|
136 обмена и оценки общественной реакции» . Другие же авторы и, в частности Д. Ньюсом, отмечают невозможность проведения четкой границы между рекламой, популяризацией и PR, выделяя популяризацию и рекламу в качестве основных составных частей «PR-головоломки» . На взгляд И. Березина, «сложно разделить PR и их составную часть — пропаганду — распространение идей, мнений, учений, взглядов, теорий, сопровождающееся усиленной агитацией»183184185186. По мнению Э. Старобинского «PR (общественные отношения, косвенная реклама) — форма пропаганды, призванная создавать общественное мнение о товаре... 1ЙЙ Иногда в эту систему включается и прямая реклама» . Другой российский исследователь С. Лисовский включает политическую рекламу, политические PR и пропаганду в единый коммуникативный комплекс политического маркетинга, рассматривая политическую рекламу как тактическую коммуникацию, а последние как стратегические коммуникативные акты, направленные на общественное сознание в целом187188189. По нашему мнению, данная точка зрения объединяет политическую рекламу и предвыборную агитацию. Это не совсем верно. О.А. Феофанов утверждает, что PR и рекламу связывают не только общие цели, но’и генетическая близость. «PR —специфическая форма рекламы, а 1RR именно рекламы фирмы и ее социальной деятельности» . По мнению Е. Егорова-Гантмана: «В отличие от политической рекламы, политические PR являются бесплатными, а следовательно, менее нарочитыми в глазах 189 общества. Эти акции вызывают больше доверия» . А.Б. Василенко констатирует, что «пропагандистская активность подразумевает 183Березин И.С. Краткая история экономического развития. М.: РДЛ, 2001. С.121. 184Newsom D., Turk J.V., Kruckerberg D. This is PR. The Realities of Public Relations. Wadswortn: Thomson Learning, 2000. P.461-462. 185Березин И.С. Краткая история экономического развития. —М.: РДД, 2001. —С. 125. 186Старобинский Э.В. Самоучитель по рекламе. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-синтез», 1999. С. 121122. 187 Лисовский С.Ф. Политическая реклама: функциональные и жанровые стилистические особенности: Дне... канд. филолог, наук: 10.02.20 / С.Ф. Лисовский. М., 2000. С.25. 188Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000, С.56. 189Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М.: Николо-Медиа, 2002. С. 13-14. 1 |
сторону рекламы, в более широком смысле пропаганды [Ленин, Т. 39: 260]. По мнению Д.Я. Райгородского «симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что политической рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды» [Реклама, 2001: 3]. На наш взгляд, нельзя не согласиться с тем утверждением, что политическая реклама «может рассматриваться в качестве интегративной агитационно-пропагандистской технологии» [Политическая психология, 2001: 706], поскольку целью политической рекламы является формирование у общества и индивида определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний и оказание влияния на их поведение в политическом процессе. Исходя из определения «PR», даваемого словарем Уэбстера, это «содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей и обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена и оценки общественной реакции» [См.: Березин, 2001: 121]. Д. Ньюсом и другие авторы, отмечая невозможность проведения четкой границы между рекламой, популяризацией и PR, выделяют рехламу и популяризацию в качестве основных составных частей «PR-головоломки» [Newsom, 2000: 461-462]. По мнению И. Березина, «сложно разделить PR и их составную часть пропаганду распространение идей, мнений, учений, взглядов, теорий, сопровождающееся усиленной агитацией» [Березин, 2001: 125]. Другой российский исследователь Э. Старобинский утверждает, что «PR (общественные отношения, косвенная реклама) форма пропаганды, призванная создавать общественное мнение о товаре... Иногда в эту систему включается и прямая реклама» [Старобинский, 1999: 121-122]. С. Лисовский включает политическую рекламу, политические PR и пропаганду в единый коммуникативный комплекс политического маркетинга, рассматривая политическую рекламу как тактическую коммуникацию, а последние как стратегические коммуникативные акты, направленные на общественное сознание в целом [Лисовский, 20006:25]. На наш взгляд, данный подход отождествляет политическую рекламу с предвыборной агитацией, что не |