|
чески растут быстрее, чем экономика в целом. Отдельная компания может принадлежать к одной из, так называемых, «отраслей роста», показатели которой постоянно растут. Такая компания может диверсифицироваться, если она чувствует, что ее собственные показатели прогрессирующего роста неудовлетворительны по сравнению с аналогичными показателями по отрасли в целом. Составление трендных прогнозов не является, по существу, точной наукой. Характеристики основных тенденций, имеющих место в окружающей среде, так же, как и эффект от этих тенденций на определенные отрасли, всегда весьма неопределенны. Более того, всегда очень трудно оценить способность отдельной деловой структуры (организации) функционировать в новой окружающей среде. Следовательно, любой реалистичный прогноз какой-либо компании должен включать несколько различных трендных прогнозов с точно определенной вероятностью. В качестве альтернативы прогноз роста и развития компании может быть представлен увеличивающейся разницей между двумя крайними точками, характеризующими показатели ВНП (рис. 26). Помимо описанных трендных прогнозов, существует еще иные предпосылки, побуждающие компанию диверсифицироваться. Это определенные условия во внешней деловой среде, которые, если они имеют место, могут оказать существенное влияние на объем продаж. Однако нельзя наверняка предсказать их появление. На рис. 27 проиллюстрированы два способа прогнозирования объемов продаж для гипотетического предприятия. Кривые S1 и S2, отображающие объемы продаж, представляют собой протяженность трендного прогноза; S3 и S4 два прогноза непредвиденных обстоятельств одного и того же события. Разница между двумя способами (как в точке отсчета времени, так и в значении величины объема продаж) заключена в степени неопределенности каждого из них. 162 |
Объем Если оценивать наиболее оптимистичные данные по объему продаж, которых можно достичь при отсутствии диверсификации, и если эти показатели будут снижаться в каждом из вышеуказанных случаев, то это указывает на неизбежность и необходимость диверсификации. Однако компания может' диверсифицироваться даже в том случае, если ее показатели в целом более чем удовлетворительны. Это продемонстрировано кривой «медленный рост». На рис. 14 кривая отражает рост показателей объема продаж, которые фактически растут быстрее, чем экономика в целом. Отдельная компания может принадлежать к одной из так называемых «отраслей роста», показатели которой постоянно растут. Такая компания может диверсифицироваться, если она чувству 183 ет, что ее собственные показатели прогрессирующего роста неудовлетворительны по сравнению с аналогичными показателями по отрасли в делом. Составление трендных прогнозов не является, по существу, точной наукой. Характеристики основных тенденций, имеющих место в окружающей среде, так же как и эффект от этих тенденций на определенные отрасли, всегда весьма неопределенны. Болес того, всегда очень трудно оценить способность отдельной деловой структуры (организации) функционировать в новой окружающей среде. Следовательно, любой реалистичный прогноз какой-либо компании должен включать несколько различггых трендных прогнозов с точно определенной вероятностью. В качестве альтернативы прогноз роста и развития компании может быть представлен увеличивающейся разницей между двумя крайними точками, характеризующими показатели ВНП (рис. 14). Помимо описанных трендных прогнозов существует еще иные предпосылки, побуждающие компанию диверсифицироваться. Это определенные условия во внешней деловой среде, которые, если они имеют место, могут оказать существенное влияние на обьем продаж. Однако нельзя наверняка предсказать их появление. На рис. 2 проиллюстрированы два способа прогнозирования объемов продаж для гипотетической компании. Кривые Si и S2> отображающие объемы продаж, представляют собой протяженность трендного прогноза; S3 и S4 два прогноза непредвиденных обстоятельств одного и того же события. 184 k Рис. 15. Гипотетический прогноз компании в отсутствие диверсификации Разница между двумя способами (как в точке отсчета времени, так и в значении величины объема продаж) заключена в степени, так и в значении величины объема продаж) заключена в степени неопределенности каждого из них. Благодаря трендным прогнозам мы можем проследить с самого начала процесс изменения объема продаж, основанный на событиях, которые мы предвидели. Любая неопределенность увеличивается, как только у нас отсутствует информация о том, когда произойдут эти события и как они повлияют на деятельность компании. Принимая во внимание относительный вес случайностей в планировании диверсификации, следует учесть не только величину их воздействия на объем продаж, но также и относительную вероятность их возникновения. |