|
и отрасли, в которой занята компания. Одна из кривых отражает уровень объема продаж или сделок, значения которого постоянно снижаются. Возможно, это результат непредвиденного сокращения объема спроса, устаревания технологии, либо появления новой продукции, которая в большей степени соответствует миссии компании, чем предыдущая, либо какие-то другие изменения. Другим типичным примером, чаще всего вызываемым сезонными колебаниями спроса, является циклический рост объема продаж. Менее очевидным, но более важным моментом являются не всегда ощутимые цикличеЕсли оценивать наиболее оптимистичные данные по объему продаж, которых можно достичь при отсутствии диверсификации, и если эти показатели будут снижаться в каждом из вышеуказанных случаев, то это указывает на неизбежность и необходимость диверсификации. Однако компания может диверсифицироваться даже в том случае, если ее показатели в целом более чем удовлетворительны. Это продемонстрировано кривой «медленный рост». На рис. 26 кривая отражает рост показателей объема продаж, которые факти161 |
181 * тенденции изменения общезаводских накладных расходов. И. Ансофф также предложил к рассмотрению так называемые трендные прогнозы. Такие прогнозы обычно предполагают «агрессивность» политики руководства, и впоследствии компания получит преимущества во всех возможностях, которые будут представлены различными тенденциями. Другими словами, это оценка лучших возможных результатов, которых фирма может достичь при недостаточности диверсификации. Различные виды прогнозируемого роста проиллюстрированы на рис. 1 с использованием (в целях сравнения) гипотетической кривой роста ВНП и отрасли, в которой занята компания. Одна из кривых отражает уровень объема продаж или сделок, значения которого постоянно снижаются. Возможно, это результат непредвиденного сокращения объема спроса, устаревания технологии либо появления новой продукции, которая в большей степени соответствует миссии компании, чем предыдущая, либо какие-то другие изменения. Другим типичным примером, чаще всего вызываемым сезонными колебаниями спроса, является циклический рост объема продаж. Менее очевидным, но более важным моментом являются не всегда ощутимые циклические колебания, такие, как тенденция либо к мирному, либо к военному производству, которое отразится на спросе, к примеру, в самолетостроении. Объем Если оценивать наиболее оптимистичные данные по объему продаж, которых можно достичь при отсутствии диверсификации, и если эти показатели будут снижаться в каждом из вышеуказанных случаев, то это указывает на неизбежность и необходимость диверсификации. Однако компания может' диверсифицироваться даже в том случае, если ее показатели в целом более чем удовлетворительны. Это продемонстрировано кривой «медленный рост». На рис. 14 кривая отражает рост показателей объема продаж, которые фактически растут быстрее, чем экономика в целом. Отдельная компания может принадлежать к одной из так называемых «отраслей роста», показатели которой постоянно растут. Такая компания может диверсифицироваться, если она чувству |