|
154 компоненты сознания группы/индивида, снимающих барьеры для манипулирования. Политическая реклама представляет собой одно из средств перераспределения и осуществления власти и на современном этапе развития российского общества все более трансформируется в технологию манипулирования массовым сознанием. Данное обстоятельство связано с маркетизацией политической сферы, распространением отношений спроса и предложений в область избирательных кампаний и формирования мотиваций политического поведения масс. Использование достижений науки и техники в распространение политической рекламы носит реакционный эффект в активизации манипуляции в политическом процессе. Широкий спектр манипулятивных методов политической рекламы объединяют убеждение и внушение, поскольку сочетание рациональных и эмоциональных приемов воздействия обеспечивают манипулятору эффективное формирование и внедрение в массовое сознание наиболее приемлемых для себя социальных алгоритмов. |
взглядов в сознании масс. Выполняя указанную функцию, политическая реклама опирается на социально-психологические механизмы, благодаря которым происходит проникновение идеологических установок в ткань общественной психологии. В настоящее время существует множество определений понятия «социально-психологическое воздействие» [См.: Психологическое воздействие в деловом общении, 1998]. Все они сводятся к объяснению сути явления как преднамеренного и целенаправленного, прямого или опосредованного влияния, выполняющего воспитательную, управленческую, пропагандистскую, психотерапевтическую функции [См.: Парыгин, 2003]. Относительно классификации методов воздействия также не выработана единая точка зрения. О.А. Феофанов под основными видами рекламного воздействия понимал информирование, убеждение, внушение, побуждение [Феофанов, 2000: 148]. В.М. Бехтерев среди факторов социальной интеграции выделял взаимное внушение, подражание, убеждение [Бехтерев, 1994]. А. Деркач добавил в эту классификацию психологическое заражение и моду [См.: Политическая психология, 2001: 724]. Основываясь на том факте, что наиболее устойчивой является информация, рационально осмысленная и эмоционально усвоенная человеком, мы можем предположить существование деления методов воздействия на рациональные и эмоциональные. Соединение логического и психологического начал в равной степени является закономерностью психологического воздействия. Если один из этих элементов исчезает, деформируется весь процесс. Грамотное же сочетание различных приемов обеспечивает манипулятору эффективное формирование и внедрение в массовое сознание наиболее приемлемых для себя социальных алгоритмов. Достаточно широкий спектр методов манипулятивного воздействия политической рекламы фундируют убеждение (рациональный способ) и внушение (эмоциональный способ), как наиболее распространенные и действенные. Убеждение характеризуется заранее объявленной целью, открытым характером аргументации и доказательств, их логической обоснованностью, допу циапьно-политических задач общества и государства, их трансляция на уровень массового сознания для сохранения своего высокого положения в социальной иерархии и осуществления контроля над объектом. Манипуляция политическим восприятием основана на системе факторов, влияющих на политический выбор электората. Внешние или базовые факторы определяются геополитическими, национальными, социально-экономическими и технологическими особенностями общества. Внутренние или психологические факторы представляют собой компоненты сознания группы/индивида, снимающих барьеры для манипулирования. Политическая реклама, являясь одним из средств перераспределения и осуществления власти, на современном этапе все более трансформируется в технологию манипулирования массовым сознанием. Данное обстоятельство связано с маркетизацией политической сферы, распространением отношений спроса и предложения в область избирательное кампаний и формирования мотиваций электорального поведения. Использование достижений науки и техники в распространении политической рекламы также производит каталитический эффект в активизации манипуляции в политическом процессе. Средства манипулятивного воздействия политической рекламы условно можно разделить на технические (визуальные, аудиальные, смешанные) и социально-психологические (идеологические; эмоционально-когнитивные; семиотические и поведенческие). Широкий спектр манипулятивных методов политической рекламы фундируют убеждение и внушение, поскольку сочетание рациональных и эмоциональных приемов воздействия обеспечивает манипулятору эффективное формирование и внедрение в массовое сознание наиболее приемлемых для себя социальных алгоритмов. |