|
нию прибыли на инвестируемый капитал на 5% [139]. Однако, доля на рынке конкретного предприятия имеет свой верхний предел, который фиксируется антимонопольным законодательством конкретной страны. Качество доли на рынке важно для предприятия, производящего качественную продукцию. Для диверсифицированных предприятий чаще всего характерна ситуация, когда по одному виду продукции важна величина доли на рынке, а по другой — ее качество (например, корпорация «Трансстрой»). Структурный анализ отрасли предполагает проведение ряда прогнозных расчетов по предприятиям, входящим в данную стратегическую зону хозяйствования [109]. Производственный прогноз должен содержать информацию в перспективах размерах роста (падения) производства отдельных видов продукции, производимых предприятием, а также о таких характеристиках, как прибыльность капиталовложения, динамика основных производственных фондов и т.д. Структурные сдвиги прогнозируются дляуменьшения неопределенности при принятии стратегических решений: возможные изменения сырья, квалификационного состава сотрудников, оборудования. Кроме того, большое внимание должно быть уделено возможному изменению структуры и характера потребления выпускаемой продукции, работ, услуг. Важное значение при структурном анализе имеет изучение отраслевых циклов и, особенно, наступления так называемых «точек перелома» [Ю9]. Структурный анализ конкуренции, позволяющий определить динамику прибыльности предприятия в данной сфере бизнеса, обычно проводят по методике «пяти сил конкуренции», предложенной М. Портером [135]. Обобщая вышесказанное, можно-выделить следующую группу показателей, отражающих основные характеристики анализа ближней окружающей среды [35, 36]: емкость рынка, то есть количество продукции, которое может быть 167 |
на рынке на 10% приводит к увеличению прибыли на инвестируемый капитал на 5% [153, 99]. Однако, доля на рынке конкретного предприятия имеет свой верхний предел, который фиксируется антимонопольным законодательством конкретной страны. Качество доли на рынке важно для предприятия, производящее уникальную продукцию. Для диверсифицированных предприятий чаще всего характерна ситуация, когда по одной группе товаров важна величина доли на рынке, а по другой ее качество (например, компания «Ролс-Ройс», производящая двигатели для самолетов различных марок и престижные, дорогие автомобили). Структурный анализ отрасли предполагает проведение ряда прогнозных расчетов по предприятиям, входящим в данную стратегическую группу [107, 36]. Производственный прогноз должен содержать информацию в перспективах размерах роста (падения) производства отдельных видов продукции, производимых предприятием, а также о таких характеристиках, как прибыльность капиталовложения, динамика основных производственных фондов и т.д. Структурные сдвиги прогнозируются для уменьшения неопределенности при принятии стратегических решений; возможные изменения сырья, квалификационного состава сотрудников, оборудования. Кроме того, большое внимание должно быть уделено возможному изменению структуры и характера потребления выпускаемой продукции. Важное значение при структурном анализе имеет изучение отраслевых циклов и, особенно, наступления так называемых «точек перегиба» [107, 116-118]. 190 Ф Структурный анализ конкуренции, позволяющий определить динамику прибыльности предприятия в данной сфере бизнеса, обычно проводят по методике «пяти сил конкуренции», предложенной М. Портером. Она была подробно рассмотрена в [146]. Обобщая вышесказанное, можно выделить следующую группу показателей, отражающих основные характеристики анализа ближней окружающей среды [36, 37]: емкость рынка, то есть количество продукции, которое может быть реализовано за год (может быть выражено в денежном и натуральном виде); виды конкуренции (локальная, региональная, национальная, глобальная); темп прироста емкости рынка (в %) и этап жизненного цикла отрасли (внедрение, рост, замедление роста, насыщение, спад); количество конкурентов и их относительные доли на рынке; величины входных и выходных отраслевых барьеров, выраженных в денежном исчислении; темп технологических изменений и продуктовых инноваций; степень продуктовой дифференциации в отрасли; величины эффектов масштабов (производственного и/или маркетингового); отраслевая чувствительность к степени загрузки производственных мощностей; отраслевая капиталоемкость; среднеотраслевая прибыльность. ► |