К объективным факторам относятся условия жизнедеятельности потребителей (одни условия дифференцированные для граждан разного уровня достатка и образа жизни, другие условия для производственных потребителей, определяемые и дифференцируемые в зависимости от характера производственных процессов, применяемых техникой и технологией). К субъективным факторам относятся различного рода предпочтения потребителей. По мере роста производительных сил, увеличения общественного богатства закономерным становится повышение роли субъективных факторов в поведении потребителей, когда их предпочтения оказывают все большее воздействие на цены продукции, как личного, так и производственного назначения. Действие данной закономерности обусловлено тем, что рост производительной силы создает относительно (в доле от объема произведенной продукции) и абсолютно все больший избыток товаров и услуг над необходимым минимумом их потребления. Оценка этого избытка определяется в большей мере субъективными предпочтениями, чем объективными обстоятельствами, независимыми от предпочтения людей. 3. Цена и ценообразование в сфере обмена. Именно здесь происходит установление реальной, рыночной цены на основе взаимодействия производителя и потребителя продукции. Установление реальной цены в процессе обмена часто не является единовременным актом, цена обычно корректируется с учетом хода реализации партии товаров, чему также соответствует ступенчатое ценообразование в процессе осуществления определенной маркетинговой политики. Протекание процесса реализации продукции и образование ее реальной цены, осуществляясь в сфере обмена через взаимодействие производителя и |
влияние на уровень и конкретную величину цен на нее, определяется воздействием двух групп факторов: объективных и субъективных. К объективным факторам относятся условия жизнедеятельности потребителей (одни условия дифференцированные для граждан разного уровня достатка и образа жизни, другие условия для производственных потребителей, определяемые и дифференцируемые в зависимости от характера производственных процессов, применяемых техникой и технологией). К субъективным факторам относятся различного рода предпочтения потребителей. На стороне личного потребления предпочтения формируются и развиваются на базе роста образования и культуры людей, с учетом изменения образовательных периодов и культурных парадигм. На стороне производительного потребления субъективные предпочтения выражаются в личном видении руководителями ситуации и перспектив развития подконтрольных им предприятий и организаций. По мере роста производительных сил, увеличения общественного богатства закономерным становится повышение роли субъективных факторов в поведении потребителей, когда их предпочтения оказывают все большее воздействие на цены продукции, как личного, так и производственного назначения. Действие данной закономерности обусловлено тем, что рост производительной силы создает относительно (в доле от объема произведенной продукции) и абсолютно все больший избыток товаров и услуг над необходимым минимумом их потребления. Оценка этого избытка определяется в большей мере субъективными предпочтениями, чем объективными обстоятельствами, независимыми от предпочтения людей. Возрастание роли субъективных предпочтений людей не ведет автоматически к увеличению их экономической, психологической и духовной свободы, особенно в сфере производственного потребления. Дело в том, что совершив один раз субъективное предпочтение в инвестировании капитала в 27 какой-либо проект, инвестор уже волею независимых от него обстоятельств нуждается в серии действий, связанных с дополнительными затратами средств по осуществлению начатого проекта. Относительно субъективных предпочтений в области личного потребления, то психика граждан подвергается через СМИ и шоу бизнес целенаправленной обработке буквально с младенческого возраста на предмет навязывания определенного образа жизни, связанного с субъективными предпочтениями потребления определенных видов товаров и услуг, которые производятся и продвигаются на рынок под воздействием финансового капитала, в полной мере контролирующего СМИ и шоу бизнес. Сложившаяся ситуация является продуктом стечения исторических обстоятельств. Она не обусловлена действием объективных законов общественного, в том числе экономического, развития универсального характера. Правда законы стихийно развивающегося рынка и накопления денежного капитала здесь действуют, но сами эти законы не только не являются универсальными законами развития человеческого общества, но и вступают с ними в антагонистическое противоречие на данной ступени исторического развития. Ведь современная рыночно-капиталистическая экономика в субъективном плане, в разрезе духовной парадигмы, культуры и социальной психологии является обществом потребления, в которой цель жизнедеятельности личности подчинена потребительству. Оно, нарастая в масштабах и разнообразии, приводит к хищническому потреблению невозобновляемых природных ресурсов, что несовместимо с жизнедеятельностью биосферы, порождает загрязнение планеты, а это чревато экономической катастрофой губительной для человеческой цивилизации. III. Цена и ценообразование в сфере обмена. Именно здесь происходит установление реальной, рыночной цены на основе взаимодействия производителя и потребителя продукции. 28 В таком взаимодействии возможны три ситуации, каждая из которых может быть выражена в разной степени: а). Доминирует потребитель (покупатель), который выбирает нужную ему продукцию среди множества конкурирующих между собой производителей, такую ситуацию называют рынком потребителя (рынком покупателя); б). Доминирует производитель, занимающий на рынке монопольное положение, потребитель вынужден покупать продукцию монополиста по установленным им монопольным ценам, такую ситуацию называют рынком производителя; в). Производитель и потребитель находятся на рынке в равных условиях, чьелибо достаточно существенное доминирование отсутствует. в. В сфере обмена, через установление цены, осуществляется взаимодействие производителя и потребителя. Результат этого взаимодействия кристаллизуется в определенной величине цене, по которой осуществляется продажа товара или услуги. Установление реальной цены в процессе обмена часто не является единовременным актом, цена обычно корректируется с учетом хода реализации партии товаров, чему также соответствует ступенчатое ценообразование в процессе осуществления определенной маркетинговой политики. Протекание процесса реализации продукции и образование ее реальной цены, осуществляясь в сфере обмена через взаимодействие производителя и потребителя, было предопределено соответствующими процессами в сферах производства и потребления, охарактеризованными ранее. Помимо этого, в современных условиях хозяйствования, сама сфера обмена оказывает активное воздействие на процесс ценообразования. И здесь дело не только в эффективности организации и технической оснащенности торговли, налаженности информации потенциальных потребителей о наличии определенных товаров и услуг, постановка рекламы, уровня торгового сервиса, обеспечение послепродажного обслуживания технически сложной продукции (последнее уже относится к продолжению процесса производства в сфере 29 |