Проверяемый текст
Лисова, Светлана Юрьевна; Манипуляция массовым сознанием в политической рекламе (Диссертация 2004)
[стр. 138]

138 политическая реклама направлена на формирование ценностей, приоритетов, стереотипов поведения масс и выполняет просветительскую, коммуникационную и воспитательную функции, обуславливает манипулятивный характер данного явления.
Представляя собой средство распространения определенной идеологии, политическая реклама целенаправленно и систематически формирует восприятие политических процессов в обществе и направляет поведение различных социальных групп для достижения реакции, способствующей реализации желаемой коммуникатором цели, устанавливаемой априории191192193.

На взгляд Н.В.
Старых, политическая реклама — это деятельность, формирующая общественные умонастроения и с психологической точки зрения сводится
19^к процессам выработки установок ".
Все тот же автор констатирует, что главная цель рекламного сообщения побудить к конкретному действию, 193 т г с желаемым и программируемым результатом .
Но, указанная цель, качественно прячется с помощью психологических приемов воздействия.
Поведение
субъекта зависит не непосредственно от данной ситуации, а от того, как она пропущена через «фильтры» сознания.
Оно обусловлено системой эталонов, психологических установок, которые приняты сознанием под воздействием социальной среды, личного опыта и различных психологических факторов.
Задача политической рекламы —
заблаговременно определить мотивацию поведения и существенном образом повлиять на нее.
В своей работе «Пропаганда» Ж.
Эллюль писал: «Людям не говорят прямо: «вы поступайте так или иначе».
Но употребляют психологический прием, который вызывает соответствующую реакцию.
Этот прием именуется стимулом.
Как видим, пропаганда уже ничего не имеет общего с распространением идей в смысле настоящего знания.
Теперь уже речь идет не о том, чтобы
191Лисова С.Ю.
Манипуляция массовым сознанием в политической рекламе (региональный аспект).
Дис...
канд.
полит, наук: 23.00.02 / С.Ю.
Лисова.
М., 2004 С.46.
192Старых Н.В.
Специфика образности в публицистическом и рекламном видах текстов: Дис...
канд.
филолог, наук: 10.02.20/Н.В.
Старых.
-М., 1993.-С.62.
193Ученова В.В., Старых Н.В.
История рекламы: детство и отрочество.
М.: Смысл, 1994.
С.З.
[стр. 46]

вид профессиональной деятельности; (3) необходимо отметить коммуникативный и интерактивный аспекты политической рекламы; (4) в ходе развития политическая реклама требует новых форм и способов воздействия на массовое сознание.
В этом ключе одно из главных мест занимает проблема манипулирования сознанием, которая сегодня стала чрезвычайно актуальной в сфере политики.
При разрешении вопроса о соотношении политической рекламы и манипуляции автор опирается на системный подход, позволяющий соотнести указанные понятия по объему и содержанию.
В процессе системного анализа политической рекламы автор использует идеи концепции А.
Макинтайра, не получившей достаточного освещения в отечественной политической теории.
Содержание данной концепции связано с вычленением сферы манипулятивных отношений как главного предмета анализа политической современности [McIntyre, 1988].
То обстоятельство, что политическая реклама направлена на формирование приоритетов, ценностей, стереотипов электорального поведения и выполняет просветительскую, коммуникационную и воспитательную-функции, обуславливает, на наш взгляд, откровенно манипулятивный характер данного явления.
Представляя собой средство распространения определенной идеологии, политическая реклама целенаправленно и систематически формирует восприятие политических процессов в обществе и направляет поведение различных социальных групп для достижения реакции, способствующей реализации желаемой коммуникатором цели, устанавливаемой априори.

По мнению Н.В.
Старых, политическая реклама это деятельность, формирующая общественные умонастроения и с психологической точки зрения, сводится
к процессам выработки установок [Старых, 1993: 62].
Тот же автор утверждает, что главная цель рекламного сообщения побудить к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом [Ученова и Старых, 1994:3].
Однако, указанная цель, тщательно маскируется с помощью психологических приемов воздействия.
Поведение
человека зависит не непосредственно от данной ситуации, а от того, как она воспринята сознанием.
Оно обусловлено системой эта

[стр.,47]

лонов, психологических установок, которые приняты сознанием под воздействием социальной среды, личного опыта и различных психологических факторов.
Задача политической рекламы
предопределить мотивацию поведения и существенным образом повлиять на нее.
Ж.
Эллюль в своей работе «Пропаганда» писал: «Людям не говорят прямо: «вы поступайте так или иначе».
Но употребляют психологический прием, который вызывает соответствующую реакцию.
Этот прием именуется стимулом.
Как видим, пропаганда уже ничего не имеет общего с распространением идей в смысле настоящего знания.
Теперь уже речь идет не о том, чтобы
распространить идею, а лишь о том, чтобы распространить стимулы, т.е.
психологические и психоаналитические уловки, которые вызывают определенные побуждения, чувства или мистические порывы.
Психология призвана поймать человека в сеть пропаганды» [Ellul, 1990:46-47].
Экономическая теория, рассматривая потребительский выбор как данность, основной своей задачей видит поиск оптимальной аллокации ресурсов для максимальной реализации этих предпочтений.
Влияние рекламы рассматривается как формирование (изменение) представлений потребителя о товаре именно в рамках его предпочтения.
Однако, упускается из виду тот факт, что реклама в значительной степени изменяет предпочтения самого человека..
По мнению Дж.
Гэлбрейта, «чем дальше человек ушел от своих потребностей от физиологии, тем больше возможности убедить или руководить им в отношении того, что он потребляет» [Гэлбрейт, 1979: 53].
Очевидно, что неспециалисты вынуждены доверять экспертам, они в свою очередь формируют спрос.
Шумпетер отмечал, что «потребители столь подвержены рекламе и другим видам воздействия, что производители чаще диктуют условия вместо того, чтобы самим руководствоваться желанием потребителей».
Применительно к политическому рынку автор констатирует, что «не народ в действительности поднимает и решает вопросы; эти вопросы, определяющие его участь, поднимаются и решаются за него» [Шумпетер, 1995: 341,350].
Складывающиеся инфраструктуры политических рынков свидетельствуют о минимизации элементов рациональности в электоральном поведении и при

[Back]