|
130 это привело бы к исчезновению важного связующего звена между парламентской и общественной сферой... Иначе говоря, если можно продавать кандидата избирателям с помощью рекламных технологий, независимо от той позиции, которую кандидат и его партия занимает в парламенте, то было бы абсурдно утверждать, что парламентские дискуссии по-прежнему носят рациональный характер. Похожим образом ни общественный контроль за исполнительной властью, ни риторика представителей новых движений и гражданских инициатив не в силах дать дополнительный импульс общественной жизни, особенно если средства информации и общественной коммуникации отравлены всепроникающей 1 /1 логикой «коммодификации» . Методологическая модель поведения человека, принятая в социологии, обуславливает дихотомию поведенческих мотивов, а следовательно и различия ролей, в экономической и политической 164 сферах . Она подразумевает ориентацию субъектов .принятия политических решений на максимизацию «общественной функции благосостояния», а не собственной функции полезности. Поэтому по утверждению Э. Стивенсона «сама идея продавать кандидатов как кашу для завтрака —наивысшее оскорбление для демократического процесса»163164165. * Б. Брюс подобного рода высказывания называл «невежеством в области теории маркетинга и практики рекламы, поскольку рыночно* товарный подход к выборам получает широкое распространение»166. Концепция экономического человека опирается на представление о том, что во всех сферах деятельности люди ориентированы на следование собственному интересу167. Данное предположение позволяет 163 Arato A. The Publik Sphere. // Paper Presented at Faculty Development Seminar. Social Science Research Council. Korolev. 1999. March P.13-14. 164 Williamson J. The Political Economy of Policy Reform. Washington: Institute for International Studies, 1994.-P.26-27. 165Карцева E. Три лица имиджа, или кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература. 1971. №9.-С.234. 166Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: «Рефл-бук», Киев: «Баклер»,2002. С. 195. 167 Афонцев С.А. Рыночные реформы и демократический процесс / Государство, экономика, общество: аспекты взаимодействия. М.: Изд. Центр научных и учебных программ, 2000. С.39. |
кующие попасть впросак, чем более удалены они от места производства» [Бурдье, 1993: 182]. Последователи концепции гражданского общества жестко критикуют подобную позицию. По мнению А. Арато, «если бы выборы строились так, чтобы поощрялись только те, кто умеет подменять рациональность своих программ подачей их с помощью технологий из мира рекламы, то это привело бы к исчезновению важного связующего звена между парламентской и общественной сферой... Иначе говоря, если можно продавать кандидата избирателям с помощью рекламных технологий, независимо от той позиции, которую кандидат и его партия занимает в парламенте, то было бы абсурдно утверждать, что парламентские дискуссии по-прежнему носят рациональный характер. Похожим образом ни общественный контроль за исполнительной властью, ни риторика представителей новых движений и гражданских инициатив не в силах дать дополнительный импульс общественной жизни, особенно если средства информации и общественной коммуникации отравлены всепроникающей логикой «коммодификации» [Arato, 1999: 1 3 14]. Методологическая модель поведения человека, принятая в социологии, обуславливает дихотомию поведенческих мотивов, а следовательно и различия ролей, в экономической и политической сферах [См.: Williamson, 1994: 26-27; Rodrik, 1996: 17-18]. Она предусматривает ориентацию субъектов принятия политических решений на максимизацию «общественной функции благосостояния», а не собственной функции полезности. Поэтому по утверждению Э. Стивенсона «сама идея продавать кандидатов как кашу для завтрака наивысшее оскорбление демократического процесса» [См.: Карцева, 1971: 234]. Б. Брюс подобного рода высказывания называл «невежеством в области теории маркетинга и практики рекламы, поскольку рыночно-товарный подход к выборам получает широкое распространение» [См.: Почепцов, 2002а: 195]. Концепция экономического человека опирается на представление о том, что во всех сферах деятельности люди ориентированы на следование собственному интересу [См.: Афонцев, 2000: 39]. Подобное предположение позволяет анали 13. Артемов В., Семенов В. Би-Би-Си: история, аппарат, методы радиопропаганды. —М.: Искусство, 1978. —256 с. 14. Асеев А.Ю. Психология речевого воздействия / Проблемы речевого воздействия на аудиторию в зарубежной социально-психологической литературе. М.: Наука, 1973. С. 140-196. 15. Асеев В. Г. Мотивация поведения и формирование личности. М.: Мысль, 1976. 158 с. 16. Асмолов А. Г. Деятельность и установка. М.: МГУ, 1979. 151 с. 17. Асмолов А.Г. По ту сторону сознания: методологические проблемы неклассической психологии. М.: Смысл, 2002. 479 с. 18. Асмолов А.Г. Психология личности: принципы общепсихологического анализа. М.: МГУ, 1990. —367 с. 19. Афанасьев М.Н. Правящие элиты и государственность посттоталитарной России. -М .: Институт практической психологии, 1996. -134 с. 20. Афонцев С.А. Рыночные реформы и демократический процесс / Государство, экономика, общество: аспекты взаимодействия. —М.: Изд. Центр научных и учебных программ, 2000. С. 37-69 (135 с.) 21. Ахмадеев А.А., Черкасова Т.В. Выборная демократия реальность, противоречия и перспективы: анализ социологических исследований в Республике Башкортостан в 2003 году / Новая политика для новой экономики: альтернативы рыночному и консервативному фундаментализму. Доклады и выступления на международной научной конференции 22-23 мая 2003 г. / под ред. А.В. Бузгалина. -М .: Слово, 2003. С. 195 197 22. Ашин Г.К. Рекрутирование элиты // Власть. —1997. № 5. С. 34 47 23. Ашин Г.К.Э, Кравченко С.А., Лозанский Э.Д. Социология политики. Сравнительный анализ российских и американских политических реалий. —М.: Экзамен, 2001. 608 с. 24. Ашин Г.К., Мидлер А.П. В тисках духовного гнета: что популяризируют средства массовой информации ОНА. М.: Мысль, 1986. 253 с. |