137 одностороннюю коммуникацию, пиар же —не мыслим без двусторонних 190 контактов» . Несмотря на то, что указанные формы политической коммуникации отличаются отдельными методами воздействия на политическое сознание с целью изменения установок в отношении того субъекта, в интересах которого ведется воздействие, политическая реклама, на наш взгляд, в качестве эффективных средств продвижения «политического товара» помимо всевозможных форм использует и PR, для установления и поддержания коммуникаций в организованной среде в целях обеспечения благоприятного поведения среды: формирования политического сознания и воздействия на него. Исследуя историю развития политической рекламы четко вырисовываются ее интеграционные особенности, сложившиеся в процессе эволюции рассматриваемого явления. Феномен политической рекламы, на наш взгляд, должен изучаться в правовом, этическом и социологическом плане и при этом исследоваться не только на индивидуально-психологическом, но и на социально-психологическом уровне. Также она должна рассматриваться в широком философском аспекте, включающем ее анализ в таких «измерениях» как аксеологическое, онтологическое и праксеологическое. Поэтому при формировании определения необходимо отметить во-первых, основой существования политической рекламы, как рекламы вообще, является информация о политическом субъекте; во-вторых, политическую рекламу следует рассматривать как особый вид профессиональной деятельности; втретьих, реклама обладает коммуникативным и интерактивными аспектами; в-четвертых, генезис политической рекламы требует новых форм и способов воздействия на политическое сознание. Здесь одно из главных мест занимает проблема манипулирования сознанием, которая сегодня стала чрезвычайно актуальной в сфере политики. Тот факт, что190 190Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. М.: ГУ ВШЭ, 2001 С. 126. |
и Vrtr совсем верно. По мнению О.А. Феофанова, PR и рекламу связывают не только общие цели, но и генетическая близость. «PR специфическая форма рекламы, а именно рекламы фирмы и ее социальной деятельности» [Феофанов, 2000: 56]. Е. Егорова-Гантман разграничивает эти понятия по следующему основанию: «В отличие от политической рекламы, политические PR являются бесплатными, а, следовательно, менее нарочитыми в глазах общества. Эти акции вызывают больше доверия» [Егорова-Гантман и Плешаков, 2002: 13-14]. Л.Б. Василенко отмечает, что «пропагандистская активность подразумевает одностороннюю коммуникацию, пиар же не мыслим без двусторонних контактов» [Василенко, 2001: 126]. Несмотря на то, что указанные формы политической коммуникации отличаются отдельными методами воздействия на общественное сознание с целью изменения установок в отношении того субъекта, в интересах которого ведется воздействие, политическая реклама, по нашему мнению, в качестве эффективных средств продвижения «политического товара» помимо всевозможных форм личного и неличного общения активно использует и PR, для установления и поддержания коммуникаций в организованной среде в целях обеспечения благоприятного поведения среды: формирования общественного мнения и воздействия на него. При изучении истории развития политической рекламы отчетливо выступают ее интеграционные особенности, складывающиеся в процессе эволюции рассматриваемого явления. Феномен политической рекламы, по нашему мнению, должен изучаться в правовом, этическом и социологическом аспектах и при этом исследоваться не только в индивидуально-психологической, но и в социально-психологической плоскости. Она также должна рассматриваться в широком философском плане, включающем ее анализ в таких «измерениях», как онтологическое, аксеологическое и праксеологическое. Поэтому при формировании дефиниции необходимо отметить (1) основой существования политической рекламы, как и рекламы вообще, является информация о политическом субъекте; (2) политическую рекламу следует рассматривать как особый 45 |