Проверяемый текст
Махова Ольга Александровна. Научное обоснование маркетингового подхода к оказанию платных медицинских услуг в государственных амбулаторно-поликлинических учреждениях (Диссертация 2006)
[стр. 37]

ГЛАВА II ПРОГРАММА И МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ Основной базой для исследования была избрана поликлиника №12 г.
Москвы и сеть клиник «СМ-МЕД», обслуживающих взрослое населения.
Количество обслуживаемого поликлиниками по программе ОМС населения составляет 17,5 тыс.
человек, по программе ДМС 10,1 тыс.
человек (по данным страховых компаний).
Мощность поликлиник 710 посещений в смену.

Анализ общих тенденций и закономерностей осуществлён на базе данных демографической статистики, информации Федеральной службы государственной статистики о состоянии здоровья населения г.

Москвы.
С целью анализа экономико-правовой базы как элемента макросреды для деятельности городских поликлиник по оказанию платных медицинских услуг изучались такие нормативно-правовые акты, как Конституция Российской Федерации (статьи об охране здоровья граждан),
Федеральный закон Российской Федерации от 21 ноября 2011 г.
N 323-ФЗ "Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации", Федеральный закон Российской Федерации от 29 ноября 2010 г.
N 326-ФЗ "Об обязательном медицинском страховании в Российской Федерации", Постановление Правительства Российской Федерации от 4 октября 2012 г.
N 1006 г.
Москва "Об утверждении Правил предоставления медицинскими организациями платных медицинских услуг".
37
[стр. 40]

39 ГЛАВА 2 МАТЕРИАЛ, ПРОГРАММА И МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ Для достижения цели и решения основных задач исследования была разработана комплексная методика, реализованная в процессе его проведения.
Основной базой для исследования была избрана поликлиника
№42 Московского района г.
Санкт-Петербурга для взрослого населения (1).
Количество обслуживаемого поликлиникой по программе ОМС населения составляет 50,5 тыс.
человек (по данным страховых компаний).
Мощность поликлиники 710 посещений в смену.

Дополнительной базой являлись 6 медицинских организаций города различных форм собственности (государственные учреждения здравоохранения: поликлиника №48 (2), поликлиника №47 (3), поликлиника №51 (4), Городская больница №26 (5); коммерческие организации: ООО «Кардиоклиника»(6), Медико-санитарная часть №157 (7).
Анализ общих тенденций и закономерностей осуществлён на базе данных демографической статистики, информации Федеральной службы государственной статистики о состоянии здоровья населения г.

СанктПетербурга.
В диссертационном исследовании применялись средства маркетингового анализа, статистический, социологический, экономический методы.
Обоснование стратегии и тактики маркетинга в современных условиях базируется на систематическом сборе и анализе данных, относящихся к конкретной рыночной ситуации, то есть на проведении маркетинговых исследований.
Выполненное маркетинговое исследование включало анализ внешней маркетинговой макрои микросреды для организации, представленной ближним и дальним окружением, и изучение потребителей платных медицинских услуг.
В качестве внутренних маркетинговых факторов изучались особенности текущей деятельности учреждения.
Исследование внешних маркетинговых факторов состояло из нескольких этапов.
С целью изучения медико-демографической ситуации как маркетин

[стр.,41]

40 гового фактора, влияющего на спрос на рынке медицинских услуг города, использовались статистические данные Комитета по здравоохранению Правительства Санкт-Петербурга (Комитет по здравоохранению..., 2005).
сведения Всероссийской переписи населения 2002 года (Итоги Всероссийской............., 2004) и текущие материалы демографической статистики, информация Федеральной службы государственной статистики о состоянии здоровья и медицинского обслуживания населения (Здравоохранение, образование.............
2005), обрабатываемые методом кабинетного анализа.
С целью анализа экономико-правовой базы как элемента макросреды для деятельности городских поликлиник по оказанию платных медицинских услуг изучались такие нормативно-правовые акты, как Конституция Российской Федерации (статьи об охране здоровья граждан).

Закон Российской Федерации "О медицинском страховании граждан в Российской Федерации" (от 28.06.1991 № 1499-1 с поел, изм и доп.).
Основы законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан (от 22.07.1993 № 5487-1с поел.
изм.
и доп.), Правила предоставления платных медицинских услуг населению медицинскими учреждениями (утверждены постановлением Правительства РФ от 13.01.1996 №27) и ряд аналогичных документов (Обязательное......1997; Основы законодательства.........
2000).
С целью оценки основных конкурентов поликлиники, составляющих микросреду для работы городской поликлиники применялся один из методов маркетингового анализа метод экспертных оценок (Голубков Е.П., 1998).
Изучено 5 медицинских организаций различных форм собственности (см.
№№ I.
2.
4, 6 перечня на с.
39) по 8 параметрам.
Экспертную группу составили 8 специалистов, со стажем работы в организации здравоохранения более 10 лет: специалист районного отдела здравоохранения Территориального Управления Московского административного района 1.
представители администрации медицинских учреждений района 2, медицинской лицензионной комиссии 2.
страховых компаний 2, администрации конкурирующих

[Back]