|
потребителя, было предопределено соответствующими процессами в сферах производства и потребления, охарактеризованными ранее. Помимо этого, в современных условиях хозяйствования, сама сфера обмена оказывает активное воздействие на процесс ценообразования. И здесь дело не только в эффективности организации и технической оснащенности торговли, налаженности информации потенциальных потребителей о наличии определенных товаров и услуг, постановка рекламы, уровня торгового сервиса, обеспечение послепродажного обслуживания технически сложной продукции (последнее уже относится к продолжению процесса производства в сфере обращения, иначе говоря, обмена). В современной сфере обмена широкое распространение получил рынок валют в форме валютных бирж и обменных пунктов при банках. Курсы валют, определяемые в процессе валютных торгов, не соответствуют паритету их покупательной способности. Часть компонентов производства покупается на национальную валюту, и часть на иностранную. Соответственно, одни виды продукции предназначены только для обладателей иностранной валюты, другие виды преимущественно для продажи за национальную валюту. Все это вместе взятое искажает каркасы себестоимости продукции и каркасы ценовых соотношений на рынке между ее отдельными видами, завышая относительно реальной ценности одни цены и занижая другие. 4. Цена и ценообразование в сфере распределения. Многие, происходящие в ней, распределительные процессы находят отражение в величине цены соответствующих товаров и услуг и учитываются в процессе ценообразования. Это имеет место тогда, когда производители продукции, зная распределяемые доли своей прибыли, заранее закладывают ее в величину прибыли в составе цены. Иногда такой процесс имеет место в масштабе всего государства. Так, в СССР в 1965 г. была введена новая для того времени система распределения прибыли. В 1967 г. были введены новые оптовые цены, централизованно устанавливаемые по всей стране, в которых учитывалась введенная за два года до этого система распределения прибыли |
В таком взаимодействии возможны три ситуации, каждая из которых может быть выражена в разной степени: а). Доминирует потребитель (покупатель), который выбирает нужную ему продукцию среди множества конкурирующих между собой производителей, такую ситуацию называют рынком потребителя (рынком покупателя); б). Доминирует производитель, занимающий на рынке монопольное положение, потребитель вынужден покупать продукцию монополиста по установленным им монопольным ценам, такую ситуацию называют рынком производителя; в). Производитель и потребитель находятся на рынке в равных условиях, чьелибо достаточно существенное доминирование отсутствует. в. В сфере обмена, через установление цены, осуществляется взаимодействие производителя и потребителя. Результат этого взаимодействия кристаллизуется в определенной величине цене, по которой осуществляется продажа товара или услуги. Установление реальной цены в процессе обмена часто не является единовременным актом, цена обычно корректируется с учетом хода реализации партии товаров, чему также соответствует ступенчатое ценообразование в процессе осуществления определенной маркетинговой политики. Протекание процесса реализации продукции и образование ее реальной цены, осуществляясь в сфере обмена через взаимодействие производителя и потребителя, было предопределено соответствующими процессами в сферах производства и потребления, охарактеризованными ранее. Помимо этого, в современных условиях хозяйствования, сама сфера обмена оказывает активное воздействие на процесс ценообразования. И здесь дело не только в эффективности организации и технической оснащенности торговли, налаженности информации потенциальных потребителей о наличии определенных товаров и услуг, постановка рекламы, уровня торгового сервиса, обеспечение послепродажного обслуживания технически сложной продукции (последнее уже относится к продолжению процесса производства в сфере 29 обращения, иначе говоря, обмена). В современной сфере обмена широкое распространение получил рынок валют в форме валютных бирж и обменных пунктов при банках. Курсы валют, определяемые в процессе валютных торгов, не соответствуют паритету их покупательной способности. Часть компонентов производства покупается на национальную валюту, и часть на иностранную. Соответственно, одни виды продукции предназначены только для обладателей иностранной валюты, другие виды преимущественно для продажи за национальную валюту. Все это вместе взятое искажает каркасы себестоимости продукции и каркасы ценовых соотношений на рынке между ее отдельными видами, завышая относительно реальной ценности одни цены и занижая другие. IV. Цена и ценообразование в сфере распределения. Многие, происходящие в ней, распределительные процессы находят отражение в величине цены соответствующих товаров и услуг и учитываются в процессе ценообразования. Это имеет место тогда, когда производители продукции, зная распределяемые доли своей прибыли, заранее закладывают ее в величину прибыли в составе цены. Иногда такой процесс имеет место в масштабе всего государства. Так, в СССР в 1965 г. была введена новая для того времени система распределения прибыли. В 1967 г. были введены новые оптовые цены, централизованно устанавливаемые по всей стране, в которых учитывалась введенная за два года до этого система распределения прибыли до такой степени, что цены по существу подгонялись под эту систему. Шаг времени в 2 года между введением системы распределения прибыли и соответствующей ей системы оптовых цен был обусловлен тем, что на централизованный пересчет оптовых цен для всей страны требовалось примерно два года. Бывает и другая ситуация, когда цены устанавливаются ниже или выше ценности (или стоимости) продукции с целью обеспечения перераспределения денежных доходов в обществе в определенном направлении. Например, в СССР с 30-х до середины 50-х годов, с целью максимальной мобилизации денежных средств в распоряжении государства с целью проведения ускоренной |