроизводства, который противоположен его полюсу в виде производства. Эта взаимная противоположность носит относительный характер, поскольку, как уже отмечалось, потребление средств производства и рабочей силы, принадлежат к сфере потребления, в то же время относятся и к сфере производства, выступая как его обратная сторона. В сфере потребления определение возможной цены и весь процесс образования цены потребления (на стороне потребителя) носит исключительно гипотетический характер. В сфере потребления потребитель при всем его желании не может повлиять на цену производителя, ни на цену реализации, за исключением тех редких случаев явный изъян, в результате чего по договоренности между производителем и потребителем с ранее уплаченной цены делается скидка. Сказанное выше, ни в коем случае нельзя понимать как утверждение о ничтожном влиянии потребителя на процесс ценообразования. Как раз наооорот, роль потребителя исключительно значима в определении величины цены, но только активное воздействие потребителя на ценообразование проявляется в сфере обмена, в процессе его желания или нежелания купить ту или иную продукцию по более высокой или более низкой цене. Гипотетический характер ценообразования в сфере потребления не означает его несущественности. Идеальное, к которому относится гипотетическое, способно в очень сильной степени влиять на материальное. Качество продукции (товара или услуги) проявляется в конечном итоге и решающей степени в процессе их потребления. После их вхождения в потребление, потребитель не может ни отказаться от их оплаты, ни добиться даже некоторого снижения цены, за исключением случаев явного брака. Однако, у потребителя есть явное право, реализуемое в условиях конкурентного рынка, но непосредственно в сфере обмена, отказаться от покупки товаров и пользования услугами тех фирм, качество работы которых его не удовлетворяет. И наоборот, продукция фирм, хорошо зарекомендовавшая себя у потребителей вероятнее всего опять будет востребована им на рынке в будущем. Здесь сфера производства взаимодействует со сферой потребления через формирование репутации фирмы, качества ее продукции, символом чего является товарный знак. Та же самая по уровню и качеству, а нередко и худшая, продукция фирм с высокой репутацией оценивается потребителем выше и приобретается им по более дорогой цене, чем продукция фирм с менее высокой репутацией. Например, автомобиль корейского производства одного класса и комплектации может быть не хуже и даже лучше немецкого аналога, однако цена на него на рынке окажется значительно ниже. Отечественные автозаводы настолько сильно подорвали свою репутацию у потребителей, что в будущем, даже если они начнут производить во всех отношениях превосходные автомобили, им придется еще долго продавать их по более низким ценам, чем те, которые соответствовали бы уровню и качеству автомобилей, страдая от потери своей репутации в прошлом. В условиях конкурентного рынка, ущерб репутации фирме у потребителей ее продукции может привести к ее краху. Поведение потребителя в сфере потребления, влияющее на его отношение к потребляемой продукции, которое в свою очередь, оказывает решающее 26 влияние на уровень и конкретную величину цен на нее, определяется воздействием двух групп факторов: объективных и субъективных. К объективным факторам относятся условия жизнедеятельности потребителей (одни условия дифференцированные для граждан разного уровня достатка и образа жизни, другие условия для производственных потребителей, определяемые и дифференцируемые в зависимости от характера производственных процессов, применяемых техникой и технологией). К субъективным факторам относятся различного рода предпочтения потребителей. На стороне личного потребления предпочтения формируются и развиваются на базе роста образования и культуры людей, с учетом изменения образовательных периодов и культурных парадигм. На стороне производительного потребления субъективные предпочтения выражаются в личном видении руководителями ситуации и перспектив развития подконтрольных им предприятий и организаций. По мере роста производительных сил, увеличения общественного богатства закономерным становится повышение роли субъективных факторов в поведении потребителей, когда их предпочтения оказывают все большее воздействие на цены продукции, как личного, так и производственного назначения. Действие данной закономерности обусловлено тем, что рост производительной силы создает относительно (в доле от объема произведенной продукции) и абсолютно все больший избыток товаров и услуг над необходимым минимумом их потребления. Оценка этого избытка определяется в большей мере субъективными предпочтениями, чем объективными обстоятельствами, независимыми от предпочтения людей. Возрастание роли субъективных предпочтений людей не ведет автоматически к увеличению их экономической, психологической и духовной свободы, особенно в сфере производственного потребления. Дело в том, что совершив один раз субъективное предпочтение в инвестировании капитала в 27 |