|
Среди существующих теорий ценообразования выделяются, прежде всего, стоимостная и маржиналистская. Теорией, противоположной теории ценообразования на основе стоимости (ОНЗТ), является маржиналистская теория ценообразования. Ее название происходит от английского слова margin (край, предел). В данной связи эту теорию часто называют теорией предельной полезности. Она была представлена работами экономистов Е. Бем-Баверка, А. Маршалла, Д. Кларка, К. Менгера и др. Основной постулат маржиналистской теории ценообразования определение цены продукции на основе замыкающего (крайнего, предельного) покупателя (потребителя). Уяснить механизм ценообразования согласно маржиналистской концепции ценообразования может помочь схема 1 Приложения. Во всех тех случаях, когда потребность в какой-либо продукции насыщена (именно потребность, а не спрос, который может быть насыщен в рамках имеющейся платежеспособности, а потребность при этом оставаться неудовлетворенной), уже никакое снижение цены не способно увеличить продажи (это признак полного насыщения спроса, что может быть выражено при помощи схемы 2 Приложения. Производители могут, при полном удовлетворении количественного спроса, вместо расширения объемов производства наращивать качественные параметры продукции, соответственно увеличивая на нее цены. У К. Маркса есть отдельные высказывания, которые раскрывают важную роль потребительной стоимости не только в системе рыночных отношений, но и во всем общественном воспроизводстве: «Потребительные стоимости образуют вещественное содержание богатства, какова бы ни была его общественная форма» [141, т. 23, с. 44], «...вещь не может быть стоимостью, не будучи предметом потребления, если она бесполезна, то и затраченный на нее труд бесполезен, не считается за труд и потому не образует никакой стоимости» [141, т. 23, с. 49]. К. Маркс определяет ОНЗТ как время, «которое требуется для изготовления какой-либо потребительной стоимости; величина ее стоимости определяется лишь количеством труда или количеством рабочего времени, общественно необходимого для 58 |
действующие величины, результирующие влияние разнообразных рыночных сил, прежде всего спроса и предложения. П ри этом утверждается, что какая-либо иная основа цены, кроме равнодействующей рыночных сил, отсутствует. Охарактеризованные выше подходы относятся именно к определению объективной основы цены, ещене являют собой теорий ценообразования, которых значительно больше. Среди существующих теорий ценообразования выделяются прежде всего стоимостная и маржиналистская. Ниже рассмотрим методологические вопросы ценообразования на основе стоимости (ОНЗТ). У К . Маркса есть отдельные высказывания, которые раскрывают важную роль потребительной стоимости не только в системе рьшочных отношений, но и во всем общественном воспроизводстве “ Потребительные стоимости образуют вещественное содержание богатства, какова бы ни была его общественная форма” ^, “ .. .вещь не может быть стоимостью, не будучи предметом потребления, если она бесполезна, то и затраченный на нее труд бесполезен, не считается за труд и потому не образуетникакой стоимости” '*.К . М аркс определяет ОНЗТ как время, “ которое требуетсядляизготовления какой-либо потребительной стоимости” ; величина еестоимости определяется лишь количеством труда или количеством р^очего времени, общественно нес^ходимогодля ееизготовления” ^. “ Чтобы товар мог быть продан по его рьшочной стоимости, т. е. в соответствии с содержащимся в нем общественно необходимым трудом, для этого все количество общественного труда, употребленного на производство всей массы данного видатоваров, должно соответствоватьвеличине общественнойпотребности... . К . М аркс считал стоимость несовместимой с социализмом. “ В обществе, основанном на началах коллективизма, на общем владении средства^к. М аркс, Ф . Экегельс, Соч., т.23,с.44. * Там же, С.49. ’ К . Маркс, Ф. Энгельс, Соч.,т.23,с.47-48. ‘ К . Маркс, Ф. Энгельс,Соч.,т.25,ч.П, с.211. 18 бенно важно не только понять экономические механизмы, но и приспособить их к хозяйственной практике. Кроме того, некоторые экономические механизмы не могут зародиться и развиться стихийно, их необходимо предварительно сконструировать, а затем и внедрить. 1 .2 . М а р ж и н а л и с т с к а я т е о р и я ц е н о о б р а з о в а н и я Теорией, противоположной теории ценообразования на основе стоимости (О НЗТ), является маржиналистская теория ценообразования. Ее название происходит от английского слова m argin (край, предел). В данной связи эту теорию часто называют теорией предельной полезности. Она существовала уже во времена К . Маркса и была в то время представлена работами экономистов австрийской школы, прежде всего Е. Бем-Баверка. К . М аркс подвергал его теорию ценообразования острой критике. В А н глии общепризнанным столпом маржиналистской теории ценообразования является Альфред Маршалл. Современная экономическая мысль Запада в сфере ценообразования преимущественно развивает маржиналистскую концепцию^^. При этом та часть западных экономистов, которые относят себя к “ нео-консерваторам” , а это сторонники полной либерализации экономики, сводящие роль государства в ней к функции “ ночного сторожа” , по всей видимости, игнорируют существенное противоречие в своей собственной концепции. С одной стороны “ нео-консерваторы” ведут свое начало от А. Смита, абсолютизируя значение “ невидимой руки рынка” (исторически знаменитое словосочетание этого классика английской политической экономии). Н о с другой стороны, А . Смит придерживался теории трудовой стоимости в качестве основы ценообразования, в то вре^ С м ., в частности, Е. Бем-Баверк «Основы теории ценности хозяйственных благ» Лепишрад, 1929 г.; С. Menger “Principles o f Economics” London 1971, L. Walras, Elements ofPure Economics, Philadelphia, 1984. K. Менгер утверждал, что « ... ценность не есть нечто присущее бла1-ам... ценность это представление, которое хозяйствующие люди имеют о значении находящихся в их распоряжении благ для поддержания их жизни и благосостояния, и потому внеих сознания она не существует» (К . Менгер «Основание политической экономии. Австрийская школа политической экономии» М ., 1992, С. 100-101) 39 изводству продукции, которую они уже освоили, что ослабило бы их позиции на рынке, привело бы к существенному снижению цен, значительным потерям прибыли. Таким образом, конкуренция, уже существующая, или даже потенциальная, заставляет производителей продукции постоянно расширять объемы продаж и снижать при этом цену. 2. Если потребность в какой-либо продукции у ж е насыщена полностью, то, видимо, уж е невозможно расширить объем продаж. Не нарушает ли данный факт, сформулированный выше, основной постулат маржиналистской теории ценообразования? Во всжх тех случаях, когда потребность в какой-либо продукции насыщена (именно потребность, а не спрос, который может быть насыщен в рамках имеющейся платежеспособности, а потребность при этом оставаться неудовлетворенной), уже никакое снижение цены не способно увеличить продажи (это признак полного насыщения спроса, что может быть выражено при помощи схемы 5). В такой ситуации проюводители уже не увеличивают объем производства и продаж продукции, потребность в которой удовлетворена полностью. При этом производители вьгауждены сложившейся ситуацией поддерживать достаточно низкий уровень цены на продукцию, ограничиваясь покрытием затрат и получением минимально приемлемой прибыли. Однако если количественное удовлетворение потребности в какойлибо продукции количественно ограничено сравнительно узкими рамками, ее качественное удовлетворение ограничено значительно более ш ирокими пределами, а в ряде случаев безгранично (особенно в аспекте информационных параметров и элементов престижа). Производители могут, при полном удовлетворении количественного спроса, вместо расширения объемов производства, наращивать качественные параметры продукции, соответственно увеличивая на нее цены. Такой рост цен происходит пропорционально повышению уровня и качества продукции. П ри этом продукция одного и того же назначения выпускается на разных уровнях каче42 |